Средства распространения рекламы: виды, характеристики, классификация и способы

Иностранные и отечественные рекламные организации

Серьезные иностранные и отечественные рекламные организации чаще всего они имеют холдинговую структуру, включающую весь спектр услуг по рекламе, PR и маркетингу товара или услуги. Примером такой организации является Omnicom Group, которая является лидером среди рекламно-коммуникационных компаний мира, начиная с 2001 года. Главными заказчиками холдинга являются компании: Pepsi Co, McDonald’s, Visa, Gillette, Chrysler-Benz.

Среди отечественных рекламных организаций можно отметить компанию Russ Outdoor, которая по рейтингу сайта рейтинга рекламных агентств России занимает первое место.

Компания Russ Outdoor–  один из крупнейших российских операторов наружной рекламы. Российское подразделение компании было открыто в 1995 году, а сегодня в активе компании — как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции. Команда Russ Outdoor объединяет более 2 500 постоянных сотрудников.

Компания предлагает к услугам рекламодателей порядка 32 000 рекламных поверхностей в 54 городах России. Russ Outdoor работает с международными и российскими медийными агентствами.

Классификация рекламных средств

Существует несколько классификаций средств рекламы. Основополагающими факторам при этом является и способ воздействия на органы чувств, и способу подачи.

Не последнюю роль играет охватываемая территория, на которую направлена реклама, это может быть конкретное место продажи либо целый регион или же реклама дается на всю страну.

Максимально точный и удобный вариант предоставила международная рекламная ассоциация.

Согласно предложенной градации, рекламные средства можно подразделить на:

• рекламу, которая дается в прессе, это объявления и статьи различного направления;
• разные виды печатных рекламных изданий: буклетов, плакатов, каталогов и листовок;
• реклама, оказывающая аудио и визуальное воздействие, в эту группу входят рекламные ролики и фильмы;
• радио- и телереклама;
• ярмарки и выставки, разного территориального охвата: международные, национальные, регулярно проводящиеся;
• сувенирная продукция, в эту группу входят сувениры, упаковочные и подарочные издания;
• огромное значение играет наружная реклама, здесь представлено разнообразие вариантов: световые уличные табло и экраны, витринная реклама, вывески, транспаранты и многое другое;
• особое место занимает компьютеризированная реклама.

Выбор рекламного средства осуществляется с учетом требований рынка, социальных особенностей целевой аудитории. Создавая рекламу, нужно точно знать, на кого она будет направлена, учитывается возраст, пол, образование, психологическая специфика потребителя.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю

Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Ответственность участников рекламного процесса

В этом процессе принимают участие три участника и каждый несет определенную степень ответственности:

• рекламодатель — за содержательную часть информационного материала;
• рекламопроизводитель — в случае нарушения закона при ее подготовке, производстве, а также оформления;
• распространитель — в части средств размещения рекламного продукта, места и времени.

Таким образом, ответственность за распространение рекламы предусмотрена для всех участников и наиболее подробно представлена в соответствующем федеральном законе. Граждане, чьи интересы и права были нарушены вследствие недобросовестной рекламы, могут обратиться в судебные органы с соответствующими требованиями, в том числе о компенсации морального вреда, компенсации упущенной выгоды и т. п.

Кроме того, предусмотрена ответственность за распространение рекламы о наркотических, психотропных средствах и их прекурсорах. Нарушение законодательства о рекламе участниками процесса чревато административными штрафами, величина которых зависит от того, на кого конкретно он накладывается: на юридических лиц, на граждан или на должностное лицо.

Основные сведения

В соответствии с законом «О рекламе» это понятие определяется так: это неличная платная форма обращения с потребителями с целью представления и продвижения товаров и услуг. При этом из сообщения должно быть понятно от чьего лица оно исходит. Рекламное сообщение считается публичной офертой, то есть условия, оговоренные в ней, должны быть доступны для всех людей. Так как продвигать можно разные товары и услуги для любых целевых аудиторий, то существует множество каналов и средств распространения рекламы. Их использование регулируется законом и особенностями сообщения. Реклама является одним из инструментов маркетинга. Ее отличительными характеристиками являются:

• Общественный характер. Реклама всегда обращается к неким усредненным группам людей, объединенным по социально-демографическим или поведенческим признакам.
• Обезличенность. Рекламное сообщение, хотя и создается для определенной группы людей, не нацелено на конкретную персону.
• Однонаправленность. Реклама не предполагает обратной связи от потребителя, отклик на нее должен быть в виде заданного действия, например, приобретения товара, который предлагается.
• Экспрессивность и убедительность. Реклама должна вызывать эмоциональный отклик, ведь ей нужно выделяться из множества других предложений. Кроме того, она должна достигать цели, то есть убеждать человека в преимуществах и достоинствах товара.
• Опосредованность. Рекламное сообщение всегда связано со средствами распространения, зависит от них.

Организация рекламного процесса и производства

Современная модель организации рекламного процесса выглядит следующим образом:

• рекламодатель;
• рекламное агентство;
• медиа;
• потребитель.

Рекламодатель, иначе говоря, прямой заказчик, обращается в рекламную организацию со своей целью или проблемой, например, низкими продажами. Агентство по рекламе в свою очередь предлагает ему комплексное решение его запроса, которое учитывает индивидуальные особенности бизнеса или производства заказчика.

На втором пункте схемы происходит работа внутри агентства по рекламе, собираются и анализируются данные по заказчику и его продукции. После этого формируются конкретные планы мероприятий по продвижению бренда заказчика или по увеличению продаж.

Третий пункт схемы – взаимодействие с медиа (СМИ) и трансляция рекламного сообщения через каналы массовой коммуникации. Простыми словами, рекламные объявления и ролики попадают в интернет, газеты, ТВ и радио.

Четвертый пункт схемы – это потребитель или аудитория, которые и являются целью всей рекламной кампании

Эти люди получают рекламные сообщения и начинают активнее приобретать тот или иной товар, или же иначе относиться к организации, если, например, для заказчика важно улучшить имидж

Рекламные средства

С помощью источников распространения рекламы рекламодатель оказывает воздействие на потенциальных покупателей и стремиться побудить их к приобретению рекламируемого товара. От того, насколько правильно будет выбрано средство передачи рекламного материала, будет зависеть и успех. Все рекламные средства по-разному воздействуют на сознание потребителей, имеют недостатки и достоинства. Для эффективности рекламной кампании применяют разные методы и приемы психологического характера при воздействии на аудиторию. Согласно статистическим данным, около 15 процентов бюджетных средств, выделяемых на рекламу, расходуется на изготовление рекламной информации. Оставшиеся финансы идут на их размещение в выбранных источниках. В условиях жесточайшей конкуренции продвижение товаров подстегивает производителей и торговцев к тому, чтобы выбирать наиболее эффективные и продвинутые методы воздействия на потребителей и способы подачи рекламной продукции.

Прогноз успеха рекламы

С целью проверки средств рекламы используют разные способы. Прогноз проводят для выяснения эффективности средств распространения рекламы. Сравнивается несколько различных вариантов и выбирается оптимальный. Результаты проведенного анализа позволяют выявить слабые и сильные стороны рекламного продукта, выяснить причины неудач, осуществить доработку и сформулировать конкретные предложения по непосредственному совершенствованию. Стопроцентные шансы на успех затруднительно спрогнозировать на предварительном прогоне рекламы, однако вероятность неудач существенно снижается. Способы прогноза подразделяются на:

1. Субъективные. За основу берутся оценки потребителей и экспертов. Первые ориентируются на эмоции, а вторые анализируют рекламу как профессионалы. Таким образом, сделать объективный вывод о качестве продукта довольно сложно.
2. Объективные. Позволяют определить интенсивность и вид действия рекламы и затем оценить ее качество. Добиваются этого с помощью привлечения взгляда, запоминания, эмоционального звучания и воздействия, переработки информации.

Кроме того, на прогноз оказывают влияние и способы ее размещения:

Левая, правая страница, верхний или нижний угол

Установлено, что внимание привлекает информация, находящаяся в верхнем правом углу на правой странице печатного издания.
В начале, середине или конце журнала. Материалы, помещенные в середине издания, не воспринимаются.
Размер

Чем больше размер средства рекламы, тем лучше ее привлекательность, несмотря на содержание.
Цветовая гамма. Лучше запоминается в отличие от черно-белой.

Однако, в случае заинтересованности потребителя в определенном продукте, он обращает внимание на рекламу независимо от ее привлекательности и правильности размещения, но необходимость привлечения большей аудитории заставляет маркетологов искать новые пути и способы прогноза рекламного продукта