Рекламная кампания по продвижению бренда

Организационно-правовые аспекты рекламного агентства

Определившись с форматом, перед началом работы нужно зарегистрировать свой бизнес. Выбор формы собственности зависит от масштабности будущего предприятия. В большинстве случаев оптимальным вариантом будет индивидуальное предпринимательство.

ИП намного проще и дешевле вести деятельность, чем юридическому лицу. К минусам относится меньшее доверие со стороны крупных заказчиков, а также ответственность всем своим имуществом в случае судебных претензий.

Для регистрации в любом статусе необходимо подать документы в местную налоговую инспекцию. Будущему ИП потребуется:

Пакет документов можно подать самостоятельно, отправить заказным письмом или передать через доверенное лицо. Также возможна регистрация через портал Госуслуг – в этом случае уплата госпошлины не требуется.

  • заявление установленной формы;
  • оригиналы и копии паспорта, ИНН;
  • квитанция об уплаченной пошлине (800 рублей).

При регистрации ООО дополнительно предоставляются оригиналы и копии всех учредительных документов и подтверждение владения недвижимостью по указанному юридическому адресу. Размер госпошлины в данном случае составляет 4000 рублей.

Одновременно с регистрацией нужно уведомить ФНС о переходе на выбранный режим налогообложения. Без этого бизнес автоматически остается на ОСНО, которая требует уплаты всех налогов. Для ИП предпочтительней будет ЕНВД, но эта система действует не во всех регионах. Поэтому в большинстве случаев (для ИП и ООО) лучше всего подходит УСН с вычетом 6% от доходов или 15% от чистой прибыли. Для рекламного агентства больше подходит первый вариант, но на стартовом этапе, когда возможны повышенные расходы, целесообразнее будет применять начисление на прибыль.

В заявлении на регистрацию указываются коды ОКВЭД. Основным в любом случае будет 73.11 – «Деятельность рекламных агентств». В качестве дополнительных рекомендуется выбрать:

Все указанные коды могут и не потребоваться. Но они вносятся бесплатно, а в случае выполнения каких-либо работ, не отраженных в видах деятельности, налагаются штрафы контролирующими органами. Поэтому лучше прописать лишние коды, которых не слишком много, чем затем предоставлять незаконные услуги.

  • 73.12 – реклама в СМИ;
  • 73.20 – проведение анализа рынка;
  • 62.09 – использование IT-технологий;
  • 63.11 – услуги по размещению информации;
  • 63.12 – деятельность сайтов;
  • 63.91 – услуги информационных агентств;
  • 63.99 – услуги информационных служб;
  • 74.10 – услуги в сфере дизайна;
  • 74.20 – услуги в сфере фотографии;
  • 74.90 – другая профессиональная деятельность.

Относительно регулирования рекламной деятельности существует строгое законодательство, нормы которого нужно четко выполнять. К основным документам относятся:

  • Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе»  – в нем прописаны все требования к данному виду деятельности;
  • ГОСТ Р 52044-2003 – с правилами установки и техническими требованиями к наружной рекламе.

Нарушение законодательства о рекламе предполагает административную ответственность в соответствии со ст. 14.3 КоАП РФ. В части первой данной статьи прописано, что производитель или распространитель рекламы, не соблюдающий указанное законодательство, облагается штрафом. Для должностных лиц его размер составляет 4000 — 20000 рублей, для юридических (одновременно) – 100000 — 500000 рублей.

Также следует учитывать, что для размещения рекламы в некоторых местах требуется получать разрешение владельца или обслуживающей организации.

После регистрации в налоговой службе нужно стать на учет во внебюджетных фондах – Пенсионном, социального и медицинского страхования. Также потребуется уведомить Роспотребнадзор о начале деятельности и получить разрешение от Госпожнадзора.

Что продает рекламное агентство

С одной стороны, рекламное агентство продает вполне материальные вещи – баннеры, рекламные ролики, типографскую продукцию и т.п. С другой стороны, товар, предлагаемый рекламным агентством нематериален. Это идеи, концепции, мысли и даже желания, которые должны возникать у потенциальных покупателей под воздействием рекламной продукции или каких-то рекламных действий.

Рассмотрим основные требования к рекламным услугам:

  • Новизна. Даже самая стандартная рекламная услуга должна включать в себя что-то новое, чем-то отличаться от аналогичных услуг конкурентам.
  • Соответствие. И все же она должна соответствовать товару, который рекламируется. Иногда излишняя креативность может мешать увидеть за рекламой товар.
  • Рекламная услуга должна продавать. В этом ее главное предназначение. Все остальное: красота, привлекательность, интересность – второстепенно.
  • Объем. Услуга должна быть оказана полностью, в должном объеме, не требовать доработок и улучшений.
  • Быстрота исполнения. Это качество обычно привлекает потенциальных клиентов. В любом случае, нужно укладываться в оговоренные сроки.
  • Качество. Этот пункт не требует объяснений. Услуга должна вести к продаже товара потребителю. Иногда заказчик, который не разбирается в рекламе, может оспаривать те или иные составляющие рекламного продукта, в этом случае задача менеджера рекламного агентства — привести убедительные доводы и объяснить, как работает данная услуга.

Рекламное агентство полного цикла

Определение

Рекламное агентство полного цикла (реже — агентство интегрированных коммуникаций):

  • Первое определение — агентство, объединяющее в себе творческое агентство (разрабатывает рекламные материалы) и медийное агентство (размещает рекламные материалы).
  • Второе определение — агентство, способное оказывать клиенту все возможные виды рекламных услуг (реклама на телевидении, радио, в прессе, в интернете, наружная реклама, BTL-акции, дизайн, идеи, маркетинговые исследования и так далее).

В действительности, определения друг другу идентичны и описывают один и тот же тип организации.

Причины популярности

Данный тип рекламного агентства сформировался по причине наличия значительного спроса на комплексные услуги в рекламе. Практически любая крупная коммерческая организация имеет потребность в размещении рекламы с использованием различных рекламных пространств. К примеру, на телевидении и в интернете. Отделу маркетинга клиента может быть просто неудобно работать параллельно с агентством, оказывающем услуги в сфере медиастратегий и интерактивным агентством, планирующим кампании в интернете. К тому же, остаётся ещё и производство — кто-то должен придумать концепцию и снять рекламный ролик, нарисовать рекламную идею. И это уже третье агентство. Работа с тремя разными организациями неминуемо вызовет необходимость согласовывать между собой действия трёх разных подрядчиков. Для многих гораздо проще все указанные работы передать одной компании.
Кроме того, рекламное агентство, с которым работает компания, стремится удержать клиента. Если клиент работает с другой организацией по какому-то виду рекламы, и та предложит условия и сервис лучше, возникает вероятность полностью потерять заказчика. Поэтому многие рекламные агентства, не способные оказывать услуги полного цикла, стремятся позиционировать себя на рынке именно как полный цикл, оказывая услуги не своего профиля через подрядные организации.

Партнёрство

По указанным выше причинам на рекламном рынке широко развито партнёрство. Рекламное агентство, не имеющее в штате, к примеру, специалистов по поисковой оптимизации, но получившее от клиента запрос на данную услугу — ищет другое агентство, которое оказывает эту услугу, и перепродаёт клиенту, выдавая за своё. Это широко распространённая практика, при которой агентство фактически берёт функцию отдела маркетинга клиента — поиск подрядчика, на себя. В результате клиент получает требуемую услугу, а рекламное агентство — доверенного подконтрольного партнёра, который не «уведёт» клиента.

Опытные маркетологи и директора по маркетингу, как правило, знают об этом и не противодействуют — для них главное это качественное оказание услуги и быстрая реакция агентства на возникшие потребности компании.

Формат и размер рекламного агентства

Прежде, чем вкладывать деньги и набирать персонал, неплохо было бы разобраться, в каком формате будет работать ваше рекламное агентство. Для примера рассмотрим несколько распространенных существующих форматов.

  1. Начинающее рекламное агентство без собственного помещения. Это вполне возможный и работающий вариант. Вы как основатель и директор агентства при необходимости можете встречаться с сотрудниками в собственной квартире. Менеджеры, продвигающие ваши услуги, работают с клиентами на их территории. Дизайнеры и верстальщики работают удаленно, у себя дома за своими компьютерами. Руководство осуществляется по телефону, интернету и, при необходимости, лично. Этот вариант хорош для начала деятельности. Вы потратите минимум средств на юридическое оформление своего бизнеса и не потратите ничего на аренду и обустройство помещения. Ваши расходы – это зарплата сотрудников и, при необходимости, обеспечение их средствами производства.
  2. Небольшое рекламное агентство, имеющее офис. Этот вариант отличается от первого только тем, что у вас есть небольшой по размеру и недорогой по стоимости и оборудованию офис, предназначенный для координации работы сотрудников. В офисе есть телефон, компьютер, подключенный к интернету, факс и ксерокс. А также офис-менеджер. Основная работа по-прежнему происходит за пределами офиса. Менеджеры работают на территории клиента, дизайнеры-фрилансеры – удаленно.
  3. Крупное рекламное агентство. Имеет собственный офис в престижном районе, дорого и красиво обставленный. Принимает клиентов в офисе. Там же работает большая часть сотрудников, в оборудованных для этого всем необходимым помещениях. В этом варианте вам придется потратиться не только на аренду и ремонт, но и на мебель, компьютерное и офисное оборудование и т.п.
  4. Как вариант – агентство с престижным и удобным во всех отношениях офисом, где происходит общение с клиентами, но все сотрудники или большая их часть работают удаленно, присылая результаты своей работы по электронной почте.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Создаем первую рекламную компанию Вконтакте

С подготовительными шагами мы разобрались. Теперь давайте попробуем создать первое объявление и запустить нашу компанию в работу.

Для этого на стартовом экране нам следует выбрать тип объявления. Для нас доступны следующие варианты.

  • Карусель. Это слайдер с несколькими блоками.
  • Запись с кнопкой. Создайте рекламный пост (см. как создать запись Вконтакте), добавив кнопку для совершения действия.
  • Универсальная запись. Аналогично пункту выше, только без кнопки.
  • Сбор заявок.
  • Реклама в историях.
  • Реклама сайта.
  • Реклама приложений.
  • Реклама личной страницы.

Из названия интуитивно понятно, для какого типа услуги подходит выбранный вариант, и что он собой представляет. В нашем примере мы остановимся на одном из наиболее используемых вариантов — рекламная запись с кнопкой.

Выберите этот пункт из списка, затем нажмите на кнопку «Создать запись».

Переходим к созданию рекламной записи

После этого появится форма, где нужно указать адрес рекламируемого объекта. Вставьте сюда id нужной группы, либо укажите ссылку на внешний сайт. Мы будем работать с проектом soc-faq.ru — поэтому укажем там именно этот адрес. И не забудьте нажать «Продолжить».

Указываем ссылку на рекламируемый объект

Дальше необходимо запись создать. Введите текст. Фото и видео материалы, добавляйте по необходимости.

Кнопка для перехода будет ввести на адрес, который Вы указали шагом ранее. Вы можете изменить текст — выбрав из списка подходящий вариант.

Когда закончите, нажмите «Создать».

Параметры показа объявления

После того, как мы создали объявление, его нужно настроить. Внутренние механизмы ВК, предоставляют достаточно мощные настройки таргетированной рекламы. Вы можете очень точечно подбирать, какой аудитории показывать ваши рекламные материалы. И если Вы знакомы с основами маркетинга, то должны понимать, что от качества этих настроек, будет зависеть общий эффект вашей рекламы.

В рамках этого руководства, мы не будет заострять внимание на этих тонкостях. Выберем на ходу самые основные пункты

А если Вы хотите подробно разобраться в этой теме, у нас для вас есть отличное руководство — как правильно и качественно настроить таргетированную рекламу Вконтакте.

Итак, давайте вернемся к нашей задаче. Давайте выберем для показа всю Россию, и людей обоих полов. Также не будет выставлять ограничения по возрасту. А вот интересы выберем — отметим категории «Компьютерные игры» и «Мобильная связь и интернет». Представим, что по нашему предположению люди, интересующиеся этими тематиками, наши потенциальные клиенты.

Настройки региона показа объявления и выбор пользователей по интересам

Идем чуть ниже. Здесь нам необходимо выбрать время для показа нашего объявления. В таблице отметьте нужный интервал.

Затем один из самых важных разделов — настройка цены. Здесь выберите вариант оплаты — за переходы или за показы. И выставите нужную стоимость.

В завершении отметьте, где следует показывать ваше объявление. При первом запуске — выберите имя для рекламной компании, в которой будут храниться все выбранные объявления, для вашего ресурса. Впоследствии, мы будет выбирать ее для хранения.

Когда все настройки будут сделаны, нажмите на кнопку «Создать объявление».

Завершающие настройки и создание объявления

Подбор персонала

Рекламное агентство можно создать в одиночку, если выбрать узкую направленность и иметь соответствующие навыки. Но такое предприятие очень сложно сделать прибыльным, поскольку обойти конкурентов с широким спектром услуг будет практически невозможно. Поэтому при реализации данной бизнес-идеи следует подумать о формировании хотя бы минимального штата сотрудников. В него могут входить:

Также потребуется бухгалтер, которого лучше оформить через аутсорсинг или взять на 0,5 ставки.

  • менеджер – общается с клиентами, принимает звонки и дает консультации;
  • дизайнер – разрабатывает рекламный продукт;
  • маркетолог – проводит анализ рынка, определяет наиболее действенные инструменты для рекламы, а также занимается рекламой собственной компании;
  • IT-специалист – работает с графическими и видео-редакторами, сетевыми и другими программами;
  • оператор ПК – работает с текстами, программами, выполняет вспомогательные функции.

Не обязательно, чтобы все указанные работники работали в офисе. Можно привлекать фрилансеров, особенно на выполнение разовых заданий. Решение некоторых задач может взять на себя сам предприниматель в зависимости от наличия знаний и умений.

Шаг 2. Зарегистрировать юридическое лицо

Если вы хотите подрабатывать время от времени, не увольняясь с основной работы, и оказывать услуги знакомым предпринимателям — можете не думать о налогах. Такие отношения оформляются по договору гражданско-правового характера, и налоги платит заказчик. На крайний случай можете принять деньги от физического лица и в следующем году заплатить с суммы 13% по декларации 3-НДФЛ.

Но если вы планируете регулярно оказывать услуги, зарабатывать и платить зарплату сотрудникам и в целом разобраться на практике в том, как открыть рекламное агентство в интернете, — лучше работать официально.

Получите статус ИП

Зарегистрируйте статус индивидуального предпринимателя — это можно , отправившись в налоговую, или поручить специальной организации. Изучите тарифы на бухгалтерское обслуживание и содержание расчетного счета в банках — новым предпринимателям ИП регистрируют бесплатно при заключении долгосрочного договора

Обратите внимание на предложения этих компаний:

  • Точка
  • Контур
  • Тинькофф

Подумайте о налогах

Раз в квартал нужно платить налоги. Выбирайте упрощенную систему налогообложения — это 6% от дохода. Выбирайте код ОКВЭД — 74.40. Это деятельность рекламного характера.

Еще придется заплатить раз в год:

  • 26 545 рублей + 1% с дохода свыше 300 тысяч рублей — в ПФР;
  • 5840 рублей в ФОМС.

Решите, как принимать деньги

В основном, рекламные агентства работают с юридическими лицами. Все расчеты ведутся через банк по безналичным платежам. Если вы планируете такой путь, то достаточно будет регистрации в любом онлайн-сервисе из списка выше.

Чтобы принимать наличные от физических и юридических лиц, нужно получить онлайн-кассу или воспользоваться специальными сервисами. Проще всего зарегистрироваться в Яндекс.Кассе. Придется платить от 2.8% комиссии за каждый платеж.

На  можно подать заявления о регистрации ИП

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector