Вирусная реклама: примеры, эффективность, продвижение

Вирусная реклама в ВКонтакте

Социальные сети – это отличная площадка для распространения вирусной рекламы. Пользователи соцсетей, в частности ВКонтакте, без какого-либо принуждения ставят лайки, комментируют записи, делают репосты, заинтересовавшего их контента.

Когда вирусная реклама готова для посева, нужно сразу определить каналы для ее раскрутки. Если, на первый взгляд, кажется, что достаточно закинуть ее на свою страницу ВК и дальше она сама будет себя продвигать, то это не так. Чтобы распространить вирус по социальной сети нужно:

  • Выбрать группы, где сосредоточено наибольшее количество целевой аудитории.
  • Договориться с владельцем насчет публикации.
  • Отслеживать все события, связанные с рекламной кампанией.
  • Подготовить пути к отступлению, если вирусная реклама возымела обратный эффект.

Стоит отметить, что вирусная реклама не всегда работает так, как должна. Иногда провокационный ролик становится поводом для осуждений и массы негатива в адрес фирмы. Чтобы сберечь репутацию бренда, нужно сразу продумать вариант, который смог бы сгладить эту ситуацию.

В качестве примера можно привести видео с рекламой игры Word of Tanks. Там Вадим Галыгин в роли отца закрывает своего якобы сына в шкафу, и заколачивает его досками, чтобы поиграть в вышеупомянутую игру. Этот сюжет вызвал массу негатива и упреков. Компанию также обвинили в жестком обращении с детьми. Поэтому представителю фирмы пришлось заявить, что этот видеоролик не является официальной рекламой, изготовленной их компанией.

Этимология термина и история возникновения

Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно, вирусными мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет-мессенджеры и социальные сети). Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям — распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения).
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing.

Вирусное видео

На данный момент практически каждая крупная компания старается делать свои рекламные ролики качественно для того, чтобы они имели вирусный эффект. Видеореклама — наиболее эффективный инструмент для достижения вирусного эффекта, так как имеет более широкие возможности для того, чтобы заинтересовать аудиторию. Именитые компании могут использовать вирусные ролики как анонс: компания в преддверии нового Fashion Show выпустила ремейк видео на песню «Moves Like Jagger» группы Maroon 5 при участии в нём своих узнаваемых моделей. Также сейчас популярны интерактивные вирусные ролики, на развитие действия в которых зритель может оказывать влияние. Как пример русскоязычного ролика — реклама мороженого, в котором певица и актриса проводит различные действия с фруктами, названия которых зритель может вписать в специальной строке. Англоязычный пример подобной рекламы — ролик про День рождения медведя и корректор, в котором главные герои путешествовали во времени. Год, в который следовало перенестись, зритель мог вписать самостоятельно, в зависимости от этого менялось дальнейшее развитие сюжета.

Использование вирусного календаря

Это тоже один из методов продвижения. Состоит он в том, чтобы в преддверие какого-то значимого или глобального события под шумок разрекламировать свой товар. До чего ведь доходило перед декабрем 2012 года в связи с предстоящим апокалипсисом по календарю майя! Появлялись услуги от предоставления прощения от Всевышнего до постройки подземных бункеров.

А распродажа участков на Луне? Это ли не результат вирусной рекламы? Вот толку с того, что Джонни Депп или Николь Кидман владеют лунной территорией? Все равно добраться туда или что-то там построить они не могут. Но не это ли является элементом самоутверждения в так называемом элитном обществе? Результат и есть то самое воздействие, которое использует вирусная реклама. Приемы, применяемые в ней, только этим не ограничиваются, поскольку в первую очередь она направлена на рядового обывателя. А вот тут стоит сделать упор именно на него.

Удаление подозрительных или неизвестных программ

Сначала разберем, как удалить вирус с телефона вручную. Проблема может быть решена после удаления с устройства вредоносной программы.

Начните с проверки приложений, установленных на вашем телефоне. Часть приложений предустановлена и входит в состав операционной системы Android. Другие приложения вы установили самостоятельно, или они были установлены скрытно от вас.

Если имеется проблема со списыванием денежных средств, включите на смартфоне режим «Режим полета», чтобы заблокировать приложениям выход в Интернет. Затем просмотрите список программ и удалите неизвестные или ненужные приложения. Вполне возможно, что после этого, проблемы с телефоном исчезнут.

На примере «чистого» Android 9 Pie настройки будут выглядеть так:

  1. Войдите в настройки телефона, выберите «Приложения и уведомления», а затем «Показать все приложения».
  2. Откройте приложение. На странице «О приложении» можно сразу удалить подозрительное или ненужное приложение. Для этого, нажмите на кнопку «Удалить».
  3. Если программа нужна на телефоне, нажмите на опцию «Разрешения», чтобы ознакомится с разрешениями данного приложения. Здесь можно управлять доступом приложения к функциям телефона. Отключите параметры, с которым не стоит, по вашему мнению, разрешать работать данному приложению.

При проверке программ, руководствуйтесь следующими советами:

Если приложение вам незнакомо, найдите информацию о программе в интернете

Посмотрите, что пишут о данной программе.
Обратите внимание на разрешения приложения, особенно на несвойственные функции. Странно, когда, например, условно программа «Фонарик», требует доступ к контактам или микрофону

Это очень подозрительно.
Проверьте трафик приложений. Посмотрите какие программы потребляют больше всего трафика.

Посмотреть трафик, потребляемый приложениями, можно таким способом:

  1. В настройках откройте «Сеть и интернет», откройте параметр «Передача данных».
  2. Нажмите на опцию «Трафик приложений». Здесь можно выбрать временной промежуток и посмотреть, сколько трафика потребляли конкретные приложения.

Если среди программ окажутся неизвестные приложения или программы, которые не должны выходить в интернет, есть повод тщательно проверить подозрительную активность в сети.

В настройках смартфона в параметре «Специальный доступ» пользователь может отключить для конкретных программ различные опции: установка неизвестных приложений, изменение системных настроек, доступ уведомлениям, доступ к истории использования и т. д.

Если дело только в рекламном вирусе, можно воспользоваться помощью мобильных блокираторов рекламы. Например, программа AdGuard (платная) защищает устройство от надоедливой рекламы, экономит трафик, повышает общий уровень безопасности телефона.

В некоторых случаях, вирусы могут блокировать удаление вредоносных приложений с телефона. В этом случае необходимо войти в Безопасный режим (Safe Mode) в операционной системе Android. Войдите в настройки девайса, а затем удалите проблемное приложение.

Вам также может быть интересно:

  • Безопасный режим Android: как включить или отключить
  • Как очистить кэш на Android

Вирусное видео

На данный момент практически каждая крупная компания старается делать свои рекламные ролики качественно для того, чтобы они имели вирусный эффект. Видеореклама — наиболее эффективный инструмент для достижения вирусного эффекта, так как имеет более широкие возможности для того, чтобы заинтересовать аудиторию. Именитые компании могут использовать вирусные ролики как анонс: компания в преддверии нового Fashion Show выпустила ремейк видео на песню «Moves Like Jagger» группы Maroon 5 при участии в нём своих узнаваемых моделей. Также сейчас популярны интерактивные вирусные ролики, на развитие действия в которых зритель может оказывать влияние. Как пример русскоязычного ролика — реклама мороженого, в котором певица и актриса проводит различные действия с фруктами, названия которых зритель может вписать в специальной строке. Англоязычный пример подобной рекламы — ролик про День рождения медведя и корректор, в котором главные герои путешествовали во времени. Год, в который следовало перенестись, зритель мог вписать самостоятельно, в зависимости от этого менялось дальнейшее развитие сюжета.

Что такое вирусная реклама?

Ну, а теперь, самое интересное! Вирусная реклама вообще не является видом рекламы! Вирусная реклама – это один из видов распространения рекламы, основным фактором которого является распространение рекламного материала от одного пользователя к другим пользователям по желанию самих пользователей.

И здесь хочу внести еще добавление к предыдущей статье на моем блоге о кейлоггерах. Дело в том, что по последней информации они сами могут передавать себя по сети и, самое интересное, через сообщения по skype. Так что, рекомендую изучить предыдущую статью, хотя бы, для общего развития!

А теперь, давайте разберемся с вопросом о вирусной рекламе. Название данный вид рекламы получил от способа распространения, который очень похож на метод распространения компьютерного вируса. Под вирусной рекламой понимают оригинальный видеоролик, показ слайдов или видеопрезентаций, а также оформление рекламы в виде флеш-мультфильмов.

Друзья могут передавать информацию другим приятелям. Таким образом, реклама продвигается постоянно, набирая все большее количество просмотров. А в рекламе количество просмотров должным образом отображает прибыль с продажи продукции с рекламируемого сайта.

Для создания вирусной рекламы разработчики тратят достаточно времени и стараний. Ведь качество и оригинальность будущей рекламы очень важны. В ней должны быть задействованы современные технологии совместно с поставленной идеей. Вместе должен получиться сюжет, который вызовет яркие эмоции у просмотревшего ролик человека и желание поделиться этим роликом со своими друзьями!

Главные составляющие интересного видеоролика:

— Очень хорошо смотрятся в ролике трюки. Они должны быть оригинальными и необычными.

— Неплохо бы задействовать в ролике животных.

— Животные прекрасно сочетаются с детьми.

— Тема юмора должна прослеживаться во всех направлениях.

— Неплохо работают девушки в купальниках. Они привлекают своей молодостью и красотой, выполняя необходимую задачу.

Создавая рекламу, необходимо со всей серьезностью подойти к поставленной задаче

Не важно, в какой форме вы ее подадите, главное, чтобы она заинтересовала большое количество людей. А для этого нужно потрудиться

Работа должна быть выполнена профессионально.

Рекомендуется использование современной техники и квалификации мастера, создающего вирусную рекламу. Компоненты, присутствующие в рекламе, должны гармонировать между собой. Сюжет, трюки, общее оформление должны составлять единое целое.

Вы скажите. что это сложно и дорого! Да, на профессиональном уровне конечно же. Но, кто мешает нам создать “суперский” ролик и запустить его в сеть? Нехватка знаний и денег – нет. Лень – да!

Лично я сам лично видел, и не раз, весьма простые ролики, но сделанные “с душой” которые набирали огромное количество просмотров. Пару раз у меня самого получалось сделать “вирусные ролики” и даже предложения были о выкупе исходников и авторского права.

Вторым вопросом для вирусной рекламы являются способы ее распространения. Даже качественно снятая работа будет плохо продвигаться, если заранее не продумать пути ее распространения

Очень важно обеспечение рекламного ролика или мультфильма в первый день его распространения

Сейчас многие успешные фирмы выделяют весьма солидную сумму на создание вирусной рекламы. Почему? Все очень просто. Со временем ролик “разлетится” по сети и уже нет необходимости постоянного “вливания” денег в рекламу.

Теперь давайте посмотрим несколько успешных фото и видео, которые распространялись методом вирусной рекламы.

Этимология термина и история возникновения

Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно, вирусными мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет-мессенджеры и социальные сети). Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям — распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения).
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing.

Этимология термина и история возникновения

Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно, вирусными мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет-мессенджеры и социальные сети). Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям — распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения).
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing.

Концентрация на потребностях

Покупки не делаются просто так. Каждая покупка мотивирована некоей целью или стимулом. Чаще всего, эти причины просты и продиктованы потребностями повседневной жизни. Тем не менее, различные социальные группы и различные слои общества имеют различные потребности – иногда – полностью противоположные. Всякая рекламная кампания будет обречена на провал, если она не обращается к потребителю, учитывая его интересы и потребности.

Потребность может быть определена как желание или необходимость в чём-либо; в данном случае – в некоем товаре или услуге. Как уже говорилось выше, потребности могут быть различными, включая физиологические, материальные, духовные, психологические, социальные и прочие.

Помнить потребности клиента при создании рекламы – это главное, но это не единственный элемент успеха рекламы, тем более – вирусной рекламы.

Контент маркетинг

Психология вирусной рекламы

Талантливо созданные ролики притягивают внимание миллионов пользователей, буквально побуждая делиться ими друг с другом. Суть сводится к тому, чтобы вызвать неподдельный интерес, удивить, чем-то потрясти пользователей

Сарафанное радио может работать лучше, чем самые дорогие рекламные кампании. Информация буквально за считанные часы доносится до самых пассивных пользователей, причем, ей склонны верить даже самые недоверчивые и сомневающиеся – ведь она приходит от знакомых и друзей, от тех людей, кому они привыкли доверять.

Причины популярности вирусного маркетинга

Продавать продукцию, информировать целевую аудиторию об открытии того или иного магазина, о поступлении нового на рынке товара, очень удобно именно с помощью вирусного маркетинга. Преимущество его в том, что к обычной рекламе степень доверия достаточно снизилась. Людям нужно получать информацию от незаинтересованных в увеличении продаж лиц. Выгодно не самому купить новинку, а вначале узнать отзывы от тех, кто уже это сделал. Поэтому большой популярностью пользуются и те сайты, на которых размещаются отзывы. Многие форумы созданы именно с этой целью.

Примером могут служить такие факты, что если на форуме кто-то посоветует купить ту или иную стиральную машину, скажет, что она надежно работает, идеально отстирывает и работает бесшумно, то, скорее всего в магазине будет спрос именно на эту модель. Если такая же информация будет в рекламе, то ее просто проигнорируют.

То же самое можно наблюдать и в повседневной жизни. Если соседка или подружка скажет вам, что этот сыр очень вкусный, то вы, вероятнее всего, его попробуете. Но если этот же сыр будет красоваться на плакатах, то большинство людей не поверит. Ведь многие из нас убедились в возможностях качественной цифровой печати и в умении рекламодателей сделать красивые снимки, но вот рекламные трюки не всегда соответствуют действительности.

Качественная вирусная реклама

К сожалению, успех вирусной рекламы просчитать невозможно. Необходимо лишь надеяться на хороший результат соблюдая вышеизложенные требования. Иногда самый незначительный сюжет приобретает огромную популярность, другие же, в которые вложено много средств, так и остаются никому неизвестными. Стоит помнить о высокой конкуренции в интернете, о том, что помимо создания ролика, потребуется еще оптимизация профиля, подбор правильных тэгов, обращение внимания на ролик известных блогеров, участников форумов и социальных сетей.

Разновидности вирусного маркетинга

Глядя на примеры вирусной рекламы в Интернете, вне зависимости от того механизма, который использован при ее создании, можно поделить ее на несколько видов.

Виды вирусного маркетинга:

  • pass-along (передавать) – выглядит в виде информационного сообщения, но используется не часто (лучше воспринимаются смешные видеоролики, которыми обменивается большее количество пользователей);
  • incentivised viral (побуждение) – за распространение информации о продукте, товаре или услуге предполагается определенная награда (затратный, но эффективный метод) – удачный пример вирусной рекламы такого типа продемонстрировала компания Unilever для продвижения мыла Dove (женщине, которая принесла купон на скидку, можно было указать адреса нескольких своих подруг, которым отправлялось мыло в качестве подарка бесплатно), что увеличило число продаж на 10 %;
  • undercover (тайный) – эффективный, но сложный вид вирусного маркетинга, так как подразумевает «эффект расследования» (яркий пример продемонстрировал сайт life.ru, который за месяц до своего открытия побудил пользователей обсуждать и интересоваться им, разместив слоган на билбордах «здесь кипит жизнь»);
  • buzz (слухи) – не слишком корректный метод, который используется для привлечения внимания любой ценой (примеры такого вирусного маркетинга показывают голливудские звезды, пытаясь повысить популярность или не потерять число поклонников).

Плюсы и минусы

Вирусная реклама обладает рядом преимуществ и недостатков, которые стоит оценить, перед тем как заниматься данным видом продвижения своих товаров, услуг или бренда.

Плюсы:

  • значительная экономия денежных средств – информация передается от человека к человеку, тратиться на распространение материалов не нужно;
  • формирование положительного отношения за счет эффекта ненавязчивости;
  • неограниченный срок действия – у вирусного маркетинга нет срока действия, товар или реклама бренда может годами переходить «из рук в руки» посредством рекомендаций;
  • эмоциональная составляющая – товар или продукт, которым делится пользователь, вызывает определенную эмоцию у пользователя (чаще всего положительную).

Несмотря на явные преимущества, существуют и минусы. Ни один профессионал не может дать 100 % гарантии того, что вирусная реклама будет удачной. Нельзя даже ориентировочно спрогнозировать результаты. Предугадать поведенческие настрои пользователей достаточно сложно.

К недостаткам можно отнести и стоимость вирусного маркетинга

Здесь недостаточно придумать хорошую идею, важно воплотить ее в жизнь. И лучше для этого воспользоваться услугами профессионалов, стоимость работы которых может оказаться высокой для компании

Разновидности вирусного маркетинга

Глядя на примеры вирусной рекламы в Интернете, вне зависимости от того механизма, который использован при ее создании, можно поделить ее на несколько видов.

Виды вирусного маркетинга:

  • pass-along (передавать) – выглядит в виде информационного сообщения, но используется не часто (лучше воспринимаются смешные видеоролики, которыми обменивается большее количество пользователей);
  • incentivised viral (побуждение) – за распространение информации о продукте, товаре или услуге предполагается определенная награда (затратный, но эффективный метод) – удачный пример вирусной рекламы такого типа продемонстрировала компания Unilever для продвижения мыла Dove (женщине, которая принесла купон на скидку, можно было указать адреса нескольких своих подруг, которым отправлялось мыло в качестве подарка бесплатно), что увеличило число продаж на 10 %;
  • undercover (тайный) – эффективный, но сложный вид вирусного маркетинга, так как подразумевает «эффект расследования» (яркий пример продемонстрировал сайт life.ru, который за месяц до своего открытия побудил пользователей обсуждать и интересоваться им, разместив слоган на билбордах «здесь кипит жизнь»);
  • buzz (слухи) – не слишком корректный метод, который используется для привлечения внимания любой ценой (примеры такого вирусного маркетинга показывают голливудские звезды, пытаясь повысить популярность или не потерять число поклонников).

Этимология термина и история возникновения

Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно, вирусными мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет-мессенджеры и социальные сети). Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям — распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения).
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing.

Что такое вирусное продвижение?

В то время, когда еще не было Интернета, новости о товарах, продуктах, компании или услугах передавались посредством «сарафанного радио». Именно этот принцип использован в такой сфере как вирусный маркетинг. Но является процесс более сложным, поскольку требует создания определенной стратегии, направленной на конкретную целевую аудиторию, а также профессионального подхода.

Если сказать просто, то вирусная реклама в Интернете – это микс рекламы и маркетинговых ходов, используемых компаниями, для повышения узнаваемости бренда, продукта или определенной услуги. С одной стороны, это выглядит просто, нужно только заинтересовать человека. Но для того чтобы это сделать, должна быть проделана колоссальная работа по изучению тенденций современного рынка, а также целей и настроения пользователей.

Суть вирусного маркетинга заключается в том, чтобы информация передавалась добровольно от одного человека к другому. Таким образом, достигается вовлеченность и заинтересованность как можно большего числа лиц в продукте, компании или услуге. Реклама, которой заполнены СМИ и Интернет, навязывается людям и сильно утомляет, от вирусной передачи информации такого эффекта быть не должно.

Вирусная реклама априори должна быть и восприниматься целевой аудиторией естественным образом. Она используется в различных сферах. Чаще всего распространяется посредством сети Интернет, социальных сетей и онлайн игр. Ее главная задача – креативность, уникальность идеи, естественность донесения информации, чтобы побудить человека добровольно поделиться увиденным или прочитанным материалом.

Этапы вирусной кампании

Вирусная кампания представляет собой четыре ключевых и одинаково значимых этапа:

  1. Разработка стратегии и выявление путей достижения поставленных целей в рамках бюджета.
  2. Разработка вирусной составляющей (идеи) кампании, которая должна быть креативной, иметь тематическую направленность, быть легкой для восприятия и выделяться в массе других идей.
  3. Реализация идеи в вирусном продукте, который должен выглядеть естественно, не вызывать подозрений, что это спланированная акция, чтобы у каждого пользователя, получившего вирус, возникло желание поделиться им с друзьями.
  4. Распространение вирусного продукта.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector