Казанский обувной король добавит себе в гардероб savage

Сотрудничество с Ксенией Собчак

Первая телереклама бренда SAVAGE появилась в 2003 году. На тот момент «лицом» марки был обычный, но весьма запоминающийся и любимый в нашей стране персонаж – медведь. Он с успехом продвигал на российском рынке пуховики и куртки, которые первоначально составляли основу линейки SAVAGE. Однако в 2004 г. ассортимент бренда был значительно расширен, конкуренция со стороны зарубежных марок одежды росла, в связи с чем возникла необходимость повысить узнаваемость бренда и увеличить долю рынка. Для этого решили пригласить celebrity.

В декабре 2005 года Ксения Собчак подписала договор и стала лицом бренда SAVAGE. Свой выбор компания аргументировала тем, что Ксения является стильной, яркой, модной и к тому же известна не только в Москве, но и в регионах. Кроме того, именно она была лидером мнения для молодых людей 18-25 лет.

Большую роль в продвижении бренда сыграло сотрудничество с реалити-шоу «Дом-2», где Ксения Собчак была ведущей. Передача отвечала потребностям и интересам целевой аудитории. Но традиционному размещению роликов SAVAGE предпочел более интересную и креативную интеграцию в проект — жизнь в стиле SAVAGE. Компания одевала участников передачи, они выезжали на открытие магазинов. Это было выгодно обеим сторонам.

Первые ролики с Ксенией Собчак вышли на TV осенью 2006 года. В одном из самых популярных роликов Ксения в костюме SAVAGE призывала отказаться от супердорогих и модных брендов и быть самим собой. На ее голове была корона, значит, к ее мнению стоило прислушаться.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE

Ксения Собчак в рекламе SAVAGE оказалась для зрителей олицетворением того, что каждый может быть гламурным, сохраняя при этом свой собственный, неповторимый стиль и не нанося особого удара по своему бюджету. А не об этом ли мечтает каждая модница?

Эффект превзошел все ожидания: по итогам 2006 года узнаваемость бренда выросла почти вдвое, а сегодня знание марки среди населения одно из самых высоких в России и достигает 78%.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE. Она дает интервью, участвует в модных мероприятиях, делится советами по составлению модного и актуального образа.

Именно в этом качестве она появилась в рекламном ролике SAVAGE, снятом к выходу коллекции осень/зима 2010/11. По сюжету ролика симпатичная девушка собирается выходить из дома и перед зеркалом выбирает наряд

Куда она пойдет сегодня: в уютное кафе на встречу с подругами или в модный клуб шумной компанией? Кого встретит на улице: прекрасного принца своей мечты или светскую львицу с обложки журнала? Неважно! В любой обстановке она должна выглядеть стильно и эффектно, одеждой подчеркивать свой характер и выражать настроение, нравится прежде всего самой себе. Решено! Синее элегантное пальто, игривый взгляд — сегодня ее индивидуальность требует яркости, флирта и раскованности

Подобный выбор не может остаться незамеченным: в финале ролика героиня ловит на себе одобрительный взгляд Ксении Собчак — эксперта по стилю SAVAGE.

Бренды компании

Одноименный бренд — SAVAGE — ведет свою историю с первых дней существования компании. До 2007 года круг потребителей продукции бренда — люди 18-35 лет

На данный момент SAVAGE сузил целевую аудиторию и сконцентрировал внимание на мужчинах и женщинах 25-35 лет. Это практичные индивидуалисты со средним уровнем дохода, которые ценят удобство и качество, отслеживают последние тенденции моды и стремятся выглядеть стильно и привлекательно

Каждая новая коллекция SAVAGE удивляет, интригует и привлекает большое внимание российских модников и модниц, поскольку бренду важно всегда оставаться интересным и актуальным для своего потребителя. В 2008 г

мини-коллекции для SAVAGE создали известные российские дизайнеры Маша Цигаль и Наташа Дригант. Они представили модные капсулы, которые внесли в характер бренда больше неординарности и женственности.

Желая расширить круг покупателей и укрепить связь с молодежной аудиторией, в 2007 году компания SAVAGE вывела на рынок бренд PEOPLE. PEOPLE — это удобная трендовая casual одежда для успешных, целеустремленных, активных молодых людей 18-23 лет, которые следят за модой, но ориентируется при этом, прежде всего, на собственный вкус и живут яркой, насыщенной жизнью.

Торговая марка LAWINE была запущена, чтобы укрепить отношения с теми партнерами, которые не планируют развиваться в рамках фирменной торговли. Продукция LAWINE — это яркая удобная верхняя одежда по приемлемым ценам. Она предназначена для мужчин и женщин 18-45 лет, которые ведут активный образ жизни, ценят простоту и практичность, но при этом всегда стремятся быть в курсе последних модных тенденций. Коллекции разрабатываются дизайнерами LAWINE и обновляются дважды в год.

Ксения Собчак – лицо бренда SAVAGE

Адреса и часы работы магазинов [17]

Также компания «Savage» имеет представительства в следующих населенных пунктах Российской Федерации: Воскресенск, Железнодорожный, Зеленоград, Королев, Красногорск, Мытищи, Орехово-Зуево, Пушкино, Реутов, Сергиев Посад, Серпухов, Чехов, Электросталь.

Пока еще никто не оставлял отзывы о Savage в городе Москва. Будьте первыми!

Другие магазины модной одежды

Также в городе Москва есть такие магазины модной одежды: «Снежная Королева», «Модис», «Глория Джинс», «Остин», «ТВОЕ», «Инсити», «Оджи», «Золла», «Села», «Орби», «Лав Репаблик», «Инканто», «Кальцедония», «Сток-Центр», «Коламбия», «Зара», «Бершка», «БиФри», «Фин Флаер», «Хендерсон», «COLINS», «Reserved», «Benetton», «Империя сумок», «Кира Пластинина».

Все компании в г.МоскваДругие магазины модной одеждыВсе магазины «Savage»

История бренда

Марка Savage была официально зарегистрирована в 2000-м в России. В первые годы после основания бренд стал выпускать верхнюю одежду. Комплекты разрабатывались с учетом российского климата.

В 2003-м слоган бренда звучал как «Savage — теплое имя качества». В этом же году появилась первая телевизионная рекламная кампания марки. Ее лицом стал медведь, запоминающийся и любимый в нашей стране персонаж.

В 2004 году ассортимент марки был значительно расширен: в коллекциях Savage появились трикотажные изделия и аксессуары.

В декабре 2005 года Ксения Собчак подписала договор с Savage, став лицом бренда. Марке требовалась стильная, яркая и медийная личность. На этот момент Ксения как раз являлась самой влиятельной персоной по мнению молодых людей в возрасте 18-25 лет.

В 2006-м была выпущена первая реклама с участием Собчак. По итогам этого года узнаваемость бренда выросла почти вдвое.

В 2010 году Ксения Собчак стала экспертом по стилю Savage. Популярная телеведущая давала советы по составлению модного и актуального образа с помощью нарядов марки.

В 2010, совместно с Independent Media Sanoma Magazines, для сезона осень-зима 2010/2011 Savage выпустили журнал S-Magazine by Savage. В нем рассказывалось о трендах подиумной моды, технологических новинках, освещались коллекции марки. Впоследствии, журнал стал выходить на регулярной основе.

На 2014 год дизайнеры Savage представляют коллекции по принципу total look. Каждая из них – мини-гардероб со своим настроением и стилистикой. В сезоне осень-зима 2014/2015 женская и мужская капсулы Scandinavia были вдохновлены стилем 1970-х гг. В нее вошли уютные вязаные джемперы, жакеты, платья, рубашки, джинсы, хлопковые и вельветовые брюки. В качестве принтов были предложены полоска, клетка, пейсли и пейзажные фотопринты. Цветами капсулы Scandinavia стали горчичный, терракотовый, хаки, бордовый и темно-синий. В спортивной коллекции Racer присутствовали трикотажные брюки и джинсы, принтованные футболки и свитшоты, сумки, ремни, головные уборы.

В офисной капсуле Cinema 50’s дизайнеры обратились к классической моде. Мужчинам были предложены сорочки, брюки, пиджаки и жилеты. Некоторые предметы украшали мелкая полоска либо клетка. Для женщин были предложены элегантные платья, жакеты, юбки и блузки, выполненные в стиле ретро. Линия Chinese box — пронизана азиатским настроением. Мужские и женские комплекты были украшены сложным цветочным и геометрическим узорами. Женская капсула So Parisian стала воплощением французского шика. В ней главенствовали благородный черный цвет, который роскошно сочетался с золотым, насыщенно-ягодным и изумрудным оттенками. В коллекцию So Parisian вошли платья с кружевными вставками и люрексом. И последняя линия, Northern Lights, была вдохновлена Арктикой. Северное сияние, кристаллы льда и минералы стали источником вдохновения при создании принтов этой коллекции.

И Собчак не помогла

Savage — российский бренд бренд женской и мужской одежды и аксессуаров. Компания была основана в 2000 году. Ее владельцев — Владимира Морозова и Юрия Петрова — называют людьми непубличными.

До последнего времени операционная деятельность Savage шла через ООО «Салазар трейдинг» и ООО «Компания Саваж», их оборот в 2014 году составлял 3,6 млрд рублей. По данным «Спарк», оба юрлица принадлежат кипрской офшорной компании «Альфина инвестментс лимитед», однако в феврале оба они сообщили о своей ликвидации.

Изначально производилась только верхняя одежда — куртки, пуховики, пальто — но потом ассортимент заметно расширился. Производилась одежда в основном в Китае. Магазины Savage были представлены во многих торговых центрах российских, украинских и казахстанских городов.

В 2003 году вышел первый рекламный ролик Savage под слоганом «Бери и грейся!». В 2004 году ассортимент пополнился значительным количеством одежды в стиле casual. Чуть позже (в 2007) компания Savage запустила еще два бренда — People (молодежная одежда) и Lawine (одежда стиля строгий casual).

В 2006 году была выпущена серия рекламных роликов с Ксенией Собчак. Эта рекламная кампания отличалась масштабностью и в итоге увенчалась успехом: популярность Savage среди российских потребителей стала расти.

В 2015 году компания заявила о закрытии магазинов в России. До недавнего времени бренд был представлен только онлайн-магазином.

Продвижением Savage занималась Ксения Собчак. Фото intermoda.ru

С одеждой и обувью

В настоящее время фирменные магазины Savage работают в Новосибирске, Нижнем Тагиле, Набережных Челнах, в ближайшее время открываются магазины в Ульяновске и Таганроге. В краткосрочных планах — открытие магазинов в Москве, Московской области и Казани. Компания планирует открытие около 15 фирменных магазинов ежегодно.

Сейчас бренд Savagе, по данным сайта, развивает казанская компания ООО «Салама». Адрес этой компании — Казань, ул. Чехова, д. 9 — указан для для корреспонденции и возврата товаров. При этом правообладателем бренда называют ООО «Салма Трейд». Акционером обеих компаний является Марат Шафигуллин, не чужой человек для рынка сетевого ретейла. В «Саламе», по данным сервиса «Конутр Фокус», ему принадлежит 100% акций, в «Салма Трейд» — 25%. Учредителями этой компании также являются Айдар и Ирек Закировы и Айрат Шафигуллин. Ирек Закиров известен как генеральный директор ОАО «Татагропромстрой» — компании, которой принадлежали здания Вьетнамского рынка.

Адрес ООО «Салама» — Казань, ул. Чехова, д. 9

Марат Шафигуллин несколько лет был сублицензиаром фирмы Salamander в России. На сайте обувной компании магазины Salamander в Казани представлены как «эксклюзивный партнер в Казани». Сам предприниматель на своей страничке в «Одноклассниках» установил два статуса места работы — Salamander и ООО «Зенден». Последний бренд известен как крупная сеть обувных салонов, но в компании-операторе ZENDEN утверждают, что Шафигуллин не имел отношение к марке.

Интересно, что «Салма трейд» — производитель и продавец верхней женской одежды под брендом Bulmer. Марат Шафигулин, кстати, является совладельцем (25%) расположенного в Казани ООО «Балмер». Вполне возможно, что Bulmer будет привлечен для создания новой коллекции. Ведь заявлено, что ретейлер планирует расширить целевую аудиторию.

Но об этом можно только предполагать, так как сам Марат Шафигуллин от комментариев «Реальному времени» отказался.

Возможно, Bulmer будет привлечен для создания новой коллекции. Фото tsum72.ru

Узнаваемость благодаря Собчак

Savage работает на российском одежном рынке 15 лет и принадлежит двум бизнесменам — Владимиру Морозову и Юрию Петрову. Эти бизнесмены непубличные, на конференциях по ретейлу практически не появляются.

Юрий Петров не смог по телефону прокомментировать «ДП» уход Savage с рынка, предложив перезвонить в конце июля, так как находится за границей.

Широкую узнаваемость бренду принесла рекламная кампания в 2005 – 2006 годах, лицом которой стала Ксения Собчак. В тот период сеть стала активно наращивать количество магазинов в России, приоритетом были Центральная часть и Северо–Запад.

Примерно за год до этой кампании Savage провела ребрендинг сети, изменив позиционирование: вместо продавца верхней теплой одежды стала сетью с широким ассортиментом одежды casual (юбки, брюки, джинсы, футболки).

Главный консультант по бизнес–технологиям в ретейле Fashion Consulting Group Наталья Чиненова говорит, что Savage всегда была сильна куртками, но, как и большинство российских ретейл–игроков, решила переориентироваться на модную одежду. «Конкурировать в масс–маркете с уже развившимися отечественными, а тем более с глобальными игроками рынка в трендовости и ценовом позиционировании очень и очень трудно», — отмечает Наталья Чиненова.

В 2013 году выручка сети Savage составила около 3 млрд рублей, оценила аналитическая компания «Инфолайн».

Тихий уход с рынка

С чем связано сокращение сети, опрошенные «ДП» участники рынка не знают. «У Savage раскрученный бренд, качественный зимний ассортимент — пуховики и куртки. Даже в среднеценовом сегменте, который больше страдает в кризис, идут продажи. Почему Savage стала испытывать сложности, я не знаю», — говорит вице–президент Sela Эдуард Остроброд.

В
Colliers International
отметили, что Savage давно не открывала новых магазинов. «Закрывать магазины в Петербурге Savage начала еще с декабря 2014 года на волне общего снижения покупательской активности», — рассказали в NAI Becar.

У Savage была очень большая франчайзинговая сеть, которая начала сворачиваться еще в 2010 году — возможно, из–за непродуманной товарной политики марки по отношению к франчайзи, отмечают в Fashion Consulting Group.

«Руководство компании пыталось найти покупателя на свою сеть, но, видимо, безуспешно», — говорит гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная. Речь идет о переуступке прав аренды, выкупе торгового оборудования, товара и права не торговую марку, говорит один из ретейлеров.

Генеральный директор «Инфолайн» Иван Федяков отмечает, что еще пару лет назад на многие торговые места была очередь среди ретейлеров, а сегодня свободных мест много, поэтому переуступкой прав аренды Savage вряд ли кого–то заинтересует.

Последняя осень

Иван Федяков считает, что Savage не единственная сеть, которая в ближайшее время может покинуть рынок.

«Одежный ретейл сильнее других страдает в кризис, поэтому я думаю, что для многих fashion–сетей эта осень будет последней», — прогнозирует Иван Федяков.

По оценке Fashion Consulting Group, в этом году рынок одежды, обуви и аксессуаров сократится на 20%, причем больше всего пострадают средний и низкий ценовые сегменты. Ранее о сокращении cети заявил другой российский игрок — InCity. В конце 2014 года появилась информация, что из России уходят международные бренды Esprit, Camaieu, Lindex, Seppala и другие сети.

Новая коллекция

Компания Savage выпустила новую коллекцию пуховиков для сезона 2015-2016 гг. (осень–зима). Она отличается разнообразием модных в этом году расцветок, актуальным пошивом, силуэтом. Каждый потребитель может подобрать для себя красивую модель пуховика и комбинировать с ним разнообразный стиль одежды. Изделия представлены разной длины. Это и удлиненные модели, и пуховики до середины бедра, которые замечательно смотрятся с высокими сапогами и джинсами.

Также в новой коллекции большое количество коротких, современных курток. Название эта модель получила «Автоледи». Куртки очень практичные, легкие и элегантные. Они позволяют комфортно чувствовать себя за рулем автомобиля. Короткие пуховики «Саваж» особо популярны у девушек, которые желают выглядеть модно и стильно даже без наличия авто. И, конечно, пуховики рассчитаны на обладательниц любых пропорций и телосложения.

В ассортименте женские и мужские модели, спортивные и повседневные. Качество фурнитуры и ткани заслуживает уважения. Благодаря этому они выглядят шикарно и дорого. Пуховик «Саваж» (фото ниже) можно увидеть как на просторах Интернета, так и в модных бутиках.

Стиль от Savage

Все вещи компании Savage создаются для того, чтобы формировать законченный образ в едином стиле. Как этого добиваются производители? Все очень просто, концепция каждой коллекции разрабатывается не только с учетом новейших мировых трендов, но и на основе прочих принципов: классические линии в одежде, превосходство ткани над покроем, реальные ситуации, в которые может попасть девушка в наряде Savage. Конечно же, вдохновение не берется из воздуха – показы высокой моды, как в Европе, так и в Америке, маленькие тематические выставки и крупные амбициозные проекты – все это необходимо видеть и чувствовать для того, чтобы создавать такие чудесные вещи, которые подходят любой женщине!

На сегодняшний день компания имеет более двухсот магазинов в Беларуси, Казахстане, Украине и России. Этот развивающийся бренд был семь раз отмечен на различных выставках.

Ребрендинг SAVAGE

В 2008 году компания SAVAGE, на тот момент прочно ассоциировавшаяся с недорогой молодежной одеждой, запустила проект по ребрендингу одноименной торговой марки.

К ребрендингу была привлечена «тяжелая артиллерия» мирового масштаба — международное брендинговое агентство Fitch (Лондон, Великобритания) и международное тренд-агентство — Carlin International Group (Париж, Франция). Вместе с командой SAVAGE европейцам предстояло достичь следующих целей: изменить стиль магазинов на более узнаваемый и модный, увеличить уровень узнаваемости марки и лояльности покупателей, сделать позиционирование марки более четким.

Весной 2010 года открылись первые обновленные магазины в ТЦ «Европейский» (Москва) и ТЦ «Золотой Вавилон» (Москва). Помимо изменения внешнего вида магазина, который за счет благородной отделки и актуальных POS-материалов приобрел элегантный и премиальный вид, изменилась также подача самой одежды в магазинах — зал стал четко разделяться на мужскую и женскую зоны, зоны деним и аксессуаров. Новый дизайн магазина SAVAGE был разработан агентством Fitch. Кроме дизайна розничного пространства, Fitch разработал для SAVAGE визуальный язык бренда, описал его характер и ценности. Агентство сформулировало главную идею бренда: «SAVAGE — эксперт в моде».

Уйти, чтобы вернуться?

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков объясняет причину возвращения Savage:

— Российский рынок одежды — один из самых крупных в Европе. Он остается достаточно емким, несмотря на девальвацию рубля и снижение покупательской активности и представляет большой интерес для брендов Европы и мира. Оборот товаров в сегменте одежда, обувь, детские товары превысил в 2016 году 3 трлн рублей, он второй по величине после продуктов питания.

— Показатели компании Savage носили негативный характер: на пике своего развития в 2013 году сеть насчитывала 207 магазинов, в 2014 году их число сократилась до 140 магазинов, а в 2015 году — до 134, — обращает внимание генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. — Безусловно, можно говорить о том, что компания находилась в кризисном положении

Но, несмотря на это, ООО «Салма Трейд» увидело в Savage некую перспективу, возможность капитализировать на том, что у компании был определенный успешный период, сформирована репутация у покупателей. И на самом деле, уход компании с рынка не сопровождался никакими шумными негативными комментариями. Поэтому можно говорить о том, что, капитал, который бренд наработал за годы существования, все еще существует. И «Салма Трейд» видит, что в него можно вдохнуть вторую жизнь.

К конкурентам Savage Иван Федяков относит тысячи компаний, которые «сидят» в насыщенном среднем ценовом сегменте. Это международные и российские бренды, к числу наиболее крупных можно отнести «Глорию джинс» или Finn Flare.

Потенциальные конкуренты от комментариев отказались. Только один представитель сетевого ретейлера неофициально отметил, что у Savage в последнее время дела шли плохо, и хорошо, что нашелся новый инвестор.

Консультант отдела торговых помещений CBRE в Москве Станислав Чаадаев также определил ценовой сегмент Savage как средний и назвал средний чек — 3 600 рублей. «Компания открывает магазины площадью 150—250 кв. м и ориентирована на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет и с уровнем дохода средним и выше среднего. Основной товар — верхняя одежда. К конкурентам можно отнести все сопоставимые магазины, такие как Finn Flare, Baon», — говорит аналитик.

Fashion Consulting Group относит Savage к брендам нижнего ценового сегмента и основными его конкурентами считает H&M, Gloria Jeans, Oodji, O’Stin, Sela, Incity, Modis.

Анна Лебсак-Клейманс напоминает, что Savage будет репозиционирован, переориентирован на более старшую публику. Таким образом, он не будет выходить в лобовую конкуренцию с теми, кто работает в сфере остромодных трендов, ориентированных на молодежь.