Реклама услуг красоты (бьюти услуг)

Миана Лорен

Двадцатилетняя Миана Лорен — визажист из Канады. Она очаровала фанатов тем, как умело воссоздает образы знаменитостей и делает понятные видеоинструкции. «Моя эстетика заключается в разнообразии: иногда мне нравится просто подчеркивать природную красоту, а иногда — устраивать полную гламурную трансформацию».

Совет: «Чтобы сделать красивые броские губы, подведите верхнюю губу, немного выходя за ее естественную линию. Нижнюю тоже можно чуть-чуть увеличить, но только по центру. Получаются слегка надутые губки, такие подходят как для повседневного образа, так и для яркого вечернего».

Эбби Робертс

Первое бьюти-воспоминание восемнадцатилетней Эбби Робертс — празднование Хеллоуина в возрасте семи лет. В тот год с помощью маминой косметики она трансформировалась в Викторию из «Трупа невесты». А в 2020 году за вдохновленными популярной культурой преображениями уроженки Лидса следят фанаты по всему миру.

Совет: «У меня все время спрашивают, как получить супернасыщенный цвет теней, ответ таков — с помощью консилера или праймера. Нужен липкий и плотный состав, который при высыхании не станет совсем матовым. Если наносить тени на слегка влажную и не до конца впитавшуюся базу, им будет к чему прилипнуть, поэтому цвет получится значительно ярче».

Валентина Дамелио

Валентина Дамелио родилась и выросла в Италии. Глядя в детстве на то, как ее двоюродная сестра наносила тушь и помаду, она мечтала, как ей тоже разрешат пользоваться косметикой. И когда этот день настал, ее жизнь перевернулась. «Для меня макияж — это способ показать свою индивидуальность и творческую натуру», — говорит она. Сейчас Дамелио живет в Лос-Анджелесе и огромное количество людей следит за тем, как она воссоздает образы любимых знаменитостей — таких как, например, Билли Айлиш или Белла Хадид.

Совет: «Всегда начинайте макияж с солнцезащитного крема, чтобы защитить кожу от ультрафиолетового излучения солнца и гаджетов. И не забывайте мыть кисти, чтобы избежать попадания на кожу бактерий, а значит, воспалений и прыщиков».

Бьюти съемка, как снимать. Бьюти-портрет с тремя источниками

В этой статье я хочу рассказать о простом способе съемки портретов на белом фоне. Схема освещения, приведенная здесь, позволяет хорошо контролировать хайлайты (светлые области) на лице, сближая или отдаляя друг от друга источники, освещающие фон. Она включает в себя три источника, два из которых освещают фон, а третий модель.

В качестве насадок для освещения фона используются стандартные рефлекторы, которые есть в любой студии. Фон – белый бумажный.

Для основного освещения (его здесь нельзя четко классифицировать как рисующий или заполняющий) использован такой же стандартный рефлектор, направленный в потолок студии. Потолок при этом должен быть белого цвета, иначе отраженный свет приобретет посторонний оттенок.

Модель при такой схеме освещения должна находиться довольно близко к фону, в каждом случае расстояние подбирается индивидуально, в моем случае оно составляло примерно 1,2 метра.

Схема освещения

Сначала нужно настроить фоновое освещение, обращая особое внимание на форму светлых областей на лице. На примере ниже приведен пробный кадр, где отчетливо видны ошибки – это неравномерность интенсивности хайлайтов по бокам, а также попадание отраженного от фона света на нос, что недопустимо

Отрегулировав интенсивность и положение фоновых источников, включаем основной источник света и подбираем его мощность. Если есть флэшметр, то экспозиция на лице модели должна быть на 1.5 – 2 ступени ниже, чем на фоне.

Вывески, баннеры, штендеры и прочие конструкции

Важное, что о них надо знать:

1. Любой вариант вывесок оптимально подходит для развития салона или студии красоты, очевидно же, что заказывать себе дорогостоящую рекламную конструкцию при работе на дому не совсем логично. В данном случае затраты и назначение такого метода не только не оправданы, но и бессмысленны.
2. Для внедрения этого метода понадобится работа команды специалистов: дизайн, материал, для крупных объектов — монтаж и установка. Поэтому нужно обязательно закладывать данную статью расхода в бюджет перед открытием салона. Нужны ли они? Безусловно, ведь это лицо вашего бизнеса и за счёт такой рекламы посетители не только узнают, что здесь находится нужное им учреждение, но и запоминают именно вас как бренд.
3. Старайтесь соблюдать баланс, то есть, если вы выбрали определённую нишу для работы с ЦА, держитесь в её рамках. Элементарное несоответствие вывески внутреннему состоянию вашего салона абсолютно не пойдёт на пользу. Чисто логически, если за богатой вывеской с неоновой подсветкой скрывается скромное заведение в стиле «сельпо», какие выводы должен сделать посетитель? Как минимум, что вы нерационально оцениваете свои возможности или имеете искажённое представление о бьюти-бизнесе. Аналогичная ситуация может сложиться и в совершенно обратной ситуации, когда премиум-салон очень скупо и скромно подходит к вопросу оформления наружки.

Подходить к решению задачи рекламного оформления по данному типу нужно достаточно серьёзно, уже имея за плечами опыт (а он у вас к моменту открытия собственного бизнеса, скорее всего, уже будет) и довольно реалистичными прогнозами на получение прибыли. Более развёрнуто об этих нюансах я писала в статье «Салон красоты: с чего начать бизнес».

Съемка бьюти, что это. BEAUTY. Съёмка в стиле бьюти. Креативный макияж. Как это было?

В рамках фотопроекта «BEAUTY» наша команда PHOTO PROJECT TEAM создала яркий, но нежный весенний образ для Эли.

Каждая наша съёмка это не спонтанная фотосессия, это обдуманный проект, в котором присутствует множество деталей. Всегда есть концепция, которую необходимо показать так, чтобы зритель понял.

Что же такое съёмка в стиле beauty (бьюти)?

Это всегда только портретная фотосессия. Главный объект — лицо модели. А главная задача у модели — показать макияж. Как правило, каждая бьюти съёмка имеет свою идею, где именно модель должна полностью её прочувствовать и показать макияж с лучшей стороны.

Фотограф Анна Трацевская о съёмке в стиле бьюти:

«Beauty — это сложный жанр для модели, особенно, если необходимо показать сложные эмоции. Поэтому новичкам тут не место! Ваши эмоции: грусть, печаль, гнев, смех, злость, ужас, удивление — все они должны быть красивыми, а этому необходимо учиться и, как можно больше, практиковаться. Представьте, у визажиста и фотографа есть сумасшедшая идея, вам делают странный макияж, дают непонятный реквизит и вы должны вжиться в образ за несколько минут:)

В бьюти съёмке не всегда используют креативный, яркий макияж, не всегда создают образ на грани безумства и гениальности. Нет! Можно сделать из вас просто «девушку с обложки» — и тогда позволить подобную съёмку себе сможет любая, было бы желание, а дальше мы поможем».

Визажист Яна Таранюк о создании креативного образа:

«Я вдохновленная очередным мастер-классом предложила Ане съемку в стиле бьюти. Руки чесались сотворить что-нибудь креативное. Эта съёмка была для меня очень интересная. Для любого визажиста съемка в стиле бьюти, это простор для фантазий, возможность попробовать новые техники, необычные продукты. Модель мы выбрали сразу, ни капли не сомневаясь, что это будет Эля. Её взгляд, лицо, глаза, как нельзя лучше, подходил для этого образа. Мы купили парик специально для этой съемки, хотелось чего-то яркого. Выбрали зеленый цвет, но он оказался с длинным волосом и без челки, пришлось подстричь.

Сам макияж выполнен практически полностью жидкими помадами (и даже на веках), яркие и светлые тона. Не хотелось ничего затемнять, делать густые ресницы. Акцент на цвет! Для такой съемки важна хорошая кожа модели и отсутствие татуажа на лице. Здорово, что эти условия и типаж нашей модели совпали.

Классические методы рекламы: обзор возможностей и способов применения

Реклама в офлайне у представителей мира бьюти пользуется огромным спросом и зачастую является наиболее очевидным инструментом для платного продвижения услуг.

