Раскрутка канала яндекс дзен . личный опыт

Интересы аудитории в 2020 году

Определить самые актуальные тематики помогают следующие ресурсы:

  1. Медиакит Дзена. Нажмите для скачивания. Предназначен для рекламодателей, но из него можно узнать, какие категории пользуются спросом у читателей.
  2. Официальный рейтинг лучших каналов Дзена.
  3. Сайт . Предоставляет аналитику по разным соцсетям и сервисам. Бесплатно показывает самые популярные каналы Yandex Zen.

Данные ресурсов не совпадают, так как за основу берутся различные принципы определения интересов аудитории. Остановимся отдельно на каждом.

Медиакит

Ежегодно Дзен подготавливает для рекламодателей презентацию, которая демонстрирует преимущества платформы. Аналитики описывают принципы формирования ленты читателей, сколько времени люди проводят в сервисе, количество и коммерческие интересы пользователей.

Согласно медиакиту самые популярные темы на Яндекс Дзен в 2020 году:

  1. Авто.
  2. Обувь и одежда.
  3. Дом и сад.
  4. Строительство и ремонт.
  5. Развлечения.
  6. Техника и электроника.
  7. В2В.

Всего аналитики отмечают 17 категорий каналов. Последними в списке стоят «юридические услуги» и «подарки». Сотрудники Zen учитывают совокупность показателей: размер аудитории, количество и скорость прироста подписчиков, положительная реакция и вовлеченность  читателей, динамика публикаций.

Официальный рейтинг

формируется для того, чтобы читателю было удобно находить интересный контент, а рекламодателям искать площадки для сотрудничества. Авторы могут воспользоваться рейтингом для аналитики конкурентов. В каталоге представлена 21 категория: 20 тематик платформы и «Нирвана». При переходе на одну из них пользователь видит топ каналов. В каждом направлении отбирается 50 лучших блогов.

Превратить список популярных блогов в инструмент для поиска успешной ниши можно так:

  1. Просмотреть перечень лучших каналов в каждой категории. Группировка общая, но в списке находятся блоги разных направлений. Например, в разделе «Дом» можно увидеть контент о строительстве, садоводстве, дизайне. Аналитика помогает найти интересную автору тематику.
  2. Изучить топ 50 каналов в выбранной категории. Работа позволит выявить, в каком стиле и ритме трудятся конкуренты, по силам ли это начинающему автору.

Список всех каналов Яндекс Дзена

Посмотреть успешные блоги помогает также . Ссылка на него располагается в левом нижнем углу новостной ленты. Найдите кнопку «Все каналы на платформе» и кликните по ней.

В этом каталоге можно:

  1. Увидеть самые посещаемые блоги, они расположены по убыванию размеров аудитории. Первым идет канал «Шебби Шик». По состоянию на май 2020 года он имеет аудиторию более 8 млн.
  2. Найти конкурента по названию. Для этого нужно ввести ключевой слово (например, авто) в поисковую строку вверху страницы.
  3. Просмотреть каналы Дзена в алфавитном порядке.
  4. Увидеть общую численность блогов. На сегодня эта цифра составляет 305 тыс. Аналитики Дзена указывают, что на монетизации находятся 54 тыс. авторов.

Топ 100 общего перечня и рейтинг в каталоге формируется по разным принципам. Список всех каналов в Дзене первыми демонстрирует авторов, имеющих больше посетителей. Здесь нет разбивки по категориям.

На вопрос, как блогеров включают в каталог лучших, сотрудники Дзена отвечают, что при расчете рейтинга учитывается следующее:

  1. Численность подписчиков и их прирост.
  2. Регулярность размещения новых материалов.
  3. Количество дочитываний.
  4. Размер аудитории.

Подписчики, пришедшие из каталога, при составлении топа не учитываются. Лидеров определяет алгоритм, поэтому отследить, какой фактор существеннее влияет на статистику сложно. В топ часто попадают каналы с привязкой к Дзену по RSS. При этом у них небольшая аудитория непосредственно на платформе, но много подписчиков и читателей на сайте.

Рейтинг t30p.ru

Собственный мониторинг Дзена ведет сервис . Топ каналов отличается от представленного на платформе. В качестве основных показателей популярности можно выбрать 2 варианта:

  • количество подписчиков;
  • число просмотров в неделю.

Создатели ресурса не раскрывают подробный алгоритм расчета. Например, имеют ли значение дочитывания или достаточно лишь захода на канал.

Автор может воспользоваться данными анализатора для определения узнаваемости и популярности блога. Чем выше он в рейтинге, тем чаще его читают и просматривают. Приоритетные тематики выявляются по топ 50, но лучше просмотреть первую сотню, чтобы получить более четкую картину.

Продвижение в Яндекс.Дзене: какие показатели важны

CTR

Статьи показываются в ленте читателей в виде карточек с заголовком и кратким описанием статьи

Задача автора — привлечь внимание к своему контенту, чтобы потенциальный читатель кликнул по карточке и зашёл на канал

Чем больше людей открывают статью, тем больше CTR (click through rate) — показатель кликабельности. Чем выше CTR, тем бОльшие охваты получает материал.

Дочитывания

Дзен анализирует, насколько долго «зависают» читатели на ваших статьях, как часто ставят лайки, пишут ли комментарии. Активность аудитории прямо пропорциональна количеству показов.

Автор всегда видит счётчик актуальных дочитываний в Редакторе — программе для работы авторов в ЯДзене.

Вот как это выглядит на моём канале:

Чем полезен сервис для авторов статей?

Любой пользователь может зарегистрироваться на площадке и завести канал, а затем загрузить статью (или не статью, а например, видео, пост или нарратив). Очевидно, что у площадки есть некоторые разумные ограничения, вроде запретов на публикацию порнографии и других противозаконных материалов. А так как Дзен получает доход от рекламных баннеров, то площадка не спешит помогать пабликам с навязчивой рекламой.

Если владелец сайта захочет добавить свой ресурс на площадку Дзен, то для этого потребуется завести канал и набрать рейтинг. То есть просто зарегистрироваться и сразу привязать сайт невозможно. Владельцу сайта нужно будет публиковать уникальные и полезные материалы на Дзен, и набирать читателей, а вместе с ними и рейтинг. На рейтинг влияет ряд показателей:

  • количество читателей, а также то, насколько быстро они набираются;
  • как много пользователей дочитывают материал до конца, а также остаются ли они на странице 40 или более секунд;

насколько регулярно публикуются материалы.

После привязки сайта его контент также начнет влиять на рейтинг паблика:

  • персональная аудитория сайта (те, кто переходит на него из поиска или по прямой ссылке);
  • полезность и оригинальность материалов;
  • удобство дизайна;
  • отсутствие настойчивой рекламы.

Советы новичкам

Если вы только начали работу на Дзене, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • Всегда будьте в тренде. Постоянно следите за новостями в своей нише и пишите статьи, связанные с ней. Это поможет вам подхватить волну трафика и честно получить свою часть читателей;
  • Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Не нужно искать «супер прибыльные тематики», старайтесь зарабатывать на том, о чем можете написать с экспертной точки зрения;
  • Не создавайте канал «обо всем на свете». Как показывает практика, такой подход не приносит ничего хорошего. Лучше выбрать узкую нишу, и продвигаться в ней;
  • Первые 3 поста – наиболее важные. Яндекс специально привлекает трафик на новые каналы, чтобы оценить их. Если уровень дочитываний будет высоким, раскрутка пойдет легче;
  • Пишите чаще. Идеально – минимум 1 статья каждые 48 часов. Это позволит держать аудиторию в тонусе, постоянно напоминая о себе.

Как, Яндекс.Дзен и налоги платит?

Да, это факт! Дзен действительно платит зарплату авторам и налоги за них.

Из заработка автора вычитается около 43% — это налоги и отчисления в пенсионный фонд.

С октября 2019 года Дзен начал работать и с самозанятыми — в этом случае вычитается только 6%. 

Очевидно, что для авторов этот вариант более выгоден, но, чтобы его использовать, необходимо получить статус самозанятого. Сейчас эту процедуру максимально упростили — скачиваете приложение «Мой налог» и регистрируетесь там.

При выборе этого варианта ответственность за уплату налогов ложится на автора. Дзен каждый месяц подает данные в налоговую, а автор обязан ежемесячно же налоги уплачивать

Обратите внимание, что налоги уплачиваются ЕЖЕМЕСЯЧНО, а не поквартально или ежегодно

Во второй части статьи мы поговорим о том, что писать в Дзене, и попросим успешных авторов раскрыть свои секреты дзеноводства. Подписывайтесь на наш Фейсбук и Телеграм-канал.

Юлия Тимошина — копирайтер, автор канала  

Фейсбук 

И ещё полезные советы авторам:

  • Как написать текст о себе, и 17 вопросов, которые помогут это сделать
  • Как приручить постоянную музу? Ориентир для творческих проектов
  • Что мешает предпринимателю и фрилансеру достойно зарабатывать
  • Как эффективно работать дома

Монетизация канала

Опять же давайте посмотрим что пишет сам Дзен насчет монетизации

Для монетизации нужно ВСЕГО ЛИШЬ !!! набрать 7000 дочитываний !!!! ЗА НЕДЕЛЮ !!!

Причем дочитывания должно быть не менее 40 секунд!

Ну и потом Вы сможете выбрать один из вариантов монетизации.

Какой вариант лучше — не знаю. Сначала надо дойти до монетизации, а потом уже и думать на эту тему.

При этом совершенно непонятно, сколько нужно статей для выхода на монетизацию? Какова длина статьи оптимальна? Сколько нужно картинок? И можно ли вставлять чужие картинки? Статьи «выстреливают» единоразово или постепенно набирают просмотры как ролики в Ютуб? Какие тематики лучше всего «взлетают»? А еще есть так называемые «нарративы Яндекс Дзен», то есть набор картинок. Как эти Дзеновские нарративы правильно сделать для монетизации? Короче,вопросов масса!

Мой личный опыт монетизации Яндекс Дзен показывает, что не все так просто.

  • Во первых, «стреляют» только самые свежие статьи. «Старенькие» статьи поднимаются гораздо медленее и в определенный период вообще перестают расти.
  • Во вторых, короткие статьи конечно писать быстрее, но тогда труднее выйти на 40 секунд прочитываний. А длинные статьи писать — та еще работенка!!!
  • В третьих, нужно еще правильно выбрать тему. Чем тема «трендовее», тем больше просмотров, но тем меньше вероятность, что через несколько дней про эту тему в Яндекс Дзен вообще кто-либо вспомнит, и показов соответственно не будет! То есть статья будет единоразовая!
  • Ну и в четвертых, у меня пока очень мало статей, у которых дочитываний больше 100. То есть по простой арифметике для 7000 дочитываний мне нужно чтобы у 70 статей было дочитываний больше 100! Или у 140 статей больше 50 дочитываний. Или у 350 статей больше 20 дочитываний. А вот именно этот показатель у меня сейчас в среднем и есть. То есть около 20-30 дочитываний со статьи!

То бишь резюмирую.

Для выхода на монетизацию канала Яндекс Дзен нужно писать примерно по 10 — 20 статей в день!

Фигня? Легко? За 15 минут?

Попробуйте сначала… 🙂 А потом посмотрим…

Короче, пока насчет монетизации у меня не такие радужные ожидания, как это преподносится «тырнет-гурами». Что-то мне подсказывает, что нифига не неделю-две у меня канал будет выхолить на монетизацию. Срок раскрутки Яндекс Дзен вероятнее всего будет больше в несколько раз!

Выбор темы

Прежде, чем создавать канал, важно определиться с его темой. И здесь совет только один: берите ту тематику, которая вам интересна

Возможно, в этой области вы уже специалист, и у вас накопилось много информации, которой вы готовы поделиться со своими читателями. Если же вы еще не эксперт, но у вас есть любимое хобби и желание развиваться в этом направлении, это тоже хороший вариант для будущего канала.

Не рекомендую брать тему, вроде бы “денежную”, но вам не интересную. Вы заскучаете уже через 2-3 недели работы с контентом, и все ваши труды пойдут насмарку. Как вариант, если будет окупаться проект, можно заказывать контент копирайтерам на биржах копирайтинга или покупать готовые статьи.

Итак, этого контента не хватает в Дзене:

  • спорт с аналитикой;
  • качественные обзоры компьютерных игр;
  • обзоры показов мод (fashion-показы, высокая мода, модные тенденции);
  • обзор гаджетов (из дорогого сегмента);
  • финансовая грамотность;
  • недвижимость, дизайн, ремонт;
  • музыка (от профессионалов);
  • материнство, дети;
  • эксклюзивный контент про звезд, интервью.

Особый акцент специалисты Дзена во время озвучивания этих тем сделали на том, что контент должен быть качественный и красиво поданный

Это важно понимать, потому что цель вашего канала не только собирать дочитывания, но и стать привлекательным для будущих рекламодателей с нативной рекламой

Регистрация на канале.

Для начала надо зарегистрироваться на канале. Это сделать достаточно просто, если у Вас уже есть зарегистрированная почта на Яндексе. Если нет — заведите ее. А заодно и кошелек в Яндекс Деньгах. Тогда проще выводить заработанные деньги. Ну это конечно после того как Вы узнаете на своей шкуре :), сколько зарабатывают авторы Яндекс Дзен.

Далее Вы заходите вот сюда. Ну или просто наберите в поисковике «Яндекс Дзен для Авторов» или «Личный кабинет Яндекс Дзен» и Вы попадете куда нужно.

Дальше все просто. Делаете новый канал.

Называете его как Вам нравится. Пишите описание. Если потом захотите смените название канала и описание — без проблем. Так что пока здорово не «парьтесь» на эту тему. Но я все-таки советую сделать описание канала Дзен на первый раз достаточно «общее».

А вот название канала «на ссылке» вы сразу сделать не сможете. Например «Канал-Васи-Пупкина-и-его-кота».Его Вам сделают по дополнительному запросу модераторы Яндекс Дзен, когда Вы достигните порога монетизации. А пока обходитесь названием канала из всяких неудобочитаемых символов. А что, тоже по своему круто!

На что указывает падение показателя

Аудитория падает тогда, когда люди перестают интересоваться каналом. Основная причина – «заезженный» контент, тусклые картинки, непривлекательные заголовки и тексты, которые не хочется читать до конца.

Необходимо посмотреть, какие статьи не дочитываются и находить причины. Эта информация содержится в статистике. Если видно, что карта дочитываний плохая – ниже 80%, значит, статья неинтересная или слишком длинная.

Непривлекательный контент приводит к тому, что читатель не возвращается на канал не только в течение этого месяца, но и через 30 дней. Соответственно, аудитория уменьшается.

Например, весной 2020 года в Дзене появилось множество публикация на тему кризиса. Они приводят к быстрому увеличению аудитории, но если другие статьи на канале неинтересны, то показатель упадет, когда проблема будет решена.

Еще одна причина уменьшения уникальных посетителей – пессимизация канала вследствие нарушения требований к контенту. Для возвращения позиций необходимо написать в техподдержку, чтобы узнать, почему блог попал под санкции. От потери всей аудитории убережет только быстрое устранение причины.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector