Таргетированная реклама вконтакте: как настроить и запустить рк

Создание объявления

После анализа целевой аудитории переходим к следующему шагу — созданию объявления. Для этого понадобится раздел «Реклама» на главной странице в меню слева:

Далее попадаем в рекламный кабинет, выбираем раздел «Таргетинг», где видим поле «Создать объявление». Жмём на него.

Далее выбираем один из предложенных вариантов размещения объявления, например «Сообщество».

Выбор формата объявления

Создавая объявление, можно выбрать один из форматов его оформления. Поговорим о плюсах и минусах каждого.

Изображение и текст. Преимущества самого популярного формата: можно добавить изображение, заголовок и текст. Параметры и возможности: длина заголовка — до 33 символов, размер иллюстрации — 145х85 пикселей, размер текста сообщения — 70 символов.

Большое изображение. Плюс данного формата — крупный размер, минус — отсутствие возможности добавить текст. Параметры и возможности: длина заголовка — 33 символа, размер иллюстрации — 145х165.

Настройка таргетинга

После того, как определились с форматом, следующим шагом будет оформление объявления.

Для начала вводим заголовок, текст объявления и загружаем иллюстрацию:


Пример рекламы сообщества, формат «Изображение и текст»

Важно: текст сообщения должен содержать в себе конкурентные преимущества, призывать к действию или раскрывать суть предложения. Изображение необходимо выбирать яркое и четкое, ведь правильно подобранная иллюстрация — залог успеха рекламной кампании

Правильно:


Крупные и яркие образы

Неправильно:


Темный фон или мелкие детали

Далее выбираем тематику бизнеса, по желанию — подраздел, а также выставляем возрастную маркировку, если это требуется:

География

Далее переходим к выбору географии показа рекламного объявления. Если компания работает в Санкт-Петербурге, осуществляет доставку продукции в пределах этого города и области, то в пункте «Города и регионы» необходимо указать только Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Таргетинг «ВКонтакте». Что это такое, и с чем его едят?

Для начала разберемся, как же работает таргетинг «ВКонтакте». Вообразите, что вы разводите на продажу породистых котят в Ярославле. В вашей голове сгенерирован четкий план, которому вы и следуете:

  • сделать незабываемо-продающие фотографии;
  • написать милый текст о пушистых красавцах;
  • закупиться рекламой в самых популярных сообществах.

Ну, кто тут не любит котиков? Переходим к последнему шагу:

сложить руки и ждать откликов.

И вроде бы план реализован, с каждой минутой количество просмотров растет, но откликов так и нет, а ресурсы в кошельке тают. В чем проблема? А я вам скажу:

  1. Не думали, что платите за просмотры не только жителям Ярославля, но и Казани, Тулы, Челябинска?
  2. Открою вам великую тайну: «котики» не могут нравиться всем, т. к. есть собачники, есть аллергики, есть даже айлурофобы;
  3. 59% нашей страны уже имеют одного пушистого друга или даже более.

На основе этих данных мы можем сделать вывод, что нам нужны рекламные показы, направленные на нашу целевую аудиторию, что и позволяет сделать таргетинг «ВКонтакте».

Принципы настройки таргета ВК на аудиторию

Теперь поговорим о принципах настройки на аудиторию.

Суть такая, что каждая дополнительная настройка сужает целевую аудиторию.

Возьмем 4 дополнительные настройки и посмотрим, что получится в итоге.

Если мы не настраиваемся ни на кого, то это будет вся целевая аудитория Вконтакта.

Вся целевая аудитория ВК

Далее, когда мы добавляем одну настройку, то получаем сразу пересечение двух аудиторий.

И именно на пересечении (розовый круг) появляется наша целевая аудитория. Все остальное нам не подходит.

Целевая аудитория с 1 пересечением

Теперь добавим, к примеру, не только возраст, но и пол, и получаем еще одно пересечение. Сюда будут входить только люди с заданным полом и возрастом из всей аудитории вконтакте.

Целевая аудитория с 2 пересечениями

Добавим еще категорию интересов, сейчас она называется Интересы и поведение. Целевая аудитория еще сужается.

Добавим семейное положение, аудитория стала еще уже.

Целевая аудитория с 4 пересечениями

Вначале была огромная целевая аудитория и с каждой настройкой мы ее сужали.

Чем больше настроек — тем больше сузили мы целевую аудиторию. Помните, что с помощью настроек нельзя расширять аудиторию, чем больше настроек, тем конечная аудитория будет уже.

Повышение эффективности ваших объявлений

Как я уже говорил выше, на кликабельность объявления влияют не только милое изображение котика, которое хочется показать всем и каждому, но и другие различные факторы: продающие заголовки и тексты, точный подбор целевой аудитории, выбор удачного формата продвижения записи.

Еще раз напомню идеальную формулу: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

Все еще ломаете голову над ее расшифровкой? Не стоит, мы уже сделали все за вас:

избавьтесь от аляповатых красок, режущих глаза

Изображение котика, безусловно, должно привлекать внимание, повторюсь, привлекать, а не отпугивать, так что наш любимый кислотно-зеленый откладываем в дальний ящик;
не стоит перегружать изображение излишней информацией, закрывающей самих виновников торжества;
тексты и заголовки – ведите диалог с покупателем, повышайте лояльность своей аудитории. Пользователь должен вам поверить, понять ценность предложения и почувствовать свою выгоду;
призывайте его к действию, как старший друг – не настаивая, но рекомендуя;
по принципу win-win обещайте только то, что можете исполнить

Заголовок «моментальная доставка» лучше исключить, если вы знаете, что вашей дочери понадобится минимум 1 день, чтобы расстаться со старым другом;
при этом напоминаю: «Краткость – сестра таланта.»;
не забывайте анализировать эффективность объявлений по времени показа и целевого действия, может быть, ваша аудитория чаще заказывает котиков ночью, от нехватки мурчания у изголовья кровати? Или все-таки ранним утром, чтобы просыпаться с помощью живого и пушистого будильника?
сегментируйте аудиторию, чтобы в последующие волны рекламной кампании знать немного больше о предпочтениях ваших потенциальных покупателей;
не отказывайтесь от А/В тестирования, пробуйте различные форматы продвижения, несколько вариантов изображения, текстов и заголовков, ведь нам необходимо 100% попадание в цель;
согласитесь, рекламные посты, которые вы уже знаете наизусть, выглядят скучно и однообразно. Не допускайте похожей ошибки, со временем меняйте рекламные материалы, во избежание «выгорания»;
самое последнее наставление – будьте внимательны, если посадочная страница вашего сайта не будет соответствовать запросу пользователя, то как бы хорошо не был выстроен таргетинг, котиков никто не купит.

Форматы текстово-графического блока

Тизерная реклама транслируется только тем пользователям, которые заходят в ВК через декстопную версию сайта. Наверняка каждый из вас знаком с этим форматом рекламы. Она всегда располагается с левой стороны сайта и выглядит как картинка с текстом.

Я помню, вначале это был единственный формат рекламы во ВКонтакте и пользовался популярностью. Но с появлением рекламной записи в новостной ленте эффективность данного формата стала резко падать.

Сейчас “тизерки” в ВК хорошо отрабатывают при следующих условиях:

  1. Ретаргетинг – настройка рекламы на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами или с вашим продуктом. Сюда же можно отнести новую рекламную кампанию в дополнении к рекламе, запущенной ранее в новостной ленте. В этом случае для тизерки лучше взять часть изображения, которое раньше использовалось в рекламной записи.
  2. Продвижение простых товаров, когда акцент в картинке будет сделан именно на этот товар: например, реклама нового смартфона, мультиварки, тонального крема и т.д.
  3. Продвижение пабликов во ВКонтакте. Отлично работает для сообществ с большим количеством подписчиков. При настройке рекламы приложения в тизерке отображается название паблика и количество участников. Когда цифра большая, а реклама попала в целевую аудиторию, прирост новых подписчиков благодаря этой рекламной кампании обеспечен.

А начать нужно было именно с этого: рекламировать через текстово-графические блоки можно сообщества, внешние сайты и приложения.

Форматы ТГБ

Изображение и текст. Этот формат используется тогда, когда в рекламе необходимо дать чуть больше текста, например, для описания сложного продукта. Ключевую роль здесь играет заголовок и текст.

Большое изображение. Формат, в котором главную роль играет картинка. При создании креатива нужно тщательно подходить к выбору изображения для такой рекламной кампании. Согласно правилам ВК на картинку можно добавлять текст, но он должен занимать не более 50% площади изображения.

Если вы посмотрите на скриншот примера текстово-графического блока, взятого с моей страницы во ВКонтакте, то увидите тизерку с фотографией неприятной женщины. О том, почему модерация пропускает такую отталкивающую рекламу, нужно вести отдельный разговор.

Но я понимаю идею таргетолога, который решил в рекламной кампании использовать этот креатив. Согласитесь, что из текста рекламы мало понятно, что здесь рекламируется. Расчет сделан на фото

Такие фотографии хоть и неприятны, но внимание привлекают, а значит, заставляют сделать клик по рекламе. По-другому это называется “слепыми переходами”

Только нужно понимать, что переходов по тизерке может быть и много, но будет ли от этого желанный эффект, другой вопрос.

Инструкция по настройке таргета

В первую очередь нужно определить целевую аудиторию. Это значит составить гипотезу или найти результаты маркетинговых исследований с подробным описанием человека, которому был бы интересен твой товар или услуга. В рекламе важна персонализация, поэтому мы рекомендуем создавать отдельно объявления для мужчин, женщин, разных социальных и возрастных групп пользователей.

Вы покупаете трафик нас официальной бирже Вконтакте?
9 голосов

Рекомендуем использовать специальную посадочную страницу. Во-первых, модераторы ВК, как правило, не пропускают объявления с партнерскими ссылками или редиректами. Во-вторых, пользователи из Вконтакте, это незаинтересованные посетители, которых нужно дополнительно мотивировать на лэндинге, убедить сделать заказ («подогреть» трафик).

Настройка таргетинговой рекламы Вконтакте состоит из следующих шагов:

Войди в свой аккаунт Вконтакте.
В меню слева выбери пункт «Реклама».
Ты попадешь в раздел «Рекламные кампании», убедись, что слева выделен раздел «Таргетинг» и кликни по кнопке «Создать объявление».
Выбери один из 6 типов рекламируемых объектов. В случае арбитража это пункт «Внешний сайт».
Укажи ссылку на твой сайт или лэндинг и нажми «Продолжить».
Выбери формат объявления. Возможны два варианта:
Изображение (145х85 пикселей) и два текстовых поля заголовок и описание (длиной 33 и 70 символов).
Большое изображение, состоит из картинки 145х165px и заголовка в 33 знака.

Загрузи изображение. Это очень важный элемент

Картинка должна соблюдать правила настройки рекламы VK, но суметь привлечь внимание пользователя, пробить его «баннерную слепоту».
Введи заголовок и текст объявления. Рекомендуем включать в текст призыв к действию.
Выбери тематику объявления

В блоке справа ты увидишь как будет выглядеть объявление.
Настрой географию пользователей, которым будет показываться реклама. Можно одновременно указать несколько регионов и в отдельном поле исключить некоторые населенные пункты или районы.
Укажи возрастные границы, пол и семейный статус представителей целевой аудитории.
Укажи интересы. Помни, что поле «Категория интересов» обрабатывается на основании данных о себе, заполненных пользователем. Многие указываю интересы неправильно или не заполняют. А вот ограничив аудиторию по этому признаку ты уменьшишь охват рекламы. Ориентироваться на интересы стоит, если это что-то нестандартное, такое, что пользователь будет целенаправлено заполнять точной информацией.
Если у тебя есть данные, можно выбрать в каких сообществах пользователь должен участвовать или отсутствовать, а также какими приложениями ВК пользоваться. В некоторых случаях это поможет очень точно определить потенциальных покупателей. Например, рекламировать графический планшет логичнее в сообществах художников, специалистов по компьютерной графике, а в новую онлайн-игру лучше завлекать пользователей существующей аналогичной игры.
Для более точного таргетинга можно указать образование и должность целевых пользователей.
В дополнительных параметрах можно выбрать пользователей определенных устройств, браузеров, операционных систем. Например, можно отключить показ объявлений на мобильных браузерах, так как на маленьких экранах реклама будет плохо видна.

Следует помнить, что любое уточнение не только конкретизирует аудиторию для показа твоей рекламы, но и уменьшает охват (число пользователей, которые увидят объявление). После каждого изменения настроек, система будет в реальном времени пересчитывать прогноз по числу показов и стоимости рекламы и показывать эти данные в блоке справа.

После настройки таргетинга нужно выбрать способ оплаты. Что лучше в твоем случае можно узнать только попробовав оба варианта. В общем рекомендуется тестировать объявления и настройки таргетинга с оплатой за клики (причем стоит начинать с суммы в 30% от рекомендуемой). А после того, как ты нашел самый эффективный вариант, переключиться на более дешевый трафик с оплатой за показы.

Пошаговая инструкция настройки рекламы в ВК самостоятельно

Чтобы самостоятельно настроить и запустить рекламу, необходимо ознакомиться с пошаговой инструкцией. Как же сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Выбор формата рекламной записи

Для начала нужно нажать на кнопку «Создать объявление». Она расположена в правом углу кабинета. После этого можно выбрать формат. Для бизнеса подойдут следующие варианты:

  • Записи в новостной ленте – их можно увидеть на смартфоне, планшете или компьютере.
  • Объявления на страницах сайта – представлены под меню слева. Они видны исключительно на ПК.

Из разных вариантов постов в ленте лучше всего отдать предпочтение таким решениям, как:

  • Карусель. В объявлении можно разместить несколько товаров. При этом там можно указать название, фотографию, стоимость и ссылку на продукцию. По внешнему виду запись напоминает мини-витрину магазина.
  • Запись с кнопкой. При этом пост включает текстовую запись, картинку и кнопку, которая побуждает человека совершить определенное действие. Такой пост рекомендуется использовать для рекламы акций или новой продукции.
  • Реклама сайта. Основным преимуществом этого варианта считается то, что не требуется заводить для его использования бизнес-страницу ВК. Пост будет выложен от имени сайта.

Установка параметров

Чтобы понять, как можно настроить таргет в ВК, следует установить основные параметры. Сделать это очень просто. Нужно выбрать тематику объявления. При необходимости рекомендуется обозначить возрастную маркировку. Если товар не предназначен только для взрослых, указывать дополнительные параметры не требуется.

Определение целевой аудитории

На следующем этапе следует настраивать целевую аудиторию. При этом нужно учитывать параметры:

География. Геотаргетинг напрямую влияет на стоимость показов и кликов. Можно обозначить страну, город или регион – все зависит от специфики бизнеса. Также можно исключить места, в которых объявления показывать не будут.
Демография. Мужчины отличаются более высокой платежеспособностью, а женщины считаются более активными. Правильный таргетинг с учетом возраста должен базироваться на анализе целевой аудитории. Блог о спорте будет наиболее интересен людям 18-44 лет. По мере сужения выборки удается уменьшить охват аудитории, но при этом направить рекламные записи более точечно.
Интересы
Специалисты советуют обратить внимание на поле «Сообщества»

Важно выбрать реально действующие группы с активными подписчиками и включить их в список
В общей сложности допустимо добавить максимум 25 групп. Также можно исключить некоторые сообщества.
Работа и образование

Этот параметр позволяет продвигать товары или услуги людям конкретных профессий. Фильтр отличается сомнительной эффективностью. Это обусловлено тем, что люди не часто указывают данную информацию.
Дополнительные параметры. Они помогают выполнить ретаргетинг пользователей, которые ранее интересовались сайтом или группой, но ушли и давно не возвращались. Такие рекламные кампании считаются весьма эффективными. Они помогают ограничить круг потенциальных покупателей людьми, которые уже совершали конверсию.
Настройки сохранения пользователей. Этот параметр тоже относится к ретаргетингу. Однако он работает по событиям. Благодаря этому удается исключить из ретаргетинга пользователей, которые совершили с записью определенное действие. Оно может быть позитивным или негативным.

Важно правильно выбрать целевую аудиторию

Настройка расписания показов

Чтобы реклама могла эффективно работать, важно настроить время показа объявлений. Благодаря этому удастся подобрать идеальные часы для публикации

Можно отдать предпочтение рабочему времени или выходным дням.

В настройках имеется также пункт «Последнее». Он позволяет указать время, которое использовалось в предыдущей кампании.

Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

По умолчанию подключены все площадки. Однако при желании можно что-то исключить. Также есть возможность поставить число показов на 1 пользователя – от 1 до 20. Это значит, что человек сможет увидеть объявление обозначенное число раз. При этом все зависит от целей.

Если основной задачей считается максимальный охват за имеющиеся деньги, рекомендуется выбрать 1 показ на человека. Если требуется примелькаться у небольшого количества людей, количество показов стоит увеличить.

Форма оплаты устанавливается стандартная – за клики или за 1000 показов. Обычно специалисты советуют для начала выбирать второй способ. Он особенно эффективен при качественной и отзывчивой аудитории. Это поможет получить более низкую цену клика.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые обязательно требуется соблюдать. Рассмотрим их более детально.

Основные правила

Прежде всего, вам необходимо учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы свою публикацию не отредактируете так, чтобы она соответствовала новым правилам, то модерацию она пройти не сможет. Вам обязательно требуется прочесть свод правил соцсети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта «ВК» его не разместит. После этого прочтите рекламное законодательство. Если хоть один пункт этого документа будет не соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее требуется изучить технические требования к рекламным постам. Подбирайте подходящий вам формат изображений, а также текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат, чтобы продвигать группу и приложения (изображение должно быть квадратным). Картинка либо фотография не должна быть больше 5 Мб. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF либо GIF.

Оформления рекламного объявления

Если вы решили создать объявление, то учитывайте, что текст в нем необходимо писать только на русском языке. Также обязательно нужно, чтобы соблюдалась пунктуация. Запрещено в тексте нецензурно выражаться. Нельзя писать о событиях, которые способны вызвать у человека негативные эмоции. К примеру: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодателю нельзя в объявлении прописывать персональные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте либо фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Нельзя прямо прописывать: «Товары для 18 летних» или «Александр – эта услуга только для вас». Это считается характеристиками личности пользователей. Также учитывайте, что картинки нельзя ставить низкого качества, подходит только высокое. Их тематика не может быть с сексуальным уклоном либо пугающей. Нельзя рекламировать спиртное, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видеороликам.

Что запрещается продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети «ВКонтакте»:

  • Сервисы по сбору личных данных, если нет объяснений, по какой причине осуществляются подобные действия.
  • Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя при этом специальные сервисы.
  • Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые обучают соблазнять противоположный пол.
  • Запрещено продвижение различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
  • Администрация не разрешает продвигать рекламу спиртного и табака.
  • Оказание услуг медицинскими учреждениями либо частными лицами по совершению абортов.
  • Стероидные препараты для увеличения мышц.
  • Оружие и технику военной направленности.
  • Азартные игры.
  • Приложения либо ресурсы, которые провоцируют пользователей совершать незаконные действия.
  • Материалы, носящие политический характер.

Эти требования администрации «ВКонтакте» обязательны к выполнению. Все из перечисленного в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочесть четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно в пункте меню «ВК» кликнуть по вкладке под названием «Реклама», а после нажать на клавишу «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко расписаны правила. Для успешного продвижения вам их обязательно стоит придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Наказания за размещения запрещенной рекламы

Если вы будете использовать запрещенные способы рекламы в «ВК», то от администрации сайта могут последовать такие санкции:

  • Блокировка вашего объявления. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
  • Вам заблокируют домен. Это означает, что рекламные материалы с домена, на котором находится «Рекламный кабинет», будут удалены все. Блокировке подвергнется даже та реклама, которая вновь созданна с данным доменом.
  • Вам заблокируют учетную запись. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
  • Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет подменена, то администрация ресурса может вас оштрафовать на сумму 100 тысяч рублей.

Как можно понять, ничего хорошего не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества «ВКонтакте».

Особенности таргетированной рекламы ВКонтакте

В отличие от рекламы в сообществах этой социальной сети, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления конкретным пользователям. У данного инструмента маркетинга есть две особенности:

  • Тонкие настройки таргетинга — выбор аудитории по интересам, географическим, демографическим параметрами и социальному статусу;
  • Возможность ретаргетинга — повторного показа рекламы тем людям, которые уже видели товар, но еще не купили.

В настройках заключается вся мощь данной площадки. Ты можешь отфильтровать всех нецелевых пользователей и показать рекламу оффера только тем, для кого товар или услуга рекламодателя будут привлекательны. Например, можно выбрать не один вид интересов, а создать фильтр из нескольких пересекающихся вариантов увлечений пользователя и показывать объявления тем, у кого день рождения завтра.

Следует учитывать, что реклама будет показываться людям, пришедшим на сайт ВК общаться, а не покупать (в маркетинге это называется «холодные» клиенты, то есть, мало заинтересованные)

Это важное отличие от контекстной рекламы, в которой трафик состоит из пользователей, уже нацеленных на покупку или иное действие

Как показывает практика, во ВКонтакте хорошо продаются недорогие товары широкого потребления, это хороший источник трафика для игр, обучающих курсов, инфо-товаров. Это мир развлечений и спонтанных, недорогих покупок. Если цена рекламируемого товара или услуги больше 5000 рублей, эффективность рекламы в Вконтакте будет низкой.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector