Как писать статью, если вы никогда этого не делали: примеры, алгоритмы и советы

Правила работы с многоточием

Когда не использовать многоточия

В девяти случаях из десяти многоточие в вашем тексте — это:

• неуверенность в своих словах;
• недовольство текстом — хотелось написать классно, но не получилось;
• вредная помпезная привычка, когда вы искусственно пытаетесь придать тексту больше многозначительности, чем он того заслуживает.

Поэтому при написании поста в социальные сети откажитесь от многоточий.

Используйте многоточия в личном дневнике, поэтических заметках, которые никто и никогда не прочитает, а также описанных ниже случаях.

Количество точек в многоточии

Ровно три. Не больше и не меньше. Любое отклонение от трех точек — ошибка.

Я захотел написать статью…… Но о чем?……….. Не знаю………

Когда использовать многоточия

1. 1. 1. Для отображения заминок речи (даже посреди слов):

Простите, государь!.. Стоять я не могу… Мои колени слабеют… Душно… Душно… Где ключи? Ключи, ключи мои!..

Пушкин

1. 1. 2. Для указания, что начало или конец цитаты не совпадает с началом или концом предложения в цитируемом тексте, например:

Пушкин, оценивая всех своих предшественников, писал: «…Некоторые оды Державина, несмотря на неправильность языка и неровность слога, исполнены порывами гения…».

1. 1. 3. Для обозначения пропуска внутри цитаты, например:

Маркс писал, что «язык… есть практическое, существующее и для других людей и лишь тем самым существующее также и для меня самого, действительное сознание».

1. 1. 4. В начале текста или предложения с целью отразить либо сбивчивость мысли, либо большой временной интервал, отделяющий предложение от предыдущего:

«…Ва… ва… ва… ваше превосходительство», — шептал Попов.

1. 5. В местах где окончание фразы общеизвестно, например:

«с кем поведешься…» «хотели как лучше…»

Главка про многоточие полностью скопирована отсюда.

Написание текстов для сайта: а с чего все начинается?

Без контента не обойтись никому, однако не всем сайтам мы можем помочь. Поэтому все заявки на написание текста начинаются с модерации – проще говоря, они поступают на проверку специалисту до оплаты. Он смотрит, не попадает ли сайт под ограничения Сервиса. Их нам диктует ФЗ «О рекламе» – мы не работаем с сайтами, нарушающими законодательство. Да-да, работы непосредственно с контентом это тоже касается. Список тематик, которые мы не берем в работу, указан на странице услуги:

Соответственно, сайтам таких тематик мы помочь не можем и заявку в работу не возьмем.

Если под ограничение ресурс не попадает, специалист оценивает заполненную заявку – бегло изучает тематику, смотрит конкретную страницу, для которой нужен текст, учитывает пожелания клиента к объему, содержанию и т.д.

Вот пример заполненной заявки, т.е. тут вся информация указана клиентом:

Сразу отметим, что ничего страшного не будет, если так подробно исходную заявку клиент не заполнит – все необходимое мы уточним

Собственно, именно поэтому нужна проверка заявки: нам важно понять какой текст необходим, куда, какого объема и какой цели клиент хочет с его помощью достичь. И на базе этой информации мы порекомендуем подходящий вариант

Сейчас прозвучит немного самоуверенно, но тем не менее это наш принцип работы: мы хотим помочь и написать для клиента действительно эффективный контент, а не просто «чтобы было».

Если заказчик указал, что хочет текст в 10 000 символов для главной страницы, мы обязательно посмотрим, нужен ли действительно такой объем – изучим тематику, конкурентов. Если, наоборот, клиент хочет всего 500 символов текста, а для специфики характерны тексты минимум в 2-3 тысячи знаков, тоже сразу же сообщим об этом. Т.е. клиент всегда получает объективные и аргументированные рекомендации по тексту, лишнее и ненужное не предлагаем.

Только после того, как не останется вопросов о назначении текста, заявка будет одобрена и клиенту придет сообщение следующего плана:

В нем будет итоговая стоимость работы, обозначенные сроки, ссылка на оплату, ссылка на заполнение брифа (о нем еще чуть ниже расскажем), дополнительная информация – на что обратить внимание, как связаться с нами и т.д. Кстати, если не удобно общаться по переписке, мы можем связаться по телефону и обсудить детали: многие люди аудиалы, да и в целях экономии времени иногда удобен именно такой вариант

Однако все основные моменты будут также фиксироваться через переписку в Личном кабинете, все отчеты и готовые материалы отправляем именно через него

Кстати, если не удобно общаться по переписке, мы можем связаться по телефону и обсудить детали: многие люди аудиалы, да и в целях экономии времени иногда удобен именно такой вариант. Однако все основные моменты будут также фиксироваться через переписку в Личном кабинете, все отчеты и готовые материалы отправляем именно через него.

Предположим, все сложилось, к взаимопониманию пришли, клиент заявку оплатил. Что дальше?

Сбор и обработка информации

Если Вы пишете статью на основе личного опыта, можете пропустить данный пункт. Если Вам требуется информация для написания статьи – постарайтесь найти объективные источники информации.

К объективным источникам информации можно отнести:

Ряд полезных сайтов для поиска информации:

Википедия – крупнейшая интернет-энциклопедия в Интернете.

Slideshare.net – популярный сервис для размещения презентаций. Воспользуйтесь поиском, чтобы найти презентации по интересующей Вас теме

Обращайте внимание на авторов презентаций.

Scholar.google.ru – поисковая система по научным публикациям всех форматов и дисциплин.

Youtube.com – крупнейший видеохостинг. Наравне с развлекательными материалами на нем публикуется множество видео на профессиональные темы

Например, мы собрали более 50 образовательных каналов на YouTube.

News.yandex.ru – поиск по новостям и статьям в СМИ. Можно использовать для поиска результатов исследований (как правило, об исследованиях много пишут в СМИ).

Как искать в поисковой системе?

Много полезной информации можно найти через поисковые системы, задавая в запросе специальный параметр для поиска по документам pdf, doc, xls и т.д. Для этого в Яндексе рядом с запросом необходимо поставить параметр mime:pdf (для поиска только по документам pdf), mime:xls (для поиска по документам MS Excel), mime:doc (для поиска текстовых документов).

Примеры результатов поиска с ограничением по типу документов:

Используйте другие операторы Яндекса, чтобы получать более точные результаты поиска.

Как обрабатывать информацию?

Полезную для статьи информацию лучше выписывать на листок. К полезным фактам относятся: цифры, даты важных событий, действующие лица и спикеры, основные тезисы их выступлений и все, что Вы посчитаете нужным зафиксировать.

Когда Вы выписываете данные на листок:

• Факты лучше запоминаются и структурируются.
• Вы допускаете в статье меньше фактических ошибок.
• Вы пишете текст быстрее, т.к. данные под рукой и не нужно переключаться на разные вкладки для поиска информации.
• Вы не упустите важную информацию.

Держать темп

Это может быть интересно

Писать профессионально. Как побороть прокрастинацию, перфекционизм и творческие кризисы

Общие советы по организации продуктивной работы, которые дают эксперты по тайм-менеджменту и когнитивисты, в полной мере справедливы и для письма. Например, полезно найти свой режим. Согласно эксперименту, проведённому в Университете Торонто, наиболее продуктивный ритм — 52 минуты работы, а потом 17-минутный перерыв. Мы не советуем ставить секундомер, чтобы укладываться именно в эти нормативы. Однако пользу регулярных перерывов подтверждают все исследователи. С другой стороны, если вас захлестнуло вдохновение, не нужно искусственно прерывать продуктивное состояние.

Не зависайте на каждом моменте, который требует уточнения информации, пока не готов основной костяк. Проверять факты — полезно и необходимо. В то же время, отправившись за уточнением, легко обнаружить себя два часа спустя читающим в Википедии статью о жизни сурикатов, даже если зашёл туда, чтобы посмотреть, чему равна морская миля. Чтобы проверить факты, но не растерять рабочий настрой, делайте пометки «уточнить позже». С оформлением всплывающих примечаний хорошо справляются и Word, и Google Docs.

Долго размышляете над каждым предложением, фразы не складываются, а смысл убегает, пока вы думаете о фразеологизмах и сочетаемости? Напишите как попало, думая не о стиле и подборе слов, а о том, какую мысль хотите донести. А потом идите пить кофе. Серьёзно. Небольшой перерыв именно на этом этапе работы (можно ещё почитать что-нибудь, никак не связанное с вашей темой) позволит взглянуть на то, что вы написали, новыми глазами. Тут уже настанет время быть для себя строгим и внимательным редактором.

Задавайте себе вопросы или заведите диалог с воображаемым собеседником (можно даже вслух, если не боитесь непонимания окружающих). Представьте своего доктора Ватсона, который уточняет, спрашивает и недоумевает, тем самым показывая читателям путь рассуждений Холмса. Говорите, кто такие эукариоты? Организмы, у которых в клетках есть ядра? Получается, люди тоже эукариоты?.. И так далее.

Создание заголовка

Хороший заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес к прочтению текста. Существует множество типов заголовков, например, заголовок-интрига, заголовок с вопросом, использование цитаты из текста и многое другое

Оптимальная длина заголовка – 5-7 слов. Длинные заголовки привлекают меньше внимания, т.к. для их прочтения и осмысления требуется больше времени.

Лучше составлять заголовок сразу после написания текста. Так приходит больше интересных вариантов. Можно подготовить 3-5 заголовков. Сделать паузу. Вернуться к работе, выбрать лучший вариант и доработать его.

Какие блоки и информацию использовать?

Вернемся к примеру выше. Итак, вы живете в Московской области и хотите обзавестись собственным домом.

Что вас интересует больше: причины, по которым люди стремятся переехать за город или непосредственно красивый и экологичный коттедж с гарантией 10 лет?

Вы уже ищете компанию, которая возведет жилье. Согласитесь, текст от Капитана Очевидность про одни из самых востребованных видов коттеджей, старания строителей создать комфортные условия проживания и еще пару абзацев подобной информации читать никто не будет

Для информационной статьи такие сведения может еще и подойдут, при условии, что все клише и шаблоны будут заменены на что-то действительно важное, а вот для «фасада» сайта – точно нет

И совсем другое дело, если вы сразу увидите, где именно работает компания, какую гарантию на дом дает, из какого бруса коттедж возводит, почему такой материал круче представленных на рынке аналогов и когда вообще строители к работам приступить могут.

К сожалению, в сознании многих людей текст – это только полотно информации и никак иначе. И представленный во втором примере сайт вызовет массу негодования – что, мол, это какая-то ерунда, нарезка предложений, симпатичный дизайн и все. Так вот, это текст =) И как раз тот, который работать будет – продуманный, структурированный, с понятными и полезными для клиента сведениями.

Именно отдельные смысловые блоки помогут разложить все по полочкам в сознании клиента. Выдавать информацию нужно дозировано, в небольших объемах и удобном для восприятия виде.

Писать текст на главную страницу нужно только исходя из специфики и целей вашего бизнеса, а также потребностей и поведения аудитории. В противном случае на главной будет красоваться проходной шаблон, который пользы не принесет.

Максимально полный список блоков при написании текста на главную страницу выглядит так:

• заголовки;
• теглайн в шапке;
• УТП и текст в первом экране;
• описание товара \услуги;
• цены и их обоснование;
• преимущества с упором на выгоды клиента;
• гарантии;

• сертификаты\документы;
• наглядные и подробные кейсы;
• схема работы;
• акции\скидки\спецпредложения;
• информация о сотрудниках компании;
• отзывы;
• дополнительная важная и полезная информация;
• слайдеры;
• призыв к действию.

При этом ни в коем случае не нужно задействовать абсолютно все из этого списка. Выбирать следует с умом и использовать 5-6 наиболее актуальных блоков. Понятно желание рассказать все, сразу и побольше, но перегружать страницу информацией не стоит, надо сосредоточиться на основном.

Как оформить статью, чтобы продать быстро?

Красивые тексты, написанные доступным языком и удобные для восприятия читателем – главные составляющие успеха в копирайтинге. Как известно, все новое «Встречают по одёжке».

Большинство пользователей в поисках информации обращают внимание, прежде всего, на комфортную подачу материала. На это влияет масса факторов от выбора фона статьи на сайте до особенностей шрифта

Обычно начинающие копирайтеры уделяют мало внимания форматированию (оформлению) текста, хотя все операции легко проделать в обычном редакторе Word.

Согласитесь, читать слитно коммерческий или рекламный текст, без выделенных абзацев и четких разделов сложно, поэтому потенциальный покупатель может быстро потерять интерес к вашей странице.

Чтобы научиться писать, оформлять и быстро продавать свои работы, займитесь профессиональными уроками от Школы копирайтинга.

Вы найдете платные и бесплатные курсы, тренинги, мастер-классы, книги, а также индивидуальные консультации тренера.

После учебы вам выдается сертификат специалиста и путь к «дорогим» заказчикам! Присоединяйтесь:

Как оформить статью? Есть несколько правил и советов.

• Не используйте длинных предложений, делите их на короткие смысловые фразы
• Не ставьте несколько восклицательных знаков подряд, не пишите заголовки только большими буквами. 
• Делите текст на абзацы из 4-5 строк, делайте междустрочные интервалы (в 1-2 строки).
• Применяйте больше глаголов и минимум прилагательных. Глаголы повелительной формы быстро побуждают к действию (Позвони, купите).
• Вставляйте в текст нумерованные, маркированные списки с красивыми буллитами.
• Используйте подзаголовки, делите статью на смысловые разделы, подпункты, параграфы.
• Придумайте возбуждающий заголовок с ключевой фразой. 
• Избегайте тавтологии. То есть, не используйте повторения слов или одинаковых фраз в одном абзаце.

Существует множество советов начинающему копирайтеру и примеров того,  как правильно оформить статью, но все же практикаостается самым эффективным инструментом в получении высоких доходов от продажи текстов.

Немного о самодисциплине.

Понятия «режим, дисциплина» — часто неприятны для творческих людей. Но лучше сразу придумать четкий график работы, особенно для начинающего копирайтера.

Можно составить расписание с напоминаниями даже в обычном мобильном телефоне. Человек, как собака Павлова — быстро привыкает к построенному графику.

Главное, не пропускать ежедневной практики особенно поначалу. 1-2 статьи займут не так много времени, его нужно только правильно выделить, обозначить.

Успехов, дорогие коллеги!

Вы зря потратили деньги на рекламный текст, если заголовок не способен продавать

С чего должен начинаться любой текст? Большинство веб-копирайтеров отвечают, что с введения. Это одна из основных ошибок, которая на порядок снижает эффективность материала. Правильный ответ – с заголовка.

В Рунете написанию интересных заголовков, к сожалению, уделяется слишком мало внимания. Увидеть заголовок, над которым хорошо поработал копирайтер, особенно на главных страницах сайтов, практически невозможно

Давайте посмотрим, действительно ли важно начать текст с заголовка. Введем запрос «кондиционеры», который в течение всего летнего сезона входит в число самых популярных

Откроем сразу 10 -15 сайтов и бегло их просмотрим, оставив только два-три ресурса, которые захочется изучить подробнее

Возьмем сайты: Магазин распродаж ClimatDiscount и midea.ru (Кондиционерам Midea) На каком из них в конечном итоге остановлюсь лично я? На втором! Только потому, что там есть заголовок, который привлек мое внимание. Владельцы всех остальных сайтов не подумали о том, что прежде чем продавать что-то посетителю, нужно заинтересовать и привлечь его именно на свой сайт

Правильно написанный заголовок помогает увеличить эффективность текста в 10-15 раз. Заголовок для главной страницы помогает увеличить эффективность сайта в те же 10-15 раз. По собственному опыту могу сказать, что больше 70-75% посетителей покидают сайт в течение 30 секунд после того, как они на него попали. Если текст на главной странице начинается с заголовка, то смело можно рассчитывать, что 60% посетителей смогут уделить вашему сайту не меньше 1 минуты!

Получается, что, в первую очередь, заголовок должен просто быть. Но после того как вы привлекли внимание посетителя, необходимо его захватить (и внимание, и посетителя ). Именно поэтому заголовок должен быть эффектным.

Дайте самое главное преимущество в заголовке. Сделайте это так, чтобы клиент захотел прочитать весь остальной текст на главной странице. Заинтересуйте его. Скажите о проблеме, которая может его волновать. Ответьте на вопрос, который он себе задает.

Когда пользователь ищет информацию в интернете, хочет что-то купить, он подсознательно желает сделать свой выбор быстрее. Ему нужна причина, по которой он сможет остановиться на каком-то сайте и начать изучать его подробнее

Заголовком мы захватываем внимание читателя, чтобы у него не было другого выбора, кроме как прочитать текст именно на нашем сайте, и даем причину, по которой он сможет это сделать

Продумать структуру

Это может быть интересно

Что мы видим, когда читаем?

Кому-то перед тем, как начать писать, нужно обязательно составить план. Другие обходятся без этого, формируя структуру в режиме реального времени: при этом текст словно сам себя пишет. Так или иначе, упорядоченные тексты гораздо проще воспринимаются читателем. Хорошо, если текст будет разбит на небольшие фрагменты, каждый со своим заголовком. То же касается презентаций и заголовков слайдов.

Заголовки фрагментов должны объяснять, о чём говорится в этой части. Не обязательно понимать правило буквально и называть абзац о диких животных Африки «О диких животных Африки». В ход можно пустить метафоры (не слишком надуманные и заковыристые) или вопросы («Кто живёт в саванне?»). Нумерация тоже помогает выстроить текст. Особенно, если номера не присваиваются автоматически, а отражают логику подачи фактов («во-первых», «во-вторых»).

Даже если ваш замысел не подразумевает подзаголовков внутри материала, не спешите от них отказываться. Иногда бывает полезно озаглавить каждую часть текста для себя, чтобы чётко видеть последовательность мыслей. Определившись со структурой, подзаголовки можно будет убрать. Если задача — написать целостный текст, а не набор тезисов, свяжите абзацы воедино, добавив «подводки» к следующим идеям.

Вычитка и корректировка текста

Перед завершающим этапом в нашем алгоритме написания статьи необходимо сделать паузу. Это позволит Вам вернуться к тексту и посмотреть его свежим взглядом.

1. Проверьте фактическую информацию. Нередко в процессе написания допускаются ошибки, например, в датах.
2. Исправьте ошибки, опечатки.
3. Прочитайте текст вслух. Исправьте шероховатости, которые услышите.
4. Красиво оформите готовый текст.

Если Вы следовали всем советам, у Вас получился хороший текст. Смело публикуйте его, и пусть читатели пришлют Вам много положительных откликов!

Рекомендуем

Что такое рекламный текст? Особенности, структура, виды рекламных текстов

Рекламные тексты – это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта. Статья «на правах …

Как написать текст о компании?

Текст о компании – это краткая презентация фирмы. Он рассказывает, чем занимается компания, какие у нее достижения, чем она отличается от …

Как писать текст на главную страницу?

Представьте, вы интересуетесь строительством дома и выбираете подрядчика. Отбросив в сторону дизайн, какой из текстов более понятен и вызывает доверие:

Первый – поток сознания без какой-либо конкретики, или второй – хорошо структурированный, продуманный текст с фактами и разбивкой на смысловые блоки? Вывод напрашивается сам.

Интуитивно составленный текст обо всем и сразу хорошим «продажником» не будет. Фактически вы выливаете на человека ушат холодной воды, при этом не поясняете ничего и оставляете его с информацией один на один. Что он будет с ней делать и что должен с ней делать – это уже остается за кадром. Так делать нельзя. =)

Нужно четко понимать, какие сведения нужны ЦА, какие ответы хочет получить клиент и какой цели желаете достичь вы. И исходя этого выстраивать текст по определенной логической схеме. Такой подход поможет провести клиента через все сложности выбора прямо к покупке, заказу или звонку в вашу компанию.

При этом не надо изобретать велосипед, есть проверенные схемы продающих текстов:

AIDA (Внимание – Интерес – Желание – Призыв к действию)
ACCA (Внимание – Понимание, восприятие аргументов – Убеждение – Призыв к действию)
PAS (Проблема – Внимание – Решение)
ODS (Оффер – Ограничения – Призыв к действию) и т.д.

В целом не так важно, как техника называется, следует уловить суть: при написании текста на главной странице сайта всю информацию логично и правильно раскладываем по полочкам

Нужно обозначить проблему, привлечь к ней внимание клиента, а затем предложить свое решение, убедить человека в его эффективности, дать весомые аргументы и подтолкнуть к действию. Плюс не забыть приправить все конкретикой, фактами и ценными именно для клиента плюшками

Шлифовка материала

Очень доходчиво о методах шлифовки текстов написано у Зинсера в книге «Как писать хорошо». Материал можно перерабатывать, делать проще, доходчивее, полезней до бесконечности. Очень помогает вычитка. И в чем то сервис Главреда.

Совет копирайтерам: не пренебрегайте вычиткой перед сдачей текста!

Попробуйте прочитать свой текст вслух, помечайте места где «язык» спотыкается, изменяйте, переписывайте до тех пор, пока не появится характерная гладкость, плавность при чтении. Также поработайте над содержанием: мысли тоже должны звучать гладко и плавно, не перепрыгивая, не обрываясь

Не мельтешите и не частите, излишняя лесть, неискренность, преувеличение важности и значения чего-либо в жизни обычного человека лишь отталкивает. Если пишете продажник, постарайтесь описать товар выпукло, сочно, вкусно, чтобы человеку захотелось его увидеть, начать обладать им

Речь не идет об избитых штампах типа «самый-самый», «обеспечивающий комфорт и удобство» — от таких универсальных словесных конструкций лучше вообще отказаться.

Стоимость аудита и написания текстов:

Тарифы и цены

Аудит текста

Когда тексты есть,но уверенности в них нет

Проверка по 14 параметрам:

• Теги Title, Description,H1-H3
• Спамность и оптимизация
• Тошнота
• Полезность для пользователей
• Читабельность
• Уникальность
• Нормы маркетинга, наличие УТП

Отчетность:

Отчет с найденными недостатками и рекомендациями по их исправлению

900 ₽

в зависимости от сложности и объема текста

Заказать

Рерайт текста

Сделаем из вашеготекста конфетку

Работа над смыслом + оптимизация:

• Логика и структура
• Уместность и полезность
• Семантика и лексика
• Орфография и пунктуация
• Грамотная оптимизация

Отчетность:

Файл со скорректированным и 100% уникальным текстом

1 600 ₽

текст до 2000 символов

Заказать

Написание текста

Нужен вау-текст дляпосетителей и поисковиков

Создание уникальногои полезного контента:

• Ключевые слова, релевантные странице
• Оптимизированные теги
• Весомое УТП
• Цепляющие заголовки
• Продающий уникальный текст
• Структура именно под ваш дизайн
• Рекомендации по размещению

Отчетность:

Файл с подготовленным текстом, тегами и предлагаемой структурой

3 150 ₽

за 1500 символов

Заказать

Наполнение контентом

Когда нужно от 10 000 символов текста

Написание текста со скидкой в 28,5%:

• Ключевые слова, релевантные страницам
• Оптимизированные теги под каждую страницу
• Цепляющие заголовки
• Оптимизированные уникальные тексты
• Структура каждого текста именно под ваш дизайн
• Рекомендации по размещению

Отчетность:

Файл с подготовленными текстами, тегами и предлагаемой структурой

15 000 ₽

за 10 000 символов

Заказать

О чем писать, или классификация текстов для сайта

Волшебной формулы не существует – иначе копирайтеры остались бы без работы. =) Для каждого бизнеса нужен свой контент. Чтобы попасть в точку, то бишь заинтересовать покупателей, необходимо проделать колоссальную работу. А именно: изучить потребности и страхи целевой аудитории, проанализировать предложения конкурентов и особенности работы вашей компании, и только после это садиться за текст.

Кстати, нужно учитывать для какой он страницы – от это зависит содержание. Стоит полениться, и время будет потрачено насмарку: текст вы напишете, но вот насколько он получится полезным для людей и поискового продвижения – большой вопрос.

Актуальность

Когда я работал в «Секрете фирмы», на каждой редколлегии журналисты «защищали» темы для новых материалов — нужно было доказать, что их задумка классная и об этом стоит написать. Главный встречный вопрос редакции был — почему именно сейчас? Почему эта тема заинтересует читателя на этой неделе? Если журналист приводил убедительные аргументы, то статью ставили в план. Было даже негласное правило: об этом можно было рассказать на прошлой неделе или это можно перенести на следующую? Тогда мы не будем брать эту тему.

Однажды я провел эксперимент и посчитал, сколько пиар-писем приходит в редакцию ежедневно. 500 (!) писем от пиарщиков с пресс-релизами, новостями компаний, идеями по сотрудничеству, готовыми текстами. Даже если тратить на каждое письмо по одной минуте, то только разбор таких писем занял бы 8-часовой рабочий день.

В любом случае я старался просматривать большинство предложений и выявил закономерность: огромное количество питчей / текстов / идей говорили о «длящемся режиме». Компании писали: «мы по-прежнему делаем это», «бренд X по-прежнему занимает лидирующие позиции», «такой-то тренд все еще пользуется популярностью». Масса инфоповодов формулировались так, что они не привязывалась к какому-то времени.

Приведу утрированный пример. Представьте, что пришел пресс-релиз с темой «Пизанская башня продолжает падать». Единственный вопрос, который я задам, будет: и что дальше? Но если написать «Пизанская башня сдвинулась на 5 мм за год» или «Пизанская башня больше не падает», это уже намного интереснее. Появилась актуализация, привязка к текущему моменту.

Критерий актуальности играет важную роль для всех медийных материалов. Конечно, бывают вечнозеленые тексты, но это, скорее, исключение из правил. Актуализацию можно найти практически всегда, она может быть календарной или контекстной.

• Календарная — самая очевидная, обычно в заголовке статьи встречаются слова «вчера», «на этой неделе», «сегодня», «по итогам месяца», «в этом году», «сейчас» и так далее.
• Контекстная — актуальность подразумевающаяся, она связана с текущей повесткой. Например, главная тема 2020 года — пандемия, и когда вы видите заголовок с уточнением «во время коронавируса», «в период кризиса», сразу понятно, что это происходит сейчас.

Пример:

У автора была идея по прокачке креативности. Кажется, тема вечная, но он все равно привязал ее к повестке. Связь с настоящим моментом повышает интерес, вовлеченность читателя.

Другой пример:

В заголовке и лиде нет указания на время, но зато мы видим его в начале текста. 5 июня произошло определенное событие, и материал поясняет его.

Неочевидный пример:

На первый взгляд, эта заметка могла бы выйти в любое время — и вчера, и сегодня, и в прошлом году. Хотя в тексте есть связь с происходящим сейчас. Автор мысленно подвел черту: он сделал 300 презентаций, накопил достаточно опыта и созрел до решения поделиться этим опытом с другими.

Подводим итог

Итак, после того, как мы рассмотрели каждый фактор контента, который может повлиять на его позицию, давайте объединим в один список рекомендации, которые помогут написать текст, способный продвинуть сайт в поисковой выдаче.

Руководствуемся следующим порядком последовательных действий:

1. определяем цель текста, его вид (внутренний/внешний), тип (развлекательный/информационный/обучаемый/стимулирующий и т. д.) и четко оформляем это в техническом задании;
2. понимаем, что именно нужно читателю.
3. прорабатываем структуру, определяемся с количеством знаков; 
4. выбираем технологию, по которой будет написан контент (SEO-текст или LSI). Естественно, подготавливаем семантическое ядро;
5. после написания смотрим и проверяем текст на качественные показатели с помощью сервисов проверки уникальности 
6. правильно размещаем контент на сайте, учитывая элементы верстки (проставляем мета-теги, описания, заголовки, ссылки и т. д.)

Следуя этим рекомендациям, Вы сможете написать/переработать контент и улучшить его позиции

Старайтесь не только удовлетворить роботам поисковиков, но и сильно обращайте внимание на читаемость текста пользователем. Ведь, чем понятнее, четче и легче будет написан контент, тем больше вероятность того, что потенциальные клиенты, станет реальными.

Копирайтинг
Тексты
Seo
Поисковая оптимизация
Контент