Пепси

Минкульт и клуб «Титаник»

Еще один крупный рейв те же питерские промоутеры при участии Олега Цодикова устраивают опять же в Москве, в 1992 году, он получает название “Минкульт”. Дело происходило в красивом особняке в центре города, что идейно отсылало к эстетике Фонтанки, 145. Но в отличие от подпольного петербургского клуба в сквоте художников, «Минкульт» был сделан с московским размахом: вечеринка проходила на двух этажах одновременно, на входе гостей встречала оперная певица.

По воспоминаниям Олега Цодикова, мероприятий тогда было настолько мало, что каждую вечеринку ждали, передавали информацию о ней сарафанным радио, готовились. По словам московского промоутера, сразу после “Минкульта” и “Гагарин пати-2” он и Алексей Хаас загорелись идеей найти и арендовать помещение и делать там свой клуб, не разовый рейв, а постоянное место, которое будет приносить стабильный доход. Именно так появился культовый “Титаник” — первый клуб с электронной музыкой в России.

В регионах все мечтали попасть в «Титаник», в Москве стояли очереди на вход. Люди передавали информацию из уст в уста, по телефону. Клуб сравнивали с чудом, и первые два-три года все стремились к этому чуду прикоснуться.

«Кока-кола»: знакомство

Впервые с заморским напитком житель нашей страны (по крайней мере, по официальным данным) познакомился в середине минувшего века. Случилось это в пятидесятых годах, а счастливчиком тем был, по легенде, маршал Жуков. Во время встречи с Дуайтом Эйзенхауэром, который в те годы был президентом Соединенных Штатов, а во Вторую мировую войну командовал американской армией, Георгий Константинович был угощен «Кока-Колой».

«Шипучка» советскому вояке полюбилась настолько, что он попросил устроить снабжение колой свой штаб. Но только кола должна была быть… белесой, чтобы внешне «молочко от божьей коровки» напоминала. Удивительно, что Эйзенхауэр не только принял просьбу нашего маршала, но и выполнил ее беспрекословно: по его распоряжению химики на заводе «Кока-колы» сумели убрать из напитка краситель, и вскоре около пятидесяти ящиков бесцветной колы полетели в Москву. Быль это или удачно скроенная выдумка, точно сказать невозможно.

Похож ли Табаков на настоящего Шелленберга (наглядное сравнение по фото)

О детях и учителях: три коротких анекдота для любой компании

Каждую неделю друзья у нас бесплатно ели, но за гостеприимство не благодарили

Подборки

Армейские ПесниКлассика пианиноМузыка из рекламыДетские песни из мультфильмовМузыка для аэробикиСборник песен 70х годовДля любимого человекаКлассика в современной обработкеКлубные миксы русских исполнителей3D ЗвукДальнобойщикиЗарубежный рэп для машиныТоповые Клубные ТрекиМощные БасыДискотека 2000Песни про папуХристианские ПесниЗимняя МузыкаМузыка Для МедитацииРусские Хиты 90ХГрустная МузыкаRomantic SaxophoneТанцевальный хип-хопНовогодние песниЗарубежные хиты 80 — 90Песни про покемонаРомантическая МузыкаМотивация для тренировокМузыка для сексаМузыка в машинуДля силовых тренировокПремия «Grammy 2017»

Препоны «Кока-коле»

«Железный занавес» преграждал «Кока-коле» дорогу в нашу страну, тем не менее, и она смогла пробить брешь в броне, правда, значительно позже. По официальной информации, «Кока-кола» в Советах появилась со дня Олимпиады 1980 года — этот же день считается «днем рождения» колы в стране Советов. Однако есть и другие сведения: по сообщению исследователя Марка Пендерграста, договор о сотрудничестве представители «Коки» с Советом министров нашей страны заключили задолго до Игр — еще в 1974 году. Тогда проходил саммит между Леонидом Брежневым и Ричардом Никсоном. Там-то и решился вопрос о запуске «Кока-колы» в нашу страну.

[править] Маскот и игра

Пепсимэн. Йоу!

PepsiMan, ПепсиКолян, Homo Pepsis — алюминиевый падонок, немного БОМЖ (ибо панк), любящий собирать старые банки из под пепси в самых неожиданных местах герой игры «PepsiMan» и знаменитый бывший маскот компании Pepsi. Не имеет глаз, ибо алюминий, но имеет что-то типа рта, который неожиданно появляется на лице и начинает пить напитки, и видимо есть еду, а может даже говорить и кричать «Pepsi Man!!!!!» Если спросить у великих думателей по поводу свойств так называемого «рта», то можно заметить некоторые сходства с не менее синтетическими, но менее твердыми представителями. Также стоит заметить вырвиглазную убогость дизайна, в котором не хватает лишь стикеров, дергающихся, как хуйня, воблеров, и прочей неведомой чудесности.

Какой-то негодяй терроризирует город — опустошает автоматы с Pepsi. Властям надоело скрывать, ибо внезапно они осознали, что без Pepsi может наступить великий пиздец. Так же внезапно в окрестностях какого-то городишки появляется великий и ужасный супер-херой. Кто он? Форрест Гамп, закатанный в алюминий, внебрачный сын толстого обжирающегося лейз мужика и алюминиевой женщины? Неизвестно. Но хоть он — и убогая жестянка, поколение все равно выбирает PepsiMan’а.

Знаменитая «фраза»: «Pepsi Man!» что как бы намекает на тот же самый алюминий.

Товары, способствующие спросу: С PepsiMan’ом выходила куча экшн-фигурок и еще туева хуча всякого скарба. Многих анонимусов вгоняют в ностальгические воспоминания старые рекламы с этим алюминиевым подонком и помнится, как анон покупал весь этот товар с улыбкой на лице. А ещё была неплохая драчка Fighting Vipers на Sega Saturn, где был этот персонаж, и после его победы постоянно звучал catch-phrase (что характерно, для открытия данного персонажа нужно было проиграть один бой). А на Sega Mega Drive был Cool Spot — этакая незамысловатая реклама 7UP, который разливается на заводах Пепси, и суть есть продукция ПепсиКо в Европе (В США это продукция Dr. Pepper).

История

Логотип 1902 года

Логотип в 1940-х годах

«Пепси-колу» придумал в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем (Caleb Bradham) из Нью-Берна. В состав газировки, которую он назвал «Напиток Брэда» (Brad’s Drink), входили пепсин и экстракт орехов колы. Он также приписывал газировке целебные свойства и уверял, что пепсин способствует пищеварению. Привычное название «Пепси-Кола» получила в 1903 году.

В 1923 году из-за роста цен на сахар в результате Первой мировой войны компания PepsiCo обанкротилась. Её активы были проданы неизвестному миллионеру. Крах компании в 1923 году лишил секретности формулу напитка. Для оформления банкротства Калебу Дэвису Брэдему, создателю напитка и руководителю компании, пришлось не только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и подтвердить истинность этой информации под присягой.

Во время Второй мировой войны «Пепси-кола» обошла и Royal Crown и Dr. Pepper, став газированным напитком № 2 после «Кока-Колы». В начале 1950-х годов «Кока-кола» в 5 раз опережала «Пепси-колу».

В 1961 году впервые прошла рекламная кампания под девизом: «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела классический вид: «Вы — поколение „Пепси“». В 1964 году «Пепси» выпустила диетическую газировку с сахарозаменителями. В 1965 году появилась компания «PepsiCo», которая занимается производством напитка и поныне.

В 2008 году PepsiCo провела глобальный ребрендинг своей продукции и презентовала новый логотип напитка, который выполнен в виде смайла. Идея заключалась в том, что каждый вариант напитка имел бы свою улыбку, например: Pepsi MAX — широкая улыбка, Pepsi (классический вариант) — среднюю, Pepsi Light — лёгкая улыбка. Позже от этой идеи отказались и все варианты напитка начали выпускать с логотипом классического варианта.

«Пепси-кола» в СССР

Советская этикетка бутылки Пепси-колы (содержит кириллический аналог логотипа, использовавшегося с 1969 по 1991 годы)

Школьники у киоска Пепси-колы в Москве, 1981 год

В 1972 году в рамках соглашения о двусторонней торговле между СССР и США были достигнуты договорённости о сотрудничестве. Результатами этой договорённости стало то, что компания стала дистрибьютором водки «Столичная» в США, а «Пепси-кола» стала сначала продаваться в СССР (первая партия поступила в страну в апреле 1973 года). Согласно договору, советская сторона на полученную от продажи водки конвертируемую валюту (доллары США) закупала за рубежом концентрат «Пепси», который разбавлялся газированной водой уже на территории СССР на предприятиях, получивших одобрение американской стороны. Таким образом преодолевалась проблема неконвертируемости советской валюты; при этом объем импорта концентрата напрямую зависел от объема экспорта «Столичной». Вскоре было начато строительство цехов по производству «Пепси-Колы» в СССР (первый заработал в 1974 году в Новороссийске, PepsiCo инвестировала в запуск производства 1 млн долларов США). Концентрат для выпуска напитка поступал в СССР с завода PepsiCo в ирландском городе Корк.

В августе 1978 года заработал цех по розливу напитка в Евпатории. На церемонии открытия присутствовал американский предприниматель Арманд Хаммер.

К началу 1980-х годов в СССР ежегодно выпускалось 15 миллионов ящиков «Пепси-колы» на сумму 182,5 миллиона долларов.

6 февраля 1981 года было налажено производство напитка в Новосибирске. В дальнейшем в течение 1980-х годов число цехов по розливу «Пепси» в СССР выросло до 26.

В 1986 году «Пепси» стала спонсором Игр доброй воли.

17-21 мая 1988 года в эфире советского телевидения впервые демонстрировались рекламные ролики, оплаченные западным производителем — PepsiCo приобрела право на показ в прайм-тайм четырёх клипов (в двух из них фигурировал Майкл Джексон).

«Пепси-Кола» в России

Логотип 2003—2014 годов

Открытие заводов по разливу «Пепси» в городах России:

• 1974 — Новороссийск
• 1980 — Новосибирск (производство прекращено в 2015)
• 1989 — Красноярск (производство прекращено в 1997)
• 1997 — Самара
• 1998 — Екатеринбург
• 1999 — Санкт-Петербург

В 2008 году на заводе в Екатеринбурге состоялся запуск первой в России и в мире линии по выпуску напитков по принципиально новой технологии — горячего розлива. Мощность линии составляет 60 тысяч бутылок/час.

В 2014 году российское подразделение PepsiCo одним из последних в мире изменило логотип напитка на новый, который был представлен в 2008 году в ходе глобального ребрендинга продукции компании.

Еще по теме Поколение пепси:

1. Если вы нацелились на второе место, ваша стратегия определяется лидером.
2. Вы должны отказаться от чего-то, для того чтобы чего-то достичь.
3. § 1.1. Генезис правового регулирования отношений франчайзинга.
4. История возникновения и развития коммерческой концессии

—
Авторское право —
Адвокатура —
Административное право —
Административный процесс —
Антимонопольно-конкурентное право —
Арбитражный (хозяйственный) процесс —
Аудит —
Банковская система —
Банковское право —
Бизнес —
Бухгалтерский учет —
Вещное право —
Государственное право и управление —
Гражданское право и процесс —
Денежное обращение, финансы и кредит —
Деньги —
Дипломатическое и консульское право —
Договорное право —
Жилищное право —
Земельное право —
Избирательное право —
Инвестиционное право —
Информационное право —
Исполнительное производство —
История государства и права —
История политических и правовых учений —
Конкурсное право —
Конституционное право —
Корпоративное право —
Криминалистика —
Криминология —

«Поколение «Пепси»» — так называли определенный тип людей, впитавших культурные традиции эпохи 90-х. То время было довольно специфичным, поэтому и люди той поры отличались несколько нестандартными взглядами на мир. Их мышление впитало идеалы американцев и европейцев, но никак не россиян в традиционном смысле этого слова. Название поколения тех времен пошло из рекламы «Пепси».

Саундтреки

Из фильма В центре вниманияИз фильма Ван ХельсингИз сериала Дневники ВампираИз фильма Скауты против зомбииз фильмов ‘Миссия невыполнима’Из фильма Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть 2OST ‘Свет в океане’OST «Большой и добрый великан»из фильма ‘Новогодний корпоратив’из фильма ‘Список Шиндлера’ OST ‘Перевозчик’Из фильма Книга джунглейиз сериала ‘Метод’Из фильма ТелохранительИз сериала Изменыиз фильма Мистериум. Тьма в бутылкеиз фильма ‘Пассажиры’из фильма ТишинаИз сериала Кухня. 6 сезониз фильма ‘Расплата’ Из фильма Человек-муравейиз фильма ПриглашениеИз фильма Бегущий в лабиринте 2из фильма ‘Молот’из фильма ‘Инкарнация’Из фильма Савва. Сердце воинаИз сериала Легко ли быть молодымиз сериала ‘Ольга’Из сериала Хроники ШаннарыИз фильма Самый лучший деньИз фильма Соседи. На тропе войныМузыка из сериала «Остров»Из фильма ЙоганутыеИз фильма ПреступникИз сериала СверхестественноеИз сериала Сладкая жизньИз фильма Голограмма для короляИз фильма Первый мститель: ПротивостояниеИз фильма КостиИз фильма Любовь не по размеруOST ‘Глубоководный горизонт’Из фильма Перепискаиз фильма ‘Призрачная красота’Место встречи изменить нельзяOST «Гений»из фильма ‘Красотка’Из фильма Алиса в ЗазеркальеИз фильма 1+1 (Неприкасаемые)Из фильма До встречи с тобойиз фильма ‘Скрытые фигуры’из фильма Призывиз сериала ‘Мир Дикого Запада’из игр серии ‘Bioshock’ Музыка из аниме «Темный дворецкий»из фильма ‘Американская пастораль’Из фильма Тарзан. ЛегендаИз фильма Красавица и чудовище ‘Искусственный интеллект. Доступ неограничен»Люди в черном 3’из фильма ‘Планетариум’Из фильма ПрогулкаИз сериала ЧужестранкаИз сериала Элементарноиз сериала ‘Обратная сторона Луны’Из фильма ВаркрафтИз фильма Громче, чем бомбыиз мультфильма ‘Зверопой’Из фильма БруклинИз фильма Игра на понижениеИз фильма Зачарованнаяиз фильма РазрушениеOST «Полный расколбас»OST «Свободный штат Джонса»OST И гаснет светИз сериала СолдатыИз сериала Крыша мираИз фильма Неоновый демонИз фильма Москва никогда не спитИз фильма Джейн берет ружьеИз фильма Стражи галактикииз фильма ‘Sos, дед мороз или все сбудется’OST ‘Дом странных детей Мисс Перегрин’Из игры Contact WarsИз Фильма АмелиИз фильма Иллюзия обмана 2OST Ледниковый период 5: Столкновение неизбежноИз фильма Из тьмыИз фильма Колония Дигнидадиз фильма ‘Страна чудес’Музыка из сериала ‘Цвет черёмухи’Из фильма Образцовый самец 2из фильмов про Гарри Поттера Из фильма Дивергент, глава 3: За стеной из мультфильма ‘Монстр в Париже’из мультфильма ‘Аисты’Из фильма КоробкаИз фильма СомнияИз сериала Ходячие мертвецыИз фильма ВыборИз сериала Королек — птичка певчаяДень независимости 2: ВозрождениеИз сериала Великолепный векиз фильма ‘Полтора шпиона’из фильма Светская жизньИз сериала Острые козырьки

Влияние на здоровье

В прессе часто поднимаются вопросы о том, является ли употребление «Пепси-колы» полностью безопасным для здоровья и может ли данный напиток быть полноценным элементом рациона здорового человека. Какого-либо специфического негативного действия «Пепси-Колы» на организм официально не установлено; влияние напитка на здоровье не отличается от подобного для аналогичных продуктов:

• не рекомендуется пить сильногазированные напитки лицам, страдающим заболеваниями желудочно-кишечного тракта, в частности, острым и хроническим гастритом, в том числе и сопровождающимся повышенной желудочной секрецией, язвенной болезнью желудка и двенадцатиперстной кишки, нарушениями со стороны желчевыводящих путей, заболеваниями поджелудочной железы и другими патологическими процессами;
• газированная вода вызывает расстройство желудка и при постоянном употреблении может привести к панкреатиту.
• избыточное поступление в организм ортофосфорной кислоты может вызвать дефицит кальция и мочекаменную болезнь;
• при длительном употреблении «Пепси-Колы» может проявиться аллергия на её компоненты (в том числе крапивница), которая держится до 4 недель, так как усугубляется отсутствием необходимой нормы кальция в организме.

В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол, содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ, с указанием, что приём 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее поступление в организм при потреблении «Пепси». Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах, а также поставила под сомнение обоснованность указанных данных.

В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей: для соответствия новым стандартам Калифорнии напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012 года, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне.

Возможный состав напитка

Напиток в стакане

Оригинальный рецепт «Пепси-Колы», представленный на суд в США, когда компания объявила о банкротстве в 1923 году.

• Сахар: 7500 фунтов
• Вода: 1200 галлонов
• Карамель (жжёный сахар): 12 галлонов
• Сок лайма: 12 галлонов
• Ортофосфорная кислота: 58 фунтов
• Этиловый спирт: 0,5 галлона
• Лимонное масло: 6 унций
• Апельсиновое масло: 5 унций
• Коричное масло: 4 унции
• Масло мускатного ореха: 2 унции
• Кориандровое масло: 2 унции
• Петигреневое лимонное масло: 1 унция

Если переводить в метрическую систему это будет примерно так:

• Сахар: 3402 килограммов
• вода: 4542 литров
• карамель (жжёный сахар): 45,4 л
• сок лайма: 45,4 л
• ортофосфорная кислота: 26,3 кг
• этиловый спирт: 1,9 л
• лимонное масло: 177,4 мл
• апельсиновое масло: 147,9 мл
• коричное масло: 118,3 мл
• масло мускатного ореха: 59,1 мл
• кориандровое масло: 59,1 мл
• петигреневое лимонное масло: 29,6 мл

Перемешивать 2 часа, воду с сахаром предварительно вскипятить.

Петигреневое лимонное масло получается из листьев и веток лимонного дерева. Изначально в напитке содержался фермент пепсин, способствующий пищеварению. Как и «Кока-Кола», напиток «Пепси» сначала продавался на негазированной воде, и вероятно содержал гуммиарабик в качестве эмульгатора.

«Поколение «Пепси»» — это какие годы?

Вам будет интересно:Очаровательный – это… Значение слова и синонимы

На Западе так называют поколение середины 60-х — конца 70-х. Эпоха была связана с изменениями, происходившими в американском обществе. Нарастал объем информации, распадались семьи бывших хиппи, молодое поколение приобретало потребительские взгляды. Личность в эту эпоху становится независимой, свободомыслящей, стремящейся все попробовать.

В нашей стране к «поколению «Пепси»» относят людей, родившихся с конца 60-х до середины 80-х. Детство и юность этих людей проходили в позднем СССР, а начало самостоятельной жизни пришлось на самый разгар 90-х.

Если говорить более точно, то официально к «поколению «Пепси»» принято относить людей, рожденных в период с 1969 по 1974 годы.

Терпение и труд все перетрут

Именно такой поговоркой, очевидно, руководствовалась «Кока-кола», предпринимая неустанные попытки по внедрению на советский рынок. Союз держал оборону твердо, но постепенно ослабевал, уставая от натиска американцев. В конце концов в январе 1985 года The New York Times – американская газета – разразилась бурным заголовком: «Советы разрешили продажу «Кока-колы»!» За этим разрешением стояли недельные переговоры и колоссальное упорство и терпение, проявленные главой компании Дональдом Кью – он лично общался с руководством Советов.

Договор заключили с множеством условий и поправок. Так, например, продавать заморский напиток могли исключительно иностранным туристам и сотрудникам дипломатического корпуса; найти его можно было лишь в специализированных магазинах по типу «Березка» (такие магазины в СССР торговали для иностранцев за иностранную же валюту); «Кока-кола» должна была стать «советской» — из Атланты ввозился бы концентрат, а в Москве превращался в напиток и с русскоязычной этикеткой отправлялся к своему покупателю. Дональд Кью согласился на все эти условия – само попадание к российскому потребителю, так долго вожделенное, для The Coca-Cola Company был невероятной победой и большой удачей. Мало того, «Кока-Кола» выступила спонсором прошедшего в советской столице в 1985 году Молодежного чемпионата мира по футболу.

Английский летний пудинг: в дело пойдут ягоды и черствый хлеб

«Предложение из прошлого»: Алиса Знарок и Артемий Панарин помолвились в 2019

Поклонники Сергея Лазарева считают, что его сын Никита — настоящий красавец

Кола из страны Советов

Договор об изготовлении советской колы подписали в конце 1986 года, а уже в будущем мае местная газировка увидела свет. Тогдашний глава центрально-европейского отдела «Кока-колы» Невил Исделл, ставший впоследствии главой Совета директоров компании, вспоминал, что материала из Америки заказывали мало, продаж фактически не было.

За ввозимый концентрат «Кока-коле» взамен давали нашу «Ладу» на продажу в Англии, и Исделл рассказывал, что авто приходили в таком качестве, что их по несколько дней латали да перелатывали в «Туманном Альбионе», прежде чем пускать в продажу. Однако «кокакольщики» терпели все, даже теряя баснословные деньги: ради будущего, которое, верили, не за горами.

Особенности того времени и его людей

Основная черта, присущая большинству людей той эпохи, — здоровый «пофигизм». Их не волновали бандиты и прочие антисоциальные элементы.

Им не было свойственно безудержное потребительство, которым захвачено современное общество, хотя постепенно синдром начал проникать в сознание. В страну хлынуло множество импорта, в том числе китайских подделок.

Медийная продукция была в основном пиратской. К тому времени производство пластинок и дисков было ничтожно малым, поэтому большинство фильмов и игр выпускались пиратами. Но даже некачественное видео с гнусавым переводом, советские кассеты с нечетким звуком, но записанным западным роком, и картриджи для «Денди» были безгранично ценимы людьми в то время, особенно школьниками.

Какие они?

Итак, люди, принадлежащие к этому времени, успели «хлебнуть совка», побывали октябрятами и пионерами, а некоторые — и комсомольцами. Становление их мировоззрения пришлось на конец 1980-х — начало 1990-х годов, когда железный занавес стал понемногу приподниматься, в СССР стала проникать культура цивилизованных стран Европы, США, Японии.

Это время можно охарактеризовать одной емкой фразой: «Стало можно все». Для советского человека это было настоящей фантастикой. Стали доступны видеоигры, западные фильмы. Из-за рубежа — «Сникерсы», техника, автомобили.

«Поколение «Пепси»» — это какие годы? Самый пик эпохи пришелся на девяностые годы ХХ века, когда уже пал Советский Союз, но еще не наступила эпоха путинского правления. Для «поколения «Пепси»» это время (90-е) — счастливые годы с вкладышами от жвачек, приставками к телевизору, видеокассетами и, конечно же, «Пепси-Колой», которая была известна еще с детства.

Девяностые. По всему миру набирает обороты рейверская культура

Великобритании проходит “Второе Лето Любви” ( The Second Summer of Love) — такое название получили рейвы 1988—1989 годов во время повышения популярности музыкального направления Acid House и экстази.

Само слово «рейв» в лексикон меломанов ввели именно британцы: сначала как обозначение события — масштабной танцевальной вечеринки под звуки элек­тронной музыки, — а затем и как термин, описывающий саму эту музыку во всех ее разновидностях. В Берлине гремит Love Parade — техно-парад, впервые проведенный в 1989 году Матиасом Рёингом. В США расцветает чикагский хаус и детройтское техно.

В России закат Советского Союза.

— Реклама —

Все больше людей, особенно в Москве и Петербурге, хотят делать что-то новое, свободное, не похожее на то, что было. Лейбл “Союз” выпускает первые альбомы русского рэпа, появляется доменная зона ru. Два российских космонавта выводят на орбиту банку Пепси. В оборот входит купюра сто тысяч рублей — в стране гиперинфляция.

Экономические проблемы вообще не мешают эпохе вечеринок и гигантских рейвов. Молодежь 90-х хочет веселиться. Она не верит лозунгам. Это поколение Пепси — людей, ориентированных на новые тренды.

Апрель 1990-го, Санкт-Петербург. Фонтанка 145

Фото из архива Алексея Хааса

На третьем этаже дома №145 на Фонтанке братьями Андреем и Алексеем Хаасами и их приятелем Михаилом Воронцовым была обнаружена огромная пустующая квартира с камином и эркером, которой суждено было стать первым российским техно-клубом, получившим название “Танцпол”.

Дом был почти полностью выселен — большинство квартир было превращено в сквоты художниками. Здесь каждый вечер звучит электронная музыка и зарождается рейв-движение. Сквоттеры называют техно музыкой космоса и регулярно арендуют питерский планетарий. Именно тусовки в планетарии стали прообразом русского рейва. Вместе с братьями Хаас их делали «новые композиторы» — Игорь Веричев и Валерий Алахов. Днем они озвучивали детские спектакли о звездных скоплениях, галактиках и квазарах, а ночью учились сводить пластинки как настоящие диджеи.

По воспоминаниям Алахова, рейвы делала большая компания друзей — братья Хаас, Миша Ворон, Георгий Гурьянов — они же пригласили диджеев Яниса Крауклиса из Риги, Вестбама из Берлина и проект Low Spirit. Первая вечеринка прошла в январе 1991-го.

В массовой культуре

Литература

В романе Виктора Пелевина «Generation П» рассказывается о поколении «Пепси» и рекламе для неё.

В музыкальном романе Александра Житинского «Путешествие рок-дилетанта» не раз встречается название этого напитка. «Пепси-Кола» представлена в нём как обязательный напиток модных советских дискотек 1980-х годов:

Музыка

«Пепси» в русскоязычной музыке:

• У группы «Зоопарк» есть композиция «Ром и „Пепси-Кола“». Автором песни является Майк Науменко. Также известна запись квартирного концерта, где Майк Науменко исполняет эту песню совместно с Виктором Цоем. В 2000 году на эту песню сделал ремейк Дмитрий Дибров;
• В песне российского исполнителя шансона Сергея Трофимова «Поколение „Пепси“» показана картина мировоззрения молодёжи и предыдущего поколения россиян, воспевающих «западный» образ жизни;
• «Пригородный блюз № 2» группы «Зоопарк»;
• «Пацаны 80-х» Дмитрия Даля;
• «Девушки любят лётчиков» группы «Центр».
• «Rom i kola» группы Padla Bear Outfit.

Во время съёмок ролика для компании «Пепси» (в ночь на 27.01.1984) пострадал Майкл Джексон: от фейерверка у Джексона загорелись волосы и певец получил серьёзные ожоги. Ему наложили 20 швов. Съёмки проходили в 1984 году в Лос-Анджелесе. Позднее сам артист подтвердил этот инцидент, рассказав, что за всю свою жизнь он сделал лишь две пластические операции, одной из которых была пересадка кожи после этих ожогов.

Кинематограф

Упоминание о напитке, бутылки, банки или рекламные растяжки можно увидеть или услышать в таких фильмах и мультфильмах как: «Терминатор 2: Судный день», «Конец каникул», «Игла», «Каникулы в Простоквашино», «Перехват», «Назад в будущее». В советском фильме 1979 года «Пена» (режиссёр А. Стефанович, сценарий С. Михалкова) персонаж Полудушкин (Ролан Быков) приносит Махонину (Анатолий Папанов) ящик «Пепси-Колы», которую Махонин по сюжету любит.

Спонсорство в спорте

Компания Pepsi имеет официальные спонсорские соглашения с Национальной футбольной лигой, Национальной хоккейной лигой и Национальной баскетбольной ассоциацией. Она была спонсором Высшей футбольной лиги до декабря 2015 года и Высшей бейсбольной лиги до апреля 2017 года, обе лиги подписали соглашение с Coca-Cola. Pepsi также имеет права на название Центра Pepsi, крытого спортивного объекта в Денвере, штат Колорадо. В 1997 году, после того, как закончилось его спонсорство с Coca-Cola, отставной гонщик NASCAR Sprint Cup Series Джефф Гордон подписал долгосрочный контракт с Pepsi, и он ездит с логотипами Pepsi на своей машине с различными схемами покраски около 2 гонок в год, обычно с более тёмной окраской в ночное время. С тех пор Пепси остаётся одним из его спонсоров. С 2002 года Pepsi также является спонсором премии NFL «Новичок года».

Pepsi также имеет спонсорские соглашения в международных командах по крикету. Пакистанская национальная команда по крикету является одной из команд, спонсируемых брендом. Команда носит логотип Pepsi на лицевой стороне тестовой и тестовой одежды ODI.

Команда Buffalo Bison, американская хоккейная лига, спонсировалась компанией Pepsi-Cola в последние годы; команда приняла красный, белый и синий цвет напитка вместе с изменением логотипа Pepsi (со словом «Buffalo» вместо слова «Pepsi-Cola»). Бизоны прекратили свою деятельность в 1970 году, освободив место для «Буффало сабли».

Ассортимент

Логотип Pepsi Blue

Crystal Pepsi в Америке, 2016

В различных странах существуют свои варианты напитка. В частности:

В России

• Pepsi Generations — классический вариант напитка с дизайном 1940-х, 1950-х, 1960-х, 1980-х, 1990-х и 2000-х. Также есть линейка с музыкантами: Майкл Джексон с дизайном 1980-х и Бритни Спирс с дизайном 2000-х.
• Pepsi — классический вариант напитка;
• Pepsi Light (с 2002) — классический низкокалорийный вариант напитка с сахарозаменителями;
• Pepsi MAX (или Pepsi Black в Беларуси, Казахстане и Украине) низкокалорийный напиток с сахарозаменителями и экстрактом женьшеня (нацелен на мужской потребительский рынок); продавался с 2006 по 2016 и с 2019
• Pepsi ГоооЛ! — напиток со вкусом лимона и мяты, выпускался в 2012 году ограниченной серией;
• Pepsi Ice Cream — напиток со вкусом мороженого, выпускался в 2005 году ограниченной серией;
• Pepsi Cappuccino — напиток со вкусом капучино, выпускался в 2005 году ограниченной серией;
• Pepsi Gold — напиток в Золотом цвете, выпускавшийся в преддверии чемпионата мира по футболу 2006;
• Pepsi X — энергетический напиток со вкусом колы. Появился в 2005 году и пробыл на российском рынке недолго. В 2019 году компания Coca-cola также выпустила энергетический напиток Coca-Cola Energy со вкусом колы;
• Pepsi Mojito — напиток, со вкусом мохито, выпускавшийся в 2009 году в преддверии конкурса Евровидение-2009, которое проходило в Москве;
• Pepsi Africana — напиток, выпускавшийся в 2010 году, со вкусом экзотических фруктов;
• Pepsi Fresh — напиток, выпускавшийся в 2008 году ограниченной серией;
• Pepsi Twist — напиток со вкусом лимона, выпускался в начале 2000-х годов ограниченной серией, позднее выпускался в 2011 году, как Pepsi Lemon/Lime, и включал в себя помимо вкуса лимона, вкус лайма;
• Pepsi Wild Cherry — напиток со вкусом вишни, выпускался в начале 2000-х годов ограниченной серией. В 2017 году вкус вернулся на рынок в низкокалорийном варианте.
• Pepsi Lime — напиток со вкусом лайма. Появился в 2018 году в низкокалорийном варианте.
• Pepsi Dark Vanilla — напиток со вкусом ванили. Появился в феврале 2019 в низкокалорийном варианте эксклюзивно в сети магазинов Пятерочка.
• Pepsi Gold Ginger — напиток со вкусом имбиря. Появился в июне 2019 в низкокалорийном варианте эксклюзивно в магазинах Лента. Снят с продажи в январе 2020;
• Pepsi Raspberry — напиток со вкусом малины. Появился в апреле 2020 в преддверии лиги чемпионов 2020 в сети магазинов Магнит в низкокалорийном варианте;
• Pepsi Mango — напиток со вкусом Манго. Появился в мае 2020 в низкокалорийном варианте;
• Pepsi Blue — напиток прозрачно-голубого цвета со вкусом (в зависимости от страны выпуска) ягод либо ананаса и лимона;

В России появился под Новый год 2002—2003.

В других странах

• Pepsi Throwback — напиток по оригинальному рецепту с натуральным сахаром;
• Crystal Pepsi — бесцветный вариант напитка. Выпускался в США, Канаде, Австралии и ряде европейских стран в начале 1990-х годов. Причиной прекращения продаж стал ограниченный интерес потребителей к привычному по вкусу напитку, который внешне не отличался от простой газированной воды без сиропа. В 2014—2016 годы PepsiCo выпускала напиток в США и Канаде ограниченными партиями, сопровождая акцию рекламной кампанией в расчёте на чувство ностальгии покупателей, в восприятии которых Crystal Pepsi к тому моменту приобрела статус городской легенды.

В Японии, где партнёром PepsiCo по производству напитка является местная компания Suntory, в 2000-х — 2010-х годах выпускались ограниченными сериями наиболее экзотические варианты «Пепси» — со вкусом и ароматом «ледяного огурца», «солёного арбуза», цветков баобаба, клубники со сливками, корицы, йогурта и так далее. Каждое такое «специальное издание» обычно доступно на рынке всего несколько месяцев.