Таргетированная реклама в инстаграм: как запустить, настроить и сколько стоит

Выбор формата

В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:

Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.

В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.

Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.

…и видео.

В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.

Отслеживайте кампании

После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.

Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.

Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.

Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.

Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.

Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.

Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.

Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.

Вывод по Настройке Рекламы в Instagram

В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.

Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.

Рекламные кабинки, то есть кабинеты: Business Manager, Ads Manager и пр.

Старший брат Instagram по имени Facebook, с которым у них очень много общего привнес в рекламу первого кабинеты. Наиболее популярные из них – это Business Manager и Ads Manager

Если вам важно многозадачность – берите первый вариант. Если вы работаете в крупной компании, и контроль работы ваших подрядчиков также немаловажен для вас – снова Business Manager

А если вы – начинающий предприниматель или блогер, то оптимальным решением будет использование стандартного рекламного кабинета. Главное переквалифицировать свой профиль в бизнес-аккаунт, чтобы эта функция была доступна. Про Ads Manager я не забыл, не подумайте. Он актуален тем, у кого есть права на администрирование страницы компании в Facebook, к которой привязан бизнес-аккаунт в Instagram.

Зачем нужна реклама в Инстаграм?

Или вообще, зачем нужна любая другая реклама? Независимо оттого, что вы сейчас ответили, суть сводится к одному – продавать товары или услуги и зарабатывать на этом деньги. Причем немалые. Потому что аудитория Инстаграм насчитывает только по России более 22 миллионов человек за текущий год, а по всему миру – более 600 миллионов. Если помимо русского вы знаете еще английский язык, то ваша потенциальная аудитория составит почти 70% от общего количества.

Что можно рекламировать в этой социальной сети? Вот подсказки:

• 90% аудитории – младше 35 лет.
• Инстаграм сегодня диктует моду, стиль, макияж и остальные тенденции бьюти-индустрии. Не верите? А давно вы покупали глянцевые журналы? То-то, первый практически вытеснил второго.
• Самая часто нажимаемая часть интерфейса – поисковик.

Но виртуальный мировой рынок одеждой и косметикой не ограничивается. Активно продаются товары для детей, для дома, различные инструменты, все виды техники и много прочего. Если ваших товаров там еще нет – то скоро вас могут обозвать динозавром. Так что выделяем часик на настройку рекламы и ждем плодов на банковскую карту.

Часть 1: Как настроить рекламу в Инстаграм, через приложение Инстаграм

Если у вас бизнес-аккаунт, вы можете создавать промоакции в приложении Instagram, чтобы расширить аудиторию публикации.

Выберите публикацию для продвижения

Чтобы Настроить Рекламу в Инстаграм, Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который вы бы хотели продвигать. Затем кликните кнопку Продвигать на странице публикации.

В качестве альтернативы вы можете перейти к Instagram Статистике, прокрутить экран до Промоакции и кликнуть ссылку Создать Промоакцию.

Выберите пост, который вы хотите продвигать, а затем кликните стрелочку в верхнем правом углу.

Выбор цели и кнопки действия

Instagram позволяет выбрать из нескольких целей продвижения. Вы можете перенаправлять свою аудиторию непосредственно на сайт, на ваш профиль в Instagram, показать адрес компании и номер телефона в своем бизнес-аккаунте.

Для переадресации ЦА на сайт или профиль, выберите Посещение Профиля или Сайта.

На следующем экране кликните Место Назначения – в это поле необходимо вписать адрес сайта или профиля.

Посмотрите Видео: 3 Нестандартных Способа Рекламы в Instagram

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук?

Это сложный и верный метод создания кампании. Для достижения положительного результата нужно проследить за тем, чтобы страницы в ФБ создана. Делается это легко. Необходимо потратить 2-3 минуты.

После создания учетной записи следует провести привязку между соцсетями. Для этого выполняется такая последовательность действий:

1. В ФБ следует кликнуть на стрелку в меню. Сразу выбирается бизнес-страница.
2. Производится переход в настройки. Выбирается инста и активируется опция входа.
3. Вниманию будет открыто окно, где пишутся данные авторизации.
4. После этого профили становятся автоматически связанными.

Далее можно приступать к созданию рекламной кампании. Но предварительно выбрать цель. Указывая назначение изображения или ролика, пользователь показывает, какой результат он желает получить. Из десятка возможных вариантов следует указать не на любой раздел, но на пункт:

• Изучение видео;
• Охват;
• Генерация лида;
• Установка утилиты;
• Конверсия;
• Трафик.

Выбор результата напрямую зависит от предназначения, которое хочет видеть владелец страницы.

Требования к рекламным изображениям в Instagram

Facebook и Instagram пусть и обладают многомиллионной аудиторией, но требования к рекламе у них очень строгие. За бизнес-аккаунтами глаз да глаз, а что не так – сразу бан (сначала нежелательной публикации, а при повторном и всего профиля). Поэтому соблюдайте следующие правила:

• не более 20% изображения заняты текстом, а лучше – весь сопровождающий текст расположен в описании публикации;
• рекламируемые товары или услуги разрешены на территории страны и не противоречат установленному в государстве законодательству;
• ваша реклама не содержит каких-либо личностных характеристик – к ним относятся религия, раса, возраст, гендерная принадлежность, ориентация (Facebook и Instagram не любят и такое);
• информация или фотографии, что вы продвигаете, достоверны (картинки из разряда «СМОТРИТЕ КАК Я ПОХУДЕЛА К ЛЕТУ НА 60 КИЛОГРАММ ЗА 3 ДНЯ» недопустимы);
• на фотографии не добавлены фейковые изображения «PLAY», стрелочки и т. д.;
• размер изображения также очень важен при публикации (для квадрата – от 600х600 пикселей до 1936х1936 пикселей, для горизонтального фото – от 600х315 пикселей до 1936 пикселей по оси Х, для вертикальной картинки – от 600х750 пикселей до 1936 пикселей по оси Y);
• для рекламы в историях используйте фото и видео с соотношением сторон от 1:1,91 до 4:5 (размеры те же, что и при публикации в ленту вашего бизнес-аккаунта);
• разрешенные форматы изображений – .JPG и .PNG;
• вес – не более 30 мегабайт.

К слову про размер и формат публикуемого изображения – заботливые разработчики Instagram предусмотрели функции обрезки, эдакой «подгонки» под разрешенные параметры непосредственно во время создания поста.

Реклама в инстаграм бесплатно – это возможно?

Бесплатная реклама возможна. Более того, рекомендуется комбинировать различные способы раскрутки страницы. Иногда просто купить рекламу в социальной сети может быть мало. Публика в инстраграм в основном молодая и креативная. Она плохо ведется на шаблонные призывы и всплывающие баннеры. Платная реклама здесь часто уступает креативным методам продвижения, которые не всегда требуют финансовых вложений.

Чтобы достойно конкурировать с другими брендами в этой социальной сети, нужно разработать правильную маркетинговую стратегию и включить в нее различные методы продвижения, в том числе и относящиеся к категории бесплатных. Они помогут ненавязчиво привлечь клиентов и конечно же сэкономят бюджет.

Масслайкинг и массфоловинг

Основами бесплатной рекламы являются масслайкинг и массфоловинг

Привлекать внимание к своей странице таким способом вы можете как самостоятельно, так и заручившись поддержкой топового сервиса продвижения Instaplus. Последний поможет вам провести тонкую настройку с учетом различных данных потенциальной ЦА и сэкономить много времени

С помощью этих нехитрых приемов вы можете ненавязчиво обратить внимание на свою страницу, поставив лайк или подписавшись на аккаунт, и тем самым прорекламировать товары и услуги, освещаемые на ней

Бесплатная реклама у звезд

Вы можете рекламироваться у популярных блогеров или звезд самостоятельно. Попробуйте оставлять интересные комментарии у звезд, отвечайте другим пользователям, вступайте в дискуссии под постами с многочисленными просмотрами

Если вам удастся привлечь внимание читателей звезды, то возможно кто-то перейдет на страницу, заинтересуются продуктом и останется в числе подписчиков. Правда, как и в предыдущем способе, вместо денег придется платить временем

Бартер

Вы можете привлечь инфлюенсеров бесплатно, пообещав им товары взамен на рекламу. Можно предложить известным блогерам ходить в одежде вашего бренда и подарить несколько бесплатных экземпляров. Зачастую, таким образом можно привлечь небольших и начинающих блогеров.

Амбассадоры

Последним трендом стало продвижение через амбассадоров среди простых пользователей.

Владельцам аккаунтов с разным числом подписчиков можно предложить сделать скрин сториз и отметить бренд. За это пользователь становится участником конкурса на звание нового амбассадора бренда. Затем среди всех принявших участие в конкурсе следует отобрать несколько человек, которым будет выслана продукция в обмен на годный рекламный контент.

Конкурсы

Giveaway, как ни странно, тоже еще не утратили актуальности. Работает данная методика следующим образом:

1. Вы выбираете блогера, на странице которого будет проходить конкурс;
2. Предлагаете ему товар за организацию плюс приз для победителя;
3. Проводите конкурс среди подписчиков блогера.

Желающие принять участия в розыгрыше призов должны подписаться на вашу страницу и страницу блогера. Если последний имеет большую аудиторию, можно набрать достаточно много подписчиков и существенно сэкономить, если сравнивать со стоимостью одной подписки через официальную рекламу.

Взаимопиар

Не стоит списывать со счетов и старую еврейскую технику «ты мне — я тебе». Взаимопиар – одна из основ бесплатной рекламы. Чтобы это сработало, главное хорошо разбираться в своей целевой аудитории и находить профили с идентичной, избегая прямых конкурентов.

Идеально, если удастся договориться о взаимном пиаре со страницей смежного бренда. Например, если вы продвигаете услугу свадебного фотографа, то подойдет ателье свадебных платьев. Таким образом, вы сможете обменяться клиентурой и при этом реклама будет выглядеть очень органично.

Важная математика. Как рассчитать бюджет вашей рекламной кампании в Instagram и не ударить в грязь лицом

Быть оптимистом – хорошо, но быть реалистом – гораздо выгоднее. Если речь идет о вашем рекламном бюджете, эта фраза раскрывается в кардинально другом свете. О чем это я? А о том, что оценивать свои шансы на успех нужно здраво и непредвзято, чтобы не уйти в минус, а то там и до банкротства недалеко. Эффективность вашей рекламы во многом зависит от качественного анализа ваших возможностей и целей, в соответствии с выделенным бюджетом. Кроме того, не забывайте и о том, что цену имеют не только прямые продажи. Удовлетворительным результатом вашей рекламной кампании в Instagram можно считать:

• что вполне логично и то, к чему все стремятся – успешные продажи и чем больше, тем лучше;
• подписки на ваш бизнес-аккаунт – с ростом аудитории, растут и ваши возможности;
• количество отписок в Direct – вопросы о цене или качестве товара, также можно отнести к успешным показателям, т. к. они увеличивают узнаваемость вашего бренда;
• лайки, комментарии, отклики и прочее.

Поэтому, если вы вложили в рекламу конкретного товара 10 000 рублей, а продали впоследствии всего на половину этой суммы, но бонусом получили 10 000 новых подписчиков – рано расстраиваться. В чистом остатке получается, что вы потратили 5 000 рублей на раскрутку своего бизнес-аккаунта. А следовательно, тратиться на платную рекламу будущих новинок более нет смысла. Достаточно будет пары публикаций в Stories своего собственного аккаунта, что ни отнимет у вас много времени. Да и рекламные бюджеты сможете перераспределить. H&M – это, конечно, смелый пример, но все-таки:

Однако такое происходит далеко не всегда

Поэтому очень важно уметь просчитывать стоимость успешных лидов. Напомню, лид – это когда пользователь выполнил то, к чему его призывала наша реклама

А вообще, уметь бы точно прогнозировать все это. Мечты… Но помните одно – лид должен быть дешевле вашей маржи. Все, про финансы закончил, можем двигаться дальше.