Как настроить яндекс директ самостоятельно

Использование Директ Коммандера

Для тех, кто управляет несколькими кампаниями сразу или работает в одной очень масштабной кампании, разработчики Яндекса создали специальную программу – Директ Коммандер. Установив ее на компьютер, можно:

1. Менять настройки в отдельных кампаниях через меню «Параметры».
2. В разделе «Группа объявлений» создавать новые и удалять ненужные группы.
3. С помощью «Добавить объявление» создавать новые объявления.
4. Редактировать объявления. Для этих целей в Директ Коммандере можно растягивать/сужать окна, что позволяет комфортно работать с новыми или уже запущенными объявлениями, внося в них необходимые правки.

При помощи Директ Коммандера еще удобно проводить A/B тесты, чтобы выявить наиболее эффективный вариант подачи рекламы. Для этого:

• создают копию тестируемого объявления;
• редактируют те элементы, эффективность которых будут проверять;
• запускают тест и сравнивают результаты.

С помощью A/B тестов в Коммандере выявляют эффективность:

• заголовков;
• текстов объявлений;
• текстов в быстрых ссылках;
• различных call-to-action;
• разных баннеров;
• слов-аттракторов;
• отображения цены и ее отсутствия;
• отображения контактных данных и их отсутствия.

Напоследок хочется сказать: Яндекс Директ способен быстро дать клиентов для вашего бизнеса, но чтобы извлечь максимум пользы, важно обеспечить комплексное продвижение своего бренда и товаров/услуг в интернете. К сожалению, в рамках одного обзора невозможно осветить все аспекты работы с рекламной сетью Яндекса, поэтому следите за выходом новых материалов, в которых мы расскажем еще много полезного

Ну а если хотите быстро узнать обо всех аспектах контекстной рекламы, то лучше пройдите обучение на специальных курсах! Это позволит вам в кратчайшие сроки овладеть перспективной и высокооплачиваемой профессией, с которой можно получать приличный доход и работать из любого места, где есть интернет!

К сожалению, в рамках одного обзора невозможно осветить все аспекты работы с рекламной сетью Яндекса, поэтому следите за выходом новых материалов, в которых мы расскажем еще много полезного. Ну а если хотите быстро узнать обо всех аспектах контекстной рекламы, то лучше пройдите обучение на специальных курсах! Это позволит вам в кратчайшие сроки овладеть перспективной и высокооплачиваемой профессией, с которой можно получать приличный доход и работать из любого места, где есть интернет!

Как работает Директ от Яндекс

Допустим мы продаем теплицы (сезонный товар) и хотим увеличить количество покупателей. Следовательно, идем в Яндекс.Директ, настраиваем рекламу по коммерческим ключевым запросам. В данном случае это будут запросы типа: «купить теплицу», «магазин теплиц», … в общем запросы которые потенциальные клиенты вбивают в поисковую строку Яндекса. А Яндекс в свою очередь выводит объявления и органическую выдачу (SEO трафик).

Сверху идет обычно 5 рекламных позиций, потом органическая выдача (SEO оптимизированные сайты, которые yandex считает наиболее релевантными) и под ними еще 5 рекламных позиций.

Следовательно, вы платите за клики по объявлениям (полученного посетителя). Все довольно просто, а вот цены зависят от многих факторов.

• Количества и качества ключей/
• Конкуренции — чем больше рекламодателей рекламируется — тем выше стоимость рекламы.
• Места размещения: чем выше показываетесь, тем выше стоимость и соответственно переходов.
• CTR — соотношение количества кликов на количества показов.
• Карма домена — не знаю как она формируется, но цены на одни и те же объявления, в разных аккаунтах — разные.

Уменьшение цены за клик и расходов

После того как вы покинете окно основных настроек, перед вами откроется новое. Здесь вы можете указать некоторые дополнительные требования касательно вашей рекламы и мест её размещения.

В области “Запрещённые площадки” вы можете добавить те сайты, на которых не хотите размещать свои объявления, к сожалению здесь нет некого списка площадок с которыми взаимодействует Яндекс.Директ, а потому добавить можно лишь те сайты о которых вам уже известно.
Кроме запрета показа на определенных сайтах вы также можете обратить внимание на раздел “Ограничения на тематических площадках”, чтобы зайти в него нажмите на “изменить…”.
Здесь,во всплывающем окне вы можете указать расход бюджета на сайтах РСЯ, как только бюджет дойдёт до указанной отметки, то вашу рекламу будут показывать только в поиске (вы можете указать здесь нулевой процент, и тогда ваша реклама не будет появляться на сайтах РСЯ).
Тут же вы можете указать цену за клик, но будьте осторожны, политика Яндекс такова, что каждый пользователь сам указывает цену за клик, но чем она выше, тем выше будет количество вашей рекламы на площадках, а потому если вы выставите слишком низкую цену, то ваша реклама попросту не будет отображаться на сайтах, либо её будет слишком мало.
Также здесь есть ещё один пункт “Не учитывать предпочтения пользователей”, если вы поставите здесь галочку, ваша реклама будет появляться только на сайтах с релевантным содержанием, даже если владелец площадки в настройках активировал поведенческий таргетинг.
Последний пункт данного раздела “Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске”, если вы поставите галочку здесь, то, как только соотношение кликов к показам вашей рекламы станет слишком низким, она перестанет появляться в поисковой выдаче и на площадках РСЯ, в противном случае она исчезнет только из поисковой выдачи, но останется на площадках.
После этого нажмите “ОК” и можете покинуть данный раздел.
Следующий раздел называется “Автофокус (уточнение фраз)”, функция автофокуса может сама изменять фразы, по которым будут искать вашу рекламу, если они подобраны неудачно, её стоит отключать лишь в том случае, если вы уверены в своём выборе и не хотите чтобы система вносила в них поправки.
Также здесь есть раздел “Расчет цен по позициям”, внутри которого есть поле “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов”, если вы поставите напротив него галочку, то при расчёте цен за рекламу вы будете видеть только тех конкурентов, чьи объявления работают в данный момент
Делать этого не стоит так как после того как в рекламных компаниях пополнят бюджет и их объявления снова заработают ваша позиция может оказаться гораздо ниже запланированной, всегда лучше перестраховаться.

Остальные разделы являются маловажными и довольно сложными, а потому использовать их лучше лишь опытным пользователем. Если вы не такой, то оставьте всё как есть и переходите к составлению объявления.

Инструкция по созданию кампаний в Яндекс Директ

Далее нужно настроить аккаунт (выполняется один раз) и создать рекламную кампанию.

• Укажи страну, если нужно, измени тип объявлений для новой кампании и щелкни мышкой по кнопке «Начать пользоваться сервисом».
• Укажи название рекламной кампании.
• Период проведения кампании по умолчанию начинается со дня создания и не ограничен. Если необходимо укажи другой промежуток дат.
• Выбери регионы для показа. Для каждого отдельного региона можно откорректировать ставки. Для этого включи переключатель «Корректировка ставок» и кликни по карандашу напротив нужного региона. В новом окне ты можешь увеличить до 1200% или уменьшить до 90% общую ставку. Это удобная функция для управления расходами на рекламу. Можно показывать объявления по широкому ГЕО, но платить больше за пользователей из конкретных регионов с лучшей конверсией.
• Если ты хочешь, чтобы объявления показывались и тем пользователям, которые находятся за пределами указанного ГЕО, но используют название региона в запросе, отметь чекбокс «Расширенный географический таргетинг».
• Выбери стратегию. В настройках контекстной рекламы Директ можно указать площадки показа рекламы (только в поиске Yandex, на сайтах-участниках РСЯ или оба варианта), выбрать ручное управление ставками, либо одну из пяти автоматических стратегий:
  • Средняя цена клика — ты указываешь приемлемую стоимость клика, а Директ автоматически постарается получить максимальное число кликов, средняя стоимость которых будет в указанном пределе.
  • Средняя цена конверсии — если на сайте установлена Метрика, можно выбрать целью максимальное количество переходов с заданной стоимостью конверсий.
  • Средняя рентабельность инвестиций — стратегия поиска максимальной конверсии, для работы этой стратегии также нужна установка на лэндинг или магазин Яндекс.Метрики и настройка целей.
  • Недельный бюджет. Автоматическая оптимизация показа объявлений для того, чтобы получить за указанный бюджет максимальное число кликов или стоимость конверсии.
  • Недельный пакет кликов. Эта стратегия показывает объявления так, чтобы получить в течение недели нужное число переходов, как можно дешевле.
• В пункте «Настройки в сетях» укажи предел бюджета и цены клика на показ объявлений на сайтах-партнерах Яндекса (если ты разрешил эту площадку в предыдущем пункте).
• Если необходимо, увеличь или уменьши в процентах ставку для мобильных устройств или определенной группы пользователей по возрасту и полу.
• В разделе «Оптимизация фраз» укажи минус слова или фразы для исключения объявлений из показа. Например, если будет рекламироваться новый товар, то можно сразу привести минус-слова «б/у» и «подержанный». Это настройка общая для всей кампании.
• Также можно включить использование дополнительных релевантных фраз. Это тематически связанные слова,  подобранные автоматически. По ним также будут показываться объявления.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные реквизиты компании, адрес, телефон и показывать рекламу без использования своего сайта.
• Если на сайте установлен счетчик метрики, укажи его номер. Это очень полезная функция, которая позволяет анализировать эффективность рекламной кампании, а также использовать автоматические стратегии.
• В разделе «Уведомления» настрой адрес почты и телефон для SMS уведомлений о важных событиях в ходе публикации рекламы.
• В блоке «Специальные настройки» можно запретить показ рекламы на определенных площадках по имени домена или IP адресу. Это удобно, если у тебя уже есть готовый блек-лист площадок.
• Пункт «Отключить подстановку части текста в заголовок» рекомендуется оставить неотмеченным, это даст возможность получать объявления с увеличенным заголовком (путем объединения заголовка и первого предложения из описания, если они вместе меньше 56 символов).

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к созданию объявлений.

Редактирование / заполнение компании в шаблоне XLS

Скачанный файл у вас должен выглядеть вот так.

Заполним его. Рекомендую заполнять по следующему типу: один ключ с точной частотой выше 50 = одно объявление — это повысит эффективность рекламы. А ключи с меньшей частотность мы сгруппируем и сделаем группы объявлений. Приступим.

Работа с EXEL и сервисом для маркетологов adpump

Идем на страницу сервиса: https://adpump.ru/ и авторизуемся.

Далее идем во вкладку: «Генератор объявлений Директ» и закидываем туда ключи с частотностью (*!*) больше 50. В настройках отмечаем ческбоксы: Первая заглавная в ключе, Города с большой буквы (так же работает в заголовках и текстах) — все, Для всех заголовков и текстов — Переносить предлоги в конце Заголовка1 в начало Заголовка2.

Все остальное оставляем по умолчанию и жмем на кнопку «Обработать фразы». В низу вы увидите следующий результат.

Переносим полученное в наш XLS файл выгруженной компании.

Потом переносим Заголовок 1 в столбец текст и дописываем заголовок 2 (он только местами заполнен и его нужно доработать). Заголовок 2 больше маркетинговый, в нем можно указывать к примеру цена от … рублей, чтобы если для людей это дорого они не кликали по объявлениям. А в текст дописываем преимущества, например: От производителя. Бесплатная доставка по …. Длина текста не должна превышать 81 символ.

При составлении текстов объявлений, рекомендуется использовать закон рекламы ODC:

• Предложение (Offer).
• Дедлайн — срок предложения.
• Call to action – это призыв к действию.

Пример: «Скидки на усиленные теплицы до 30 апреля. Звоните!»

Сразу расскопируем остальные столбцы. Смотрите ссылки, мы должны ссылаться на целевые страницы. ID групп, объявлений т.д. должны увеличиваться, остальное дублироваться.

В конце статьи я приложу файл с семантикой и с подготовленными объявлениями, чтобы вам было проще ориентироваться.

Теперь у нас остались ключи с точной частотностью меньше 50, их нужно сгруппировать, чтобы избежать статуса Мало показов. Для этого идем на вкладку: Группировщик слов V2 и закидываем туда оставшиеся ключи.

По факту это обычная кластеризация.

Копируем результат группировки на отдельную вкладку в excel.

Проверяем, при необходимости меняем ключи между группами. Далее повторяем выше описанные действия, только теперь переносим не все ключи а делаем это погруппно. Давайте повторю на примере 1й группы (остальные делаются точно также).

Открываем Генератор объявлений Директ и закидываем в него первую группу.

Как и в первом случае переносим результат в файл рекламной компании, единственное отличие, у нас получается ID группы, Название и номер группы одинаковые.

Чтобы объявления добавились в одну группу, и так делаем для всех остальных групп.

adpump — переминусовываем слова

Чтобы избежать показа объявлений по ненужным запросам, нужно взять все ключи из колонки Фраза (с минус-словами) и переминусовать между друг другом. Делается это во вкладке «Переминусовка слов».

И соответственно заменяем ими содержимое вкладки Фразы (с минус-словами). И первую тестовую строку можно удалить.

Файл заполнен и готов к загрузке.

Операторы соответствия

Чтобы снизить расходы на проводимые рекламные кампании и одновременно повысить их эффективность, важно применять операторы соответствия, когда задаете ключевые фразы. В Яндекс Директе изначально заложен алгоритм широкого соответствия

То есть система будет показывать ваше объявления всем пользователям, независимо в каком порядке использованы слова из указанной вами фразы, хотя это может в корне изменить смысловой подтекст. Чтобы этого не произошло, фразу берут в квадратные кавычки [].

Есть и другие операторы соответствия, с которыми стоит познакомиться поближе:

Символ «!»

Его используют, когда важно зафиксировать точную форму слова. Например, указав «Такси в !Москве», объявление не будет показано тем, кто ищет «Такси в Москву».
Оператор кавычки “” точно фиксирует фразу, что позволяет избежать ненужных показов

Например, если фирма занимается ремонтом и продвигает объявление с кавычками “ремонт домов под ключ”, то оно не будет показано тем, кто ищет: ремонт домов под ключ частными специалистами.
Оператор «+» используется для фиксации предлогов. Например, указав «пассажирские перевозки +в Москву», объявление не будет показано тем, кто ищет «пассажирские перевозки Москва».
При помощи оператора «|» объединяют несколько фраз. К примеру, «строительство домов» и «строительство офисов» можно записать, как: строительство домов|офисов.
Оператор «-» позволяет указать минус-слова в группе. К примеру, если фирма занимается исключительно ремонтом квартир, но не домов или офисов, то эти слова убирают, записав их в минус-фразы, как -офис, -дом.

При необходимости в полях «Ретаргетинг» и «Профиль пользователя» задают дополнительные условия для выбора аудитории, которым будут показываться объявления:

1. «Ретаргетинг» даст возможность нацелиться на тех, кто уже посещал ваш сайт, или на тех, кто по поведению похож на этих людей.
2. «Профиль пользователя» позволяет показывать объявления людям на основе их краткосрочных интересов. К примеру, пользователь использовал поиск, чтобы узнать больше о дронах. Значит, Яндекс присваивает ему соответствующий интерес. Ну, и если вы продаете дроны, то вы можете настроить показ своих объявлений конкретно для таких «заинтересованных» людей.

В завершение останется указать максимальную ставку для измененных и новых условий.

Если не заполнить это поле, то система установит следующие значения для показа:

• в сетях ставка составит 3 руб.;
• в поиске ставка будет равна той сумме, что нужна для привлечения 9% объема трафика + 30% от нее.

Закончив с группами, жмут «Сохранить» и оказываются на страничке для создания объявлений.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы:
 

Здесь же, на этапе создания группы объявлений, вы выбираете и настраиваете нужные типы аудиторного таргетинга.

Автотаргетинг

 
При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.   Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.

Ключевые фразы и минус-фразы

  Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:  

• Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
• Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
• Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
• Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

  Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие

Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.   Повторимся — минус-слова лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.   Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

(фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.    

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.   Выберите категорию или несколько категорий интересов:     Максимум — 3 набора.

Ставки на уровне группы

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.     Что касается максимальной ставки для условий показа, рекомендуем начать с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске.   Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

 
Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 

 
Для текстово-графического объявления заполните поля и загрузите изображения:
 

 
В итоге выглядит оно примерно так:
 

 
Также рекомендуем добавить в объявление быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать его более информативным:
 

 
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 

 
Выглядит оно примерно так:
 

 
Обязательно укажите ссылку на сайт:
 

 
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-страницу по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 

 
Больше примеров и рекомендации по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

Настройка показа объявлений в Яндекс.Директе

После названия кампании вы переходите к настройке показа объявлений в Яндекс Директ. Если хотите, чтобы реклама начала показываться аудитории сегодня же, то в поле «Даты проведения кампании» ничего не меняйте.

Конец кампании ставится, если у нее есть ограничение в проведении. Так это распродажа или какая-нибудь акция. Тогда вам не придется заходить в объявление еще раз, чтобы его закрыть.

Также следует настроить время показа рекламы в течение дня и недели: будет это круглосуточно или только в рабочее время компании. Все зависит от того, как вы можете принимать заявки от пользователей. Для этого нажимаете на графу «Изменить» в поле «Временной таргетинг». Дальше выбирайте часы и дни, которые нужны. В рабочие дни должно получиться не меньше 40 часов. С этим вам поможет знание основ таргетинга, при помощи которого вы определите походящую для вас аудиторию.

Для управления ставками по времени, то есть их уменьшение или увеличение, включаем в этом окне «Режим управления ставками», где процент на шкале можно ставить в пределах 0-200%. Так, например, вы запускаете рекламу по доставке еды. Значит можно увеличить ставку в выходные и вечерние часы будней. После этого не забудьте все сохранить.

Создание группы объявлений в Директе

И наконец-то создаем группы объявлений в Яндекс Директе. Название пусть остается по умолчанию, а тип объявления выбираем текстово-графическое.

Дальше заполняем «Заголовок 1». В него записываем запрос или суть вашего предложения. Например, «Покупка детских игрушек». В «Заголовке 2» указываем дополнение к запросу или ваше преимущество перед другими компаниями.

После этого заполняете поле «Текст объявления», где указывается суть вашего объявления, ваши преимущества и призыв на действие. Обязательна ссылка на страницу сайта или лендинг. Потом заполняем подраздел «Отображаемая ссылка». В данном случае – это текст после основного домена, который отражается вместо URL. Например, «купи-игрушку».

Учитывая, что это текстово-графическое объявление, то не заполняем подразделы с изображением и видео. А вот «Быстрые ссылки» добавляем. В появившемся окне нажимаем «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам». Здесь следует поместить 4 ссылки на другие страницы веб-ресурса с дополнительной информацией к ним без повторения.

В подразделе «Уточнения» указывается особенности вашего предложения или преимущества предприятия, но не более четырех. При этом отражаться они будут только на первой позиции спецразмещения.

Контактную информацию мы указали в Визитке, поэтому настраиваем ключевые фразы. Однако, стоит отключить автотаргетинг, так как с ним потратите больше денег. Чтобы задать ключевую фразу, нужно ваш заголовок поставить в кавычки. Для чего это делается? Это нужно, чтобы ваше объявление показывалось только по этому запросу и никакому другому

Это помогает в раскрутке сайта по словам, что важно для бизнеса.

О минус-фразах, регионах показа, корректировке ставок мы уже говорили. Для ограничения стоимости клика следует поставить любое значение в подразделе «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». После этого сохраняем нашу группу объявлений и начинаем выбирать ставку за клик.

Здесь появляется 2 столбика с цифрами. В первом – стоимость на аукционе, во втором – наша стоимость за клик. Для попадания на первую позицию спецразмещения следует ставить значение больше, чем в первом столбике. Но списание будет проходить по второму столбику. Как только установили ставки, сохраняем рекламную кампанию и отправляем на модерацию. Вот все и готово.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс. Директ можно самостоятельно. Главное, выполнять все действия постепенно и правильно, ведь этот сервис хороший помощник для управления контекстной рекламой в интернете, которая является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Как подбирать поисковые запросы и настраивать группы объявлений

Оказавшись на странице создания группы, в первую очередь задаем название и регионы показа, добавляя целевые или исключая лишние. По умолчанию стоит – вся Россия.

Затем обращаем внимание на функцию «Использовать автотаргетинг». Если она включена, то алгоритмы Яндекс Директ самостоятельно подберут поисковые запросы для показа объявлений

Информацию для использования роботы возьмут из текста и заголовков объявлений. В большинстве случаев контекстологи самостоятельно собирают запросы, но не нужно спешить отключать автотаргетинг, т. к. он может работать в паре с собранными пользователем ключами, которым система будет отдавать приоритет.

Если совсем нет желания доверять роботам поиск ключей, то делаем все вручную. Отобрать ключи можно прямо в Яндекс Директ, воспользовавшись опцией «Подобрать фразы». Профессионалы для этих целей обычно использую платную программу KeyCollector.

Прогноз бюджета

Яндекс позволяет приблизительно посчитать, сколько денег нужно на проведение рекламной кампании. Только нужно понимать, что цифры здесь получают на основании данных, взятых за прошлые временные периоды. Ну а поскольку рынок постоянно меняется, и конкуренты не дремлют, то реальные суммы расходов могут отличаться от прогнозируемых на 10-20%, а то и больше. Поэтому используйте полученные значения, как ориентир, но не рассчитывайте, что на деле бюджет не придется превысить, чтобы достигнуть поставленных целей.

Чтобы совершить примерный расчет расходов на проведение рекламной кампании, открывают в Яндекс Директе «Прогноз бюджета», а затем:

1. Выбирают регион для показа.
2. Уточняют расчеты, указывая: валюту кампании, сроки и площадку.
3. Подбирают ключевые слова и минус-фразы.
4. Нажимают «Посчитать».

После этого система выдаст примерные расчеты по отобранным ключам, а пользователь может анализировать эффективность отдельных фраз по соотношению расходов и трафика, который они способны привлечь.

В процессе оценки итоговых показателей обязательно сравниваем целевое количество кликов с прогнозируемым. К примеру, если вы ожидаете 1000 кликов за месяц, а система выдает прогнозное значение 420, то нужно скорректировать параметры кампании, чтобы получить в итоге желаемый результат.

Для изменения числа переходов задействуют дополнительные запросы. Таким же образом можно влиять на ожидаемый показатель трафика, добавляя ключевые фразы, удаляя неэффективные или дорогостоящие варианты. Проделав все необходимые манипуляции, повторно пересчитывают и анализируют прогноз по бюджету.