Возможно и вы, при упоминании слово «реклама» первым делом ассоциируете его с печатными объявлениями, роликами на радио и ТВ или даже массовой раздачей красочных листовок. Потому что всё это привычные и понятные для нас форматы. Реклама, с которой мы неизбежно сталкиваемся в жизни и знаем, для чего она нужна.

Чтобы разобраться со всеми этими особенностями и кратко пробежимся по основным характеристикам и способам применения типов рекламы в офлайне, по рекомендациям и через интернет.

ТВ, радио и реклама в ТЦ

Стереотип «хочу попасть в телевизор!» достаточно высокими темпами уже уходит на задний план. Каждый современный человек уже использует личный канал для массового выражения своих мыслей и демонстрации личных событий в соцсетях. При этом ТВ остаётся практически самым дорогим методом рекламы услуг.

Платить придётся за эфирное время (показ в часы пик вам обойдётся дороже) и за создание ролика: проработку идей, сценария, слоганов, съёмку, монтаж и прочее. Кроме того, в порядке эксперимента присмотритесь насколько различается общероссийская реклама (безумно дорогая, и, если вы не представляете сетевой бизнес с филиалами в большинстве регионов страны, то совершенно бессмысленная) и местная. Как правило, региональное ТВ застывшее в 2000, а порой и в 90х не особо привлекательно в плане качества рекламного креатива.

Но если уж сильно хочется таки попасть в телевизор и вы готовы тратить на такое продвижение большие суммы — то пробуйте, вдруг вам улыбнётся удача.

Радио реклама, при всей своей кажущейся простоте также может влететь в копеечку. Кроме того, невозможность продемонстрировать результаты вашей работы изображением значительно влияет на её эффективность. Сложно вызвать отклик у аудитории делая ставку на её аудио восприятие. Тут либо нужно будет разработать настолько мощный текст, что у слушателя буквально в голове сложится картинка о том, как классно попасть на преображение именно к вам. Либо принять тот факт, что реклама на радио больше подходит для формирования бренда. В данном случае, в прямом смысле достать и замучить всех, вбить в голову, что есть салон такой-то и вот его адрес.

Ведь ваша конечная цель — показать рекламу тем, кого заинтересует предложение, а офлайн методы распространяются на всех подряд.

Виды рекламы для бьюти-бизнеса

Если вы думаете, что для раскрутки услуг красоты существуют какие-то особенные секретные формы и способы рекламы, то это в корне неверно. Любой бизнес для своего успешного развития использует определённый, достаточно широкий набор одних и тех же инструментов продвижения. Главное в этом вопросе: определиться с конкретикой, так как способов много, но каждый из них даёт абсолютно различный результат.

Чтобы вы не запутались, сделаю краткий обзор вариантов продвижения, которые стандартно применяются для рекламы красивого бизнеса. Их можно поделить на 3 большие группы:

1. Классические, без использования интернета. То есть привычные нам офлайн методы заявить о себе: начиная от простых рекламных объявлений и заканчивая роликам на телевидении.
2. Рекомендации. Они же сарафанное радио, или, говоря более научно — реферальные. То есть подразумевающие приход новых клиентов к вам через положительные рекомендации от других ваших посетителей.
3. Прогрессивные или онлайн-методы, которые стали возможны благодаря развитию и доступности интернет-технологий.

Именно изначальное планирование целей и правильный подбор инструментов для её достижения в каждом индивидуальном случае будут иметь особое значение.

Сама себе бьюти-рекламист

Вероятно после прочтения сегодняшней статьи, вам станет казаться, что проще подкопить деньжат и доверить продвижение своего бьюти-бизнеса команде специалистов.

Но ведь вы вполне можете во всём разобраться и успешно рекламировать свои услуги самостоятельно. И вот почему я в этом убеждена:

1. Нанимая команду СММщиков, вы не покупаете волшебную таблетку, которая избавит вас от головной боли, и даже не получаете гарантию результата.
2. Ни за какие деньги невозможно купить искреннюю вовлечённость стороннего человека и тем более его желание бороться за результат для вас. Если что-то пойдёт не по плану, специалист просто может отказаться от дальнейшего сотрудничества и работать с более перспективным бизнес-проектом.
3. Участвуя в организации запуска рекламных кампаний, вы будете получать больше данных о состоянии бьюти-рынка и использовать их для индивидуального развития.
4. Реклама услуг красоты не так сложна, если вы действительно знаете, чего хотите достичь с её помощью, и готовы взять этот процесс под контроль.

Весь накопленный полезный опыт по продвижению услуг красоты я могу передать вам. Для этого я создала обучающие курсы для бьюти-мастеров, которые посвящены обучению грамотному продвижению услуг красоты в интернете. Кроме того, зная о том, что на определённых этапах развития важны различные способы раскрутки, я структурировала курсы по степени сложности и мере необходимости внедрения в бизнес.

Приобретайте и проходите понравившийся курс, и тогда вам точно не будет казаться сложным создание собственного сайта (без программирования, своими ручками), развитие соцсетей, настройка таргета, контекстная реклама и многие другие возможности современного продвижения бьюти-услуг.

Теперь вы можете не переживать, что придётся тратить время на изучение сложной информации — пройдите обучение, адаптированное абсолютно для любого направления индустрии красоты и занимайтесь развитием своего бизнеса уверенно!

А прямо сейчас вы сможете скачать подарок — пособие по ведению инстаграм, совершенно бесплатно и с пользой, ведь это практическое руководство по развитию вашего бьюти-аккаунта и методах повышения его привлекательности для посетителей.

Этимология слова «бьюти»

Вам будет интересно:Что значит «равнодушно», или История болезни души

В русский язык данный термин пришел из английского. «Бьюти» в переводе на русский означает «красота». Но в английский оно пришло из французского — «ботэ». И все это означает нечто прекрасное и прелестное.

Во французский слово «бьюти» пришло из латинского языка и звучало как «беллус». И имеет смысл красоты и прекрасного. То есть можно сделать вывод, что данный термин пришел к нам из древнего языка латыни. Но заимствование произошло непосредственно под влиянием английского. Что такое «бьюти» с точки зрения содержания термина?

https://youtube.com/watch?v=4l3PmfAcU-M

Хобби как работа

Уже давно известно, что любимое занятие в качестве бизнеса повышает настроение и улучшает самочувствие. В основном интересы к чему-либо проявляются уже в детстве и забываются во взрослом возрасте.

Есть некоторые категории лиц, которые имеют время и возможность заниматься хобби, будучи уже взрослыми:

• Женщины в декрете.
• Пенсионерки.
• Страдающие заболеваниями (не слишком серьезными, но препятствующими обычной работе).

Что же может быть за хобби?

• Изделия «хэнд-мэйд».
• Шитье, вязание.
• Услуги красоты (маникюр, парикмахер, стилист, визажист).
• Одежда, косметика.
• Кулинария (торты, пирожные).
• Фотография.

На самом деле, таких занятий может быть намного больше, здесь перечислены лишь основные направления.

Итак, хобби и время есть, теперь необходимо выполнить некоторые шаги для превращения любимого дела в работу:

Исследование рынка. Для начала определяем целевую аудиторию, то есть на кого ориентироваться при продаже товаров или предложения услуг.

Исследовать область интереса. Узнать основных конкурентов, все новые направления моды, технологии и материалы.

Создать свой офис в сети интернет. Создать сайт, добавить личные мастер-классы или фотографии.

Определить способы продажи собственных товаров или услуг. Возможно, сайт в интернете послужит неплохой стартовой площадкой, но и в реальности надо позаботиться о рынке сбыта

Стоит позаботиться об этом важном моменте – предлагать свои товары, например, в магазинах сувениров (или других товаров, подходящих по тематике к вашему хобби), или открыть свой магазин или салон.

Наш любимый сарафан или поток клиентов по очень тёплой базе

Реферальные клиенты или те, которые приходят через рекомендации — самый лакомый метод привлечения клиентов на бьюти-услуги. Новые посетители приходят вполне подготовленные, они уже приняли решение, обратиться к вам и при этом реклама работает бесплатно, все нужные характеристики дают те, кто уже попробовал услугу и дал рекомендации.

Что может быть привлекательней и проще? Казалось бы — выполняй свою работу хорошо, оставляй клиентов довольными и труды вознаградятся. Это вполне логично, поэтому катастрофическое большинство мастеров красоты делают ставку на такой метод, как на единственный рабочий вариант.

Важно учитывать такие особенности:

1. Может пройти неограниченное количество времени, прежде, чем сарафан заработает.
2. Чтобы были рекомендации, нужно, чтоб изначально были клиенты.
3. Клиенты не просто должны быть, они должны быть довольны вашей работой, не на уровне «хорошо сделано», а именно «фантастический эффект». А этого сложно добиться новичку без опыта.
4. Один негативный отзыв может перечеркнуть десять положительных. От ошибок никто не застрахован, поэтому органический сарафан чаще развивается по принципу «шаг вперёд — 2 назад».

Аалия Кхан

Самым первым в жизни бьюти-средством, купленным британкой Аалией Кхан, был тональный крем Bobbi Brown. «Я гуляла по нью-йоркскому универмагу Macy’s, и мой взгляд привлекла их стойка», — вспоминает она. Спустя шесть лет она уже работала на Bobbi Brown как визажист. А сегодня Кхан любят за ее макияж в пастельных тонах, безупречную кожу и верность технике бейкинга.

Совет: «Я редко пользуюсь оранжевым корректором. Предпочитаю консилер или тональный крем на два-три оттенка темнее, а яркости ему добавляю более светлым консилером. Это отлично выглядит, особенно вокруг глаз — кожа там такая, что не каждый может себе позволить несколько слоев. И консилер лучше выбирать не очень плотный, потому что иначе это только подчеркнет область».

Бьюти-индустрия профессии. Самые оплачиваемые профессии бьюти-сферы

Бьюти-индустрия сегодня востребована, и развивается быстро и успешно. По данным Gorodrabot.ru, из 1,5 млн вакансий более 100 тысяч —.Многие профессии, связанные с этой индустрией, оплачиваются выше среднего. Но самые большие шансы заработать – в столице и Санкт-Петербурге. На какие оклады могут рассчитывать стилисты, парикмахеры и специалисты по нэйл-арту —GorodRabot.ru1) Управляющий бьюти-индустрией. В Москве готовы платить 60-90 тысяч рублей человеку с опытом работы от года. В обязанности войдет контроль и организация работы студии в ТЦ, выполнение планов по продажам, управление сотрудниками, развитие условий, направленных на достижение результатов. Также потребуется внедрять новые услуги и развивать ассортимент. На должность подойдет человек с управленческими навыками, харизмой и развитыми коммуникативными способностями. Соответствующий опыт обязателен. Также пригодится знание рынка, опыт взаимодействия с вип-клиентами и доброжелательность.2) Продавец селективной парфюмерии. Еще одна вакансия в столице с окладом от 50 тысяч рублей. Нужно будет консультировать покупателей, расширять базу клиентов, выполнять план продаж и участвовать в промо-акциях. От кандидата требуют соответствующего опыта работы, в том числе, с марками люкс-сегмента. Также нужна быстрая обучаемость, грамотная речь и позитивное мышление. Работать придется по графику два через два в крупнейших торговых центрах города. Возможен карьерный рост.3) Мастер ногтевого сервиса. В Санкт-Петербурге обещают платить от 40 тысяч рублей за качественное выполнение всех вариаций маникюра и спа-уход, художественное оформление ногтей. От соискателя ждут знаний об уходе за руками, о профессиональной косметике. Кроме основных обязанностей нужно будет поддерживать чистоту в рабочей зоне, соблюдать нормы стерилизации. Требуют опыта от года, наличие сертификатов, портфолио, а также медицинскую книжку. Материал обещают предоставить студийный.4) Имиджмейкер. В столице харизматичному эксперту на одном из телеканалов сулят оклад от 100 до 200 тысяч рублей. Сотрудник требуется в рубрику «Мода». В обязанности войдут съемки и репетиции, работа в кадре, презентации одежды, общение с ведущим, режиссером и продюсером. Обязательными требованиями являются наличие профильного образования, опыт, владение техниками продаж, чувство стиля и знание трендов.

Александра Анеле

Экспериментировать с макияжем Александра Анеле начала в старших классах школы — тогда она жила в Нью-Гэмпшире, США. «В начале нулевых блески для губ были на пике популярности. Помню, как мы с подругами сидели на задних партах прямо-таки поливая губы блеском». Окончив школу, Анеле связала жизнь с макияжем и переехала в Лос-Анджелес, чтобы иметь возможность профессионального роста. Сейчас она завораживает свою онлайн-аудиторию яркими образами и понятными видеоинструкциями.

Совет: «Сухая у вас кожа или жирная — все равно надо ее увлажнять. Я пользуюсь таким количеством уходовых средств, что хожу все время как глазированный пончик».

Фэшн съемка. Отличительные особенности фэшн-фотографии

У фэшн-фотографии за долгие годы выделились особенности и правила, отличающие ее от других жанров. Можно выделить главные из них:

На хороший снимок в итоге может уйти до нескольких дней подготовки и 10-15 часов непрерывных съемок. Этого не стоит пугаться, кадр должен стать бриллиантом, а для этого нужно долго работать.

• Каждая мелочь на снимке имеет свой смысл и тщательно прорабатывается до начала съемок. На фэшн-фотографии никогда не будет лишней тени, грязного пятна на одежде, случайно попавшего в кадр визажиста и так далее. А если это там будет, то так задумано изначально.
• По постановке модели, одежде и деталям можно понять смысл и внутренний посыл фотографии. Рекламные кадры призывают вас купить продукт таким образом, что вы не всегда сможете это заметить и определить. Информационная фотография даст вам полную картину происходящего.

Одежда, макияж и поза модели подбираются таким образом, чтобы выделить снимок из общей массы. Поэтому они нереальные, дерзкие и вычурные.

Есть даже категория одежды только для имиджевых съемок и тип макияжа – для фотосессии. Они сильно отличаются от повседневных, чаще всего создают не красоту, а яркую запоминающуюся картинку.

• Свет в имиджевой съемке играет одну из главных ролей, с его помощью строится интрига фотографии, диалог фотографа и зрителя. Поэтому новичкам будет сложно в этой индустрии без теоретических основ композиции, расстановки источников света и знаний о колористике.
• В съемках должны участвовать мастера своего дела, причем узкоспециализированные. Фотограф не должен отвечать за макияж, а осветитель – за костюмы. Четкое разделение труда, где каждый знает зону работы и ответственности.

• Фотография fashion-стиля является определенной вехой эпохи, она должна нести настроение толпы, определять направление развития культуры и общества, воплощать идеал времени и фиксировать неповторимую атмосферу и скрытые желания.
• Фэнш-фото невозможны без графических редакторов. Сегодня весь глянец создается именно так, Photoshop – это библия современности, и инструмент, и источник вдохновения, и главный участник фотосъемок.

Эти пункты можно продолжать долго, у этого жанра фотографии множество особенностей и неповторимых черт. Они складывались годами и шлифовались почти полтора века, чтобы дойти до нас в современном виде.

Коллаген

Коллаген — тот же белок, который входит в состав соединительных тканей организма. Он встречается во многих частях нашего тела, включая кости, мышцы и связки. Но особенную роль он выполняет в коже, так как именно он поддерживает ее подтянутой и упругой. Однако с возрастом организм замедляет производство коллагеновых волокон — кожа становится дряблой и обвисшей.

Также негативно сказывается на коже воздействие УФ-лучей, которые разрушают коллаген. В связи с этим бренды косметики уже давно используют этот важный для красоты белок в своих средствах

Впрочем, важно знать, что коллаген — слишком большая молекула, чтобы проникнуть в самую глубину кожи, если вы наносите его в составе уходового продукта. Гораздо эффективнее не забывать пользоваться санскрин-средствами и бережно относиться к тому коллагену, который уже запасен