30 логотипов nike, которые бренд использовал за все время существования

Кто придумал логотип Найк

В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.

https://player.vimeo.com/video/29336163

Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.

В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.

История логотипа Nike

Источником вдохновения при выборе названия компании для партнеров стала древнегреческая мифология. Nike – это богиня победы. Идея о наименовании появилась у первого наемного работника, Найт и Бауэрман поддержали Джеффа Джонсона.

Swoosh — фирменный знак, которому присвоен статус самого сильного логотипа минувшего века. Логотип Найк напоминает комету, называется Swoosh («свуш»), запатентован в 1974 году. Автором легендарного логотипа стала студентка Найта Кэролайн Джонсон. Девушке пришлось потрудится, она предложила более 10 вариантов, и только «комета» произвела впечатление на Филипа. Интуиция в очередной раз не подвела Найта, хотя он сильно сомневался. Логотип стал настоящим талисманом, кроссовки удерживают лидирующие позиции в течение десятилетий, компания выдерживает жесткую конкуренцию, продолжает развиваться, удивлять постоянных клиентов, привлекать новых.

Логотипы Nike от 1964 до настоящего времени

Забавно, но за разработку логотипа партнеры заплатили всего 35 долларов. При этом в первые годы использования логотипа Найт постоянно говорил о том, что не уверен в выборе. Со временем Swoosh стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Найт по достоинству оценил вклад талантливой студентки в развитие бренда, отблагодарил создательницу «кометы», подарил несколько акций компании и кольцо с бриллиантом.

Создание Blue Ribbon Sports

Идея о приобретении и реализации обуви японских производителе зародилась у Фила еще в университете. Найт отправляется в кругосветное путешествие, в городе Кобе, Япония, на аспиранта произвели впечатление кроссовки Tiger, местного производителя. Профессиональный спортсмен оценил качественные характеристики обуви, был приятно удивлен стоимостью. У Найта появляется идея о сотрудничестве с японской компанией, он добивается встречи господином Оницука — руководителем. Результат переговоров — официальное представительство Найтом бренда в западной части США.

Первую партию кроссовок Tigeг договорились поставить в США через год после переговоров, все это время Найт продолжает бухгалтерскую карьеру. Первые пары обуви Филип отправляет своему тренеру, в расчете на профессиональную оценку изделии Биллом, содействии в реализации японской продукции.

Первый магазин Blue Ribbon Sports

Преподаватель неожиданно отреагировал на просьбу Найта, поделился идеями относительно дизайна кроссовок, предложил сотрудничество. 25 января 1964 года — «день рождения » легендарной компании, которая принесла партнерам всемирную известность. Так появилась компания Blue Ribbon Sports (BRS), позже корпорация Nike.

Факты о первом логотипе Nike

Заплатили $35

Всемирно известный логотип Nike первоначально разработан студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. В 1971 году Фил обратился к молодому дизайнеру, чтобы создать запоминающийся лого будущей компании. Требовался простой и узнаваемый рисунок, ассоциирующийся с богиней победы Никой.

Nike похож на adidas

При создании логотипов дизайнеры часто используют смысл изображений конкурентов. Так произошло и здесь. Каролина знала, что Nike стремится конкурировать с adidas, поэтому взяла некую идею от них. Немецкий бренд имеет в логотипе три линии, размещенные под углом, и дизайнер как бы объединила все в единую форму, создав узнаваемый символ.

Swoosh создавался 17 часов

Так называемый «свуш» Nike или «свист ветра», который символизирует название бренда, создавался много часов. После нескольких попыток Дэвидсон удалось сделать заметный и лаконичный силуэт. По легенде, она просто перечеркнула набросок как бы «запятой», что и было использовано в основе оригинального логотипа Nike.

Дизайн отклонили

Говорят, что Филу не понравились наброски Каролины и он отклонил проделанную работу, но дизайнер настояла на своем, долго убеждая директора, что это именно то, что требуется.

Заслуженное вознаграждение

За свою работу, но спустя продолжительное время, Каролина Дэвидсон все-таки получила заслуженное вознаграждение. Компания подарила ей уникальное бриллиантовое кольцо с логотипом Nike и пакет акций, который сделал ее миллионером.

Смысл Nike

Swoosh символизирует крыло греческой богини Ники, которая покровительствует спортсменам и олицетворяет победу. Смысловой целью стала связь логотипа с бегом, скоростью и энергией.

Становление логотипа

Официальным товарным знаком Nike стал только в 1995 году, но начал использоваться сразу после создания. На протяжении десятилетий Nike Swoosh практически не изменился. В первоначальном виде картинка логотипа Найк выглядела немного по-другому, но спустя время дизайн усовершенствовали.

Nike был красным

В течении некоторого времени на фото с логотипом Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда. Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.

Nike не в кроссовке

Обычно, упоминание бренда Nike дает образ кроссовок типа Air Jordan или Air Max. Но впервые логотип изобразили на футбольных бутсах, а только потом начали использовать на другой экипировке.

Just Do It

Среди серьезных компаний-конкурентов таких, как Reebok или adidas, американской Nike удалось создать самый громкий и кричащий слоган «Just Do It», который был создан в 1988 году и до сих пор символизирует бренд и тоже является своего рода логотипом. Adidas пытался сделать что-то подобное и раскручивал «Impossible is nothing», но подобного эффекта достичь не удалось.

1+

Nike и компания

Согласно оценкам Forbes, Nike остается самым дорогим спортивным брендом в мире с оценкой более 30 млрд долларов. Это почти втрое больше, чем Adidas. Доля компании на американском рынке составляет 37%. Свою долю в бизнес, конечно, вносят принадлежащие компании Converse и производитель серферской одежды Hurley. Первый долгое время являлся серьезным конкурентом: люди начали скупать простые тряпичные кеды за 30-40 долларов, выражая свой протест высококачественным сникерсам и глобализму в целом. Nike не оставалось ничего другого, как купить конкурента. Сделка была закрыта в 2003 году: за Converse было заплачено более 300 млн долларов. Кстати, рыночная стоимость Nike в 2019 году составляет более 86 млрд долларов. 

Сотрудничество со спортсменами

История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом. Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой. Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$. Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.

Предыстория

История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$. Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas. Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство. Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.

Рекламная и маркетинговая политика

Nike не перестает удивлять гениальными маркетинговыми решениями, оригинальными рекламными акциями, постоянно ведется работа над внедрением инновационных технологий. Сотрудничество с рекламным агентством John Brown and Partners позволило поднять продажи на 50 %. Огромный вклад в развитие компании внесло агентство Wieden+Kennedy, соучредитель предложил использование слогана «Just Do It».

Реклама Nike Just Do It

Найк постоянно поддерживает спортсменов, благодаря этому популярность компании стремительно росла. В истории развития корпорации имена Дэна Фуотса, Альберто Салазара, Джоана Бенуа, Майкла Джордана, Сампраса, Тайгера Вудсома, Роналдо, Лэнса Армстронга.

Это далеко не весь перечень легкоатлетов, с которыми сотрудничала корпорация. Рекламные контракты со знаменитостями — не единственный эффективный способ продвижения продукции Найк. К примеру, присвоение имени Джордана — знаменитого баскетболиста, новой коллекции обуви.

Очередной этап стремительного роста продаж связан с появлением глобальной сети. Nike ведет активную работу, регулярно появляются новые рекламные ролики, проводятся акции, привлекающие покупателей во всем мире. Согласно статистике Интернет, сравнительно с телевизионной рекламой, приносит на много больше прибыли.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером . Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1974 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Акционеры

На конец марта 2019 года Nike выпустила 1,25 млрд акций, их общая стоимость (рыночная капитализация) на август 2019 года составляла $86 млрд. Из общего числа акций 83,7 % принадлежат институциональным инвесторам. Крупнейшие из них:

Название акционера	Количество акций, млн	Процент	Стоимость пакета
The Vanguard Group, Inc.	103,9	8,30	$7,14 млрд
BlackRock, Inc.	85,79	6,85	$5,89 млрд
Capital World Investors	64,84	5,18	$4,45 млрд
State Street Corporation	59,39	4,74	$4,08 млрд
Capital Research Global Investors	41,5	3,31	$2,85 млрд
Wellington Management Company LLP	29,68	2,37	$2,04 млрд
Bank of New York Mellon Corporation	26,35	2,10	$1,81 млрд
Price T. Rowe Associates, Inc.	24,62	1,97	$1,69 млрд
FMR LLC	23,08	1,84	$1,59 млрд
Northern Trust Corporation	20,94	1,67	$1,44 млрд
Jennison Associates LLC	20,7	1,65	$1,42 млрд
Geode Capital Management, LLC	19,16	1,53	$1,32 млрд
Edgewood Management, LLC	16,81	1,34	$1,15 млрд
Wells Fargo & Company	13,77	1,10	$0,95 млрд
AllianceBernstein L.P.	13,18	1,05	$0,91 млрд

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Найк сегодня

Прочитав историю возникновения Nike, невольно восхищаешься смелостью двух человек, которые заняли практически пустую нишу и создали мировую империю. Фил Найт сделал невозможное. Из простого торговца обувью он стал генеральным директором крупнейшей мировой корпорации. Особенно удивляет в этом человеке то, что он не гнался за наживой. Его главная цель всегда была сделать этот мир лучше и помочь спортсменам приобретать качественные кроссовки по приемлемой цене.

Сегодня в магазине Nike можно купить не только спортивную обувь. Вы можете полностью приобрести все снаряжение от одежды и сумок до термобелья и головных уборов. Возглавляет сегодня компанию уже не Фил. Он отошел от дел в 2004 году. Марк Паркер является на сегодняшний день лидером и моральным вдохновителем крупнейшего мирового бренда.

Критика

Первые фабрики Найк открыли в странах Юго-Восточной Азии, каждый шаг компании сопровождался бурной критикой. Регулярно появлялась информация об ужасных условиях работы в Китае, Индонезии, Вьетнаме. Не оставляли «без внимания» и Мексику. Борьба за безупречную репутацию не приносила желаемых результатов, периодически в прессе появлялись статьи об условиях работы. За деятельностью корпорации пристально следили налоговые органы.

Фабрика Nike в Китае

Путь к успеху всегда сопровождается нездоровым интересом со стороны конкурентов, завистников. Объективная оценка деятельности Найк не отличается от аналогичных компаний. Специфические особенности условий труда характерны для всех предприятий азиатских стран,это исторический факт. Жесткая критика — эффективный способ в борьбе за лидирующие позиции, на каждую победу Nike незамедлительно реагировали заинтересованные лица.

Кризис Найк

В 1987 г. — период кризиса для Найк, Air MAХ стала настоящим спасательным кругом, позволила сохранить компанию. Необходимо было продемонстрировать покупателям уникальность технологии Air. С этой целью принято решение об использовании прозрачной вставки в подошве. Визуальное знакомство с уникальным строением подошвы принесло желаемый результат, спрос стремительно вырос.

В борьбе с кризисом рождается новая коллекция Air Trainer High Shoes, универсальные кроссовки разработаны для занятий фитнесом, идеально подходили для бега и выполнения упражнений. Позже состоялась презентация Air Stab. Серия Air актуальна во все времена, периодически обновляется стильными дизайнерскими решениями.

В 1981 году в штате компании — 3000 сотрудников, оборот превышает 458 миллионов долларов

Руководство особое внимание уделяет розничной торговле, организована EKINs — специальная служба поддержки

В 1980 г. принято решение о продаже части акций для привлечения дополнительных средств. Полученные средства инвестировали в создание современной исследовательской лаборатории и фабрики в Нью-Гэмпшире, завоевание рынков Европы.

Модельный ряд компании Nike в 1980 годах

В 1984 году над компанией нависла очередная угроза, следствием кризиса стало закрытие трех американских фабрик. При этом продолжалась работа над созданием новых моделей. Грамотная маркетинговая политика позволила преодолеть кризис к 1990 году, Фил в очередной раз продемонстрировал свою гениальность.

Эффективный способ преодоления кризиса — слияние. Заключены сделки по приобретению Converse, Inc., Canstar Sports, Inc, Cole Haan. Весной 2008 года Найк целиком приобретает Umbro PLC. Позже все компании проданы, исключением стали Converse, Inc.

Корпорация Найк в 1991 году получила прибыль более трех миллиардов долларов, заняла стабильную позицию на рынках во всем мире.

Дочерние компании

Основные дочерние компании на 2019 год:

•  США:
  • Гавайи: Triax Insurance, Inc.
  • Делавэр: Accelerator Studio LLC; Converse Inc.; York64 LLC; NIKE Terra LLC; NIKE Tempo LLC; NIKE Spiridon, Inc.; NIKE South Africa Holdings LLC; NIKE Roshe, Inc.; NIKE Mexico Holdings, LLC; NIKE Mercurial Corp.; NIKE Magista, Inc.; NIKE Alpha Force LLC; NIKE Amplify LLC; NIKE Holding, LLC; NIKE International Holding, Inc.; NIKE International LLC
  • Миссури: NIKE IHM, Inc.
  • Орегон: NIKE USA, Inc.; NIKE TN, Inc.; NIKE Retail Services, Inc.; Hurley International LLC
  • Техас: NIKE Vision, Timing and Techlab, LP
•  Австралия: NIKE Australia Pty. Ltd.; Hurley Australia Pty. Ltd.
•  Австрия: Converse Retail GmbH; NIKE Gesellschaft m.b.H.
•  Аргентина: NIKE Argentina S.R.L.
•  Бермуды: NIKE Finance Ltd.; NIKE International Ltd.
•  Бразилия: NIKE Licenciamentos Ltda.; LATAM Comercio de Productos Esportivos Ltda.; NIKE do Brasil Comercio e Participacoes Ltda.
•  Великобритания: Converse Europe Limited; North West Merchandising Limited; NIKE Vapor Ltd.; NIKE (UK) Limited; NIKE Mercurial I Limited; Converse Retail (UK) Limited; NIKE Chelsea Merchandising Limited
•  Венгрия: NIKE Hungary LLC
•  Вьетнам: Air Manufacturing Innovation Vietnam LLC; NIKE Vietnam LLC
•  Германия: Converse Deutschland GmbH; NIKE Deutschland GmbH
•  Гонконг: Converse (Asia Pacific) Limited; Twin Dragons Global Limited; NIKE Mercurial Hong Kong Limited; Converse Hong Kong Holding Company Limited; Converse Hong Kong Limited; NIKE China Holding HK Limited; NIKE Hong Kong Limited
•  Греция: NIKE Retail Hellas Ltd.; NIKE Hellas EPE
•  Дания: NIKE Denmark ApS
•  Израиль: NIKE Israel Ltd.; NIKE Shox Ltd.; NIKE Retail Israel Ltd.
•  Индия: NIKE Sourcing India Private Limited; NIKE India Private Limited
•  Индонезия: PT NIKE Indonesia; PT Hurley Indonesia
•  Иордания: NIKE 360 Jordan with Limited Liability
•  Испания: American Converse S.L.U.; American NIKE S.L.U.; Hurley 999, S.L.U.; NIKE Barcelona Merchandising S.L.U;
•  Италия: A.S. Roma Merchandising S.R.L.; F.C. Internazionale Merchandising s.r.l.; NIKE Italy S.R.L.; Converse Retail Italy S.r.l.
•  Канада: Converse Canada Corp.; NIKE Air Force LP; NIKE Canada Corp.
•  Китай: NIKE Sports (China) Company, Ltd.; NIKE Sourcing (Guangzhou) Co., Ltd.; Converse Footwear Technical Service (Zhongshan) Co., Ltd.; Converse Sporting Goods (China) Co., Ltd.; NIKE Commercial (China) Co., Ltd.
•  Китайская Республика: BRS NIKE Taiwan Inc.; NIKE Taiwan Limited
•  Малайзия: NIKE SALES (MALAYSIA) SDN. BHD.
•  Мексика: NIKE de Mexico, S. de R.L. de C.V.
•  Нидерланды: All Star C.V.; Twin Dragons Holding B.V.; NIKE Vomero Cooperatief U.A.; NIKE Victory Cooperatief U.A.; NIKE UK Holding B.V.; NIKE Trading Company B.V.; NIKE Swift B.V.; NIKE Retail B.V.; NIKE Offshore Holding B.V.; NIKE NZ Holding B.V.; NIKE Laser Holding B.V.; Converse Canada Holding B.V.; Converse Netherlands B.V.; Converse Retail B.V.; Converse Trading Company B.V.; Hurley Phantom C.V.; NIKE 360 Holding B.V.; NIKE Air Ace B.V.; NIKE Asia Holding B.V.; NIKE Canada Holding B.V.; NIKE Chile B.V.; NIKE Codrus Coöperatief U.A.; NIKE Europe Holding B.V.; NIKE European Operations Netherlands B.V.; NIKE Flight B.V.; NIKE Fuel B.V.; NIKE Galaxy Holding B.V.; NIKE Global Holding B.V.; NIKE Global Trading B.V.; NIKE Group Holding B.V.; NIKE India Holding B.V.; NIKE Innovate C.V.; NIKE International Holding B.V.
•  Новая Зеландия: NIKE New Zealand Company
•  Норвегия: NIKE Norway AS
•  Панама: NIKE Panama S. de R.L.
•  Польша: NIKE Retail Poland Sp. z o.o.; NIKE Poland Sp. z o.o.
•  Республика Корея: NIKE Korea LLC; Converse Korea LLC;
•  Россия: NIKE Russia LLC; NIKE Retail LLC
•  Сингапур: NIKE SINGAPORE PTE. LTD.; NIKE GLOBAL SERVICES PTE. LTD.; NIKE GLOBAL TRADING PTE. LTD.
•  Словакия: NIKE Slovakia s.r.o.
•  Словения: NIKE Wholesale LLC
•  Таиланд: NIKE (Thailand) Limited
•  Турция: NIKE Retail Turkey
•  Филиппины: NIKE Philippines, Inc.
•  Финляндия: NIKE Finland OY
•  Франция: Converse France S.A.S.; French Football Merchandising S.A.S.; NIKE France S.A.S.
•  Хорватия: NIKE CR d.o.o
•  Чехия: NIKE Czech s.r.o.
•  Чили: NIKE de Chile Ltda.
•  Швейцария: NIKE (Switzerland) GmbH
•  Швеция: NIKE Sweden AB
•  ЮАР: NIKE South Africa (Proprietary) Limited
•  Япония: NIKE Japan Corp.; Yugen Kaisha Hurley Japan; NIKE Logistics Yugen Kaisha; NIKE Japan Group LLC

Он разместил заказ на 3000 ботинок на мексиканской фабрике, но теперь нуждался в имени и логотипе… и очень спешил.

Найт был доцентом в Портлендском государственном университете и часто использовал услуги студентки графического дизайна Дэвидсон для создания диаграмм и брошюр для своей компании. Он решил обратиться к ней за логотипом.

Цитата из мемуаров Найта:

Я сказал ей, что нам нужен логотип.

«Какой?» — спросила она.

«Я не знаю», — ответил я.

«Тогда мне есть над чем поработать», — сказала она.

«Что-то, что вызывает чувство движения», — добавил я.

«Движение», — пробормотала она с сомнением.

Эта краткая задача – была единственным требованием помимо того, что лого не должен напоминать знаки Adidas, Puma или Onitsuka’s Tiger. После этого Дэвидсон приступила к работе.

Она представила свои первые наброски пару недель спустя. Найту не понравился ни один из них, но он выделил несколько, которые были потенциально перспективными.

Затем Дэвидсон вернулась со вторым набором концепций, включая знаменитый и ныне известный Swoosh.

Сначала Найт прокомментировал его со слабой похвалой: «Нам этот понравился чуть больше, чем остальные», — написал он, имея в виду, что весь основной состав сотрудников выбирает логотип. Одним предположением было, что знак похож на крыло; другой сказал, что это было похоже на свист в воздухе; третьим, что это напоминало что-то, что бегун мог оставить после себя.

Дэвидсон хотела продолжить работу над его доработкой, но Найт это отменил.

После он признался, что не любит логотип.

Что особенно интересно, так это то, что мексиканская фабрика начала производство обуви уже в пятницу.

Множество новых имен было добавлено к выбору, прежде чем Джефф Джонсон — первый сотрудник компании — предложил название «Nike», которое являлось именем крылатой греческой богини победы.

Он идеально подходил как для компании, так и для нового дизайна логотипа.

Так и начался Nike и Swoosh.

Swoosh, на фотографии находится слева (позже зарегистрированный в Патентном ведомстве США), был впервые использован Nike в июне 1971 года. Название Nike было добавлено в Swoosh Кэролайн Дэвидсон уже после того, как логотип был изначально разработан.

Деятельность

Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).

Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.

Подразделения компании сформированы по географическому принципу:

• Северная Америка — 43 % продаж;
• Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
• Китай — 17 %;
• Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов.

Финансовые показатели в млрд долларов США

	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019
Оборот	8,995	9,489	9,893	10,70	12,25	13,74	14,95	16,33	18,63	19,18	18,32	20,12	23,33	25,31	27,80	30,60	32,38	34,35	36,40	39,12
Чистая прибыль	0,579	0,590	0,663	0,474	0,946	1,212	1,392	1,492	1,883	1,487	1,900	2,124	2,211	2,472	2,693	3,273	3,760	4,240	1,933	4,029
Активы	5,857	5,820	6,440	6,821	7,892	8,794	9,870	10,69	12,44	13,25	13,85	14,40	14,80	17,55	18,59	21,59	21,38	23,26	22,54	23,72
Собственный капитал	3,136	3,495	3,839	3,991	4,782	5,644	6,285	7,025	7,825	8,693	9,713	9,793	10,32	11,08	10,82	12,71	12,26	12,41	9,812	9,040
Рыночная капитализация	11,56	11,04	14,30	14,76	18,72	21,46	20,56	28,47	33,58	27,70	35,03	39,52	49,55	55,12	66,92	87,04	92,87	87,08	115,0	121,0

Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.

Компания Nike сегодня

Nike, Inc. — глобальная корпорация, регулярно расширяет ассортимент. Периодические презентации новых коллекций спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования привлекают покупателей в разных странах. Корпорацией предусмотрен полный спектр производства, штат объединяет квалифицированных специалистов с внушительным стажем работы. Разработка дизайна новых моделей, строгий контроль качества сырья, производство, маркетинговые и рекламные ходы, все этапы осуществляются командой профессионалов, объединенных единой целью, без привлечения сторонних организаций.

В начале 21 века компания занимает уверенную лидирующую позицию, продолжает удерживать постоянных партнеров, привлекать новых, заключать выгодные контракты.

Сотрудники компании Nike

Филип Найт в 2004 году после трагической гибели сына принимает решение об отставке, удар судьбы подкосил основателя легендарной компании. В 2015 году Фил покидает пост председателя компании, уступает место Марку Паркеру. В 2017 году Фил неожиданно заявляет о своем возвращении, однако в настоящее время ключевые должности занимает Марк Паркер.

В 2019 году выручка Найк превысила 39,12 миллиардов долларов, прибыль более 4 миллиардов.

История Найк — «энциклопедия бизнеса», продолжает вдохновлять предпринимателей. Бауэрману и Найту удалось воплотить мечту в реальность.

Эволюция логотипа Nike

Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.

В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.

Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.

Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.

Расширения Nike

Производство кроссовок осуществлялось на нескольких фабриках в разных странах. Первая открыта в 1974 в Нью-Гэмпшире, через год началось производство на Тайване и в Корее, в штате Мэн.

Настоящая победа в мире профессионального спорта ждала партнеров в 1976 году, практически все легкоатлеты, принимавшие участие в Олимпийских играх остановили выбор на кроссовках Найк. Многие из спортсменов установили мировые рекорды. После Олимпиады произошла настоящая революция на рынке спортивной обуви, партнеры потеснили с первого места знаменитую копанию Adidas. Успех стал стимулом для партнеров, принято решение о расширении, заключены выгодные контракты в Канаде.

Олимпийская форма Nike в США

В 1977 году компания завоевывает рынок в Азии, Европе, Южной Америке. Владельцы компании не остановились на производстве обуви, приняли решение о разработки линии спортивной одежды, аксессуаров.

Кроссовки постоянно совершенствуют, предлагают новые модели, расширяют целевую аудиторию. Появляется коллекция детской обуви, заключены несколько контрактов с знаменитыми спортсменами. Ведется активная работа по популяризации бренда, захвату мирового рынка спортивных товаров. Очередной триумф — создание кроссовок Air; презентация линейки не оставила конкурентам не единого шанса, аналогов на момент презентации не существовала. Уникальная продукция пользуется стабильным спросом, качество кроссовок прошло испытание временем, востребована и сегодня.

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).

Как появилась компания Nike

Ученик и преподаватель — неожиданный тандем, стали надежными партнерами и настоящими друзьями. Билл Бауэрман рожден в семье экс губернатора в 1911 году в Портленде. Мальчику не исполнилось и двух лет, когда семья распалась, мать с детьми переехала в ее родной город Фоссил.

Основатель компании Nike Билл Бауэрман

Билл Бауэрман после успешного обучения в школе поступает в Университет, на факультет журналистики. С детства увлекается с портом, в команде университета становится одним из лучших бегунов. Позже становится футбольным тренером Медфорде. 25-летний Билл женился на Барбаре Янг, счастливые супруги стали родителями 2 сыновей. Во время Второй мировой войны дослужился до звания майора, демобилизовался, привык быть победителем во всем.

После войны Бил решил оставить футбольную команду, становится главным тренером команды по бегу в университете. Результаты тренерской работы впечатляют, в состав олимпийской сборной США вошли 33 выпускника университета, 20 спортсменов стали чемпионами страны. В университете Билл знакомится с Филипом Найтом — будущим партнером. С предприимчивым студентом преподаватель быстро находит общий язык.

Сооснователь компании Nike Филип Найт

Найт моложе партнера на 27 лет, родился в Портленде, штат Орегон, в семье издателя газеты. Отец не взял сына на летнюю подработку, тем самым подтолкнул к началу самостоятельного пути. Ежедневный пробежки до работы у конкурентов (более 7 миль) закалили характер молодого человека, положительно отразились на самооценке.

Юноша решил стать журналистом, поступает в университет, продолжает заниматься спортом в составе команды по бегу. Под началом талантливого тренера трижды становится чемпионом по бегу на средние дистанции. После службы в армии Филип работает бухгалтером, мечтает о карьерном росте, продолжает учебу в Стэнфордской аспирантуре бизнеса.

Фила и Била объединил и вдохновил на развитие собственного дела спорт. Оба достигли вершин в спорте особенно преподаватель, но оба не могли остановиться, сильные личности стремились к новым победам. Основатели Найк не по наслышке знали о недостатках отечественной спортивной обуви. Американцы вынуждены были приобретать продукцию немецких производителей, качество которой кардинально отличалось от отечественных аналогов, платили за обувь внушительные суммы.

Партнеров объединили единые взгляды на развитие бизнеса: внедрение новаторских методов на всех этапах производства, командная работа.