Контент план, как составить контент план? скачать шаблон контент плана

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

• день недели;
• время;
• площадка;
• стиль поста;
• описание поста;
• картинка;
• текстовое наполнение;
• хэштег;
• геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

• предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
• материалов, публикуемых конкурентами;
• от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

• остаётся навсегда;
• способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
• является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты

Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций

Алгоритм краткосрочного анализа:

1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы

Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.

Как правильно составлять контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

1. Развлекаться
2. Общаться

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные

Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание

Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу — делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге «Бесконтактные продажи».

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Назначение контент-плана

Всем людям знакомо понятие «творческий кризис». Данное определение можно применить как к специалистам творческих профессий, требующих определённой доли вдохновения, так и для вполне технических направлений. Активное продвижение группы подразумевает стабильное выкладывание постов, фотографий, видео и другого материала. В процессе работы никто не застрахован от того, что в какой-то из дней вы вдруг понимаете, что вам нечем поделиться с аудиторией. Вы не знаете, о чём писать. Именно контент-план избавит вас от такой проблемы. Составленный с перспективой от пары недель до нескольких месяцев он даёт чёткое представление о том, что и в какой последовательности необходимо выкладывать. Такое планирование экономит огромное количество времени и сил, позволяет публиковать качественный интересный материал и, что называется, «держать руку на пульсе». Имея под рукой чётко прописанный контент-план, вы избавляете себя от необходимости «выжимать» из себя что-то новое. Больше нет смысла судорожно подыскивать тему, которая будет интересна вашим подписчикам. Всё, что требуется, это заглянуть в блокнот или на экран планшета. Ваша стартовая площадка ждёт вас. Вы пишете пост и дальше занимаетесь необходимыми делами. Контент-план — это вектор, определяющий развитие. А чтобы работа проводилась более качественно и эффективно, нужно, чтобы он был грамотно и правильно составлен.

Виды контента

Все зависит от того, какую цель вы преследуете. Продать услуги или продвинуть информационные продукты? Получить прибыль с рекламы или создать положительную репутацию компании? Для каждой цели нужны определенные посты, но основные механизмы остаются неизменными. Зная их, вы сможете варьировать тематику постов и вести группу в соответствии с целями стратегии по одному контент-плану.

Посты бывают пяти основных направлений:

Продающие (в том числе и косвенно продающие)

Они важны, но с ними надо быть аккуратнее, чтобы не перерекламить посты. Расскажите о компании, преимуществах ваших услуг и товаров, ваших принципах

Уделите внимание болям вашей целевой аудитории, и как она может решить проблемы с помощью вашего продукта

Полезно-информационные

К примеру, если вы продаёте травяные чаи, хорошо рассказывать о каждой траве в отдельности. Пишите о полезных свойствах, об истории, и так далее. Главное, чтобы это было полезно и не занудно. Такие посты должны рассказывать о чем-то, что может быть полезно аудитории.

Стимулирующие к обратной связи

Комментарии влияют на охват пользователей – чем их больше, тем больше людей видит пост. Активная группа вызывает доверие. Ваша задача – писать посты, которые будут стимулировать людей оставить комментарий. К примеру, можно задавать вопросы или просить поделиться историями из жизни. Но помните, что в интернете любят спорить. Ваша задача – вежливо и грамотно отвечать «активистам». Если вы ведете группу серьезного направления, например, медицинской тематики, то постарайтесь обойтись без провокаций.

Экспертные

Экспертные посты должны быть в каждой группе, которая предлагает тренинги или обучение

Людям важно видеть, как хорошо продвигаемая личность разбирается в своем деле. Именно поэтому нужно постить примеры работ, небольшие обучающие мастер-классы

Так аудитория сможет проникнуться доверием.

Развлекательные

В соцсетях люди обычно сидят для развлечения и общения. Поэтому иногда можно подавать контент для социальных сетей под этим соусом. Развлечение – это юмористические посты, любопытные факты. Можно взять и серьезную тему, но добавить элемент развлечения с помощью визуала.

План должен быть разнообразным. Необходимо чередовать посты – сегодня юмор, завтра вопрос к аудитории, на другой день какой-нибудь экспертный урок, а потом инфографика. Соотношение постов лучше выяснять опытным путем, на что реагирует ваша аудитория.

Как публиковать контент?

После того, как была сформулирована идея и видение, как ее можно раскрыть, можно приступать к созданию контента.

Начать стоит с набросков. Лучше описать идею в целом, не останавливаясь. Дополнять и структурировать материал можно будет на следующем этапе

А на этом важно не сбиться с мысли. Несмотря на то, что не существует определенного стандарта относительно объема текста, который воспринимала бы аудитория наиболее легко, все же не стоит выходить за рамки 5 000 слов

Тексты небольших объемов рекомендуется писать для соцсетей, больших – для блогов и сайтов.

После этого этапа нужно структурировать информацию. Вне зависимости от объема статья должна иметь введение, основную часть (проблематику), завершение (подведение итогов), призыв к действию. После этого уже можно перейти к редактуре спустя несколько минут (на свежую голову).

Что касается количества публикуемого материала, то здесь важно учитывать специфику конкретной социальной сети. К примеру, в Инстаграме достаточно 1-2 постов в день, Вконтакте – 1 пост в день, иногда можно делать пропуски (но не затягивать), в Фейсбуке двух публикаций в неделю будет предостаточно

Для более удобной публикации можно воспользоваться автопостингом.

Продающий контент

Это контент для всех, у кого есть свои продукты:

• товары
• услуги
• инфопродукты.

В этом же разделе выкладываются отзывы, что является подтверждением социального характера качества услуг/товаров. Продающий контент – это информация, с прямым призывом к действию купить. Они содержат содержат информацию о:

• скидках;
• акциях;
• распродажах;
• подарках.

К продающим сторис относятся фото со знаменитыми гостями и известными персонами, купившими товар, кейсы успешных сделок и проектов. Не злоупотребляйте продающим контентом. Люди устают от постоянных «купи-купи» в лоб (не чаще 2-3 раз в неделю).

Подавать продающий контент можно не только «в лоб», но и нативно. Например, через ответы на вопросы в директ:

Либо через опросник. Такая подача через вопрос будет восприниматься уже как полезно-продающий, потому что продукт вы подаете через пользу, отвечая на вопрос и закрывая боль аудитории.

Пример:

• вы же знаете, что если воспользоваться моим чек-листом, то эта проблема уже не покажется проблемой
• а вот используя наш продукт – такой проблемы бы не возникло
• похожая ситуация у 95% моих клиентов и мы ее довольно быстро решаем на консультации

Определяем структуру контента

Продающие посты. Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:

• рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
• опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
• отработать возражения потенциальных клиентов;
• ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.

Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.

Развлекательные посты. Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.

Информационные посты. Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию

Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Где лучше составлять контент-план? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Составлением план: 7 шагов

Теперь перейдем непосредственно к практике. Прежде чем начать разрабатывать свой контент-план, надо выяснить следующее:

1. Целевая аудитория

Первый шаг перед разработкой контент плана — анализ целевой аудитории

Первое, что вам надо выяснить:

• какова цель создания контент-плана (вовлекать аудиторию, получать обратную связь, продавать);
• кто является вашей целевой аудиторией;
• в какой социальной сети публиковать материал?

Нужно разобраться, для кого конкретно будет писаться материал. От этого будет зависеть всё: подача, формат, частота публикаций, тематика, прогноз.

Портрет своей ЦА нужно составить самостоятельно

2. Психологический портрет клиента

Самый простой и работающий способ – спросить у клиентов напрямую, что им интересно. Кроме того, можно собрать информацию о покупателях самостоятельно: просмотреть их профили, узнать, на какие группы подписаны, какую музыку слушают, о каких проблемах говорят во всеуслышание.

Нужно выписать все, что удалось узнать о клиентах. Это поможет в дальнейшем создавать такой контент, который будет попадать им в самое сердце.

3. Конкуренты

Как работают конкуренты? Необходимо проанализировать их деятельность. Именно конкуренты – главный источник идей для создания собственного контента. Нередко берется одна конкретная тема и раскрывается с разных сторон, то есть, практикуется более глубокий подход к теме.

4. Карта контента

Чтобы посты не вызывали желание тотчас же отписаться, они должны быть интересными конкретному читателю. Все дело в том, что контент не должен прямолинейно рассказывать о «чудесном» проекте и его идейном вдохновителе

Он должен быть о людях, самих клиентах и о том, что для них важно

При разработке тем и идей для контент-плана, нужно задать вопрос: какую пользу от контента получит читатель, что он сможет использовать в жизни прямо сейчас?

Можно записать все, что хочется воплотить, в список или таблицу, или использовать карту. Разберем на примере, как ее создавать.

К примеру, компания создает арахисовую пасту, и хочет, чтобы у людей была возможность быстро и полезно позавтракать или перекусить. Предположим, какими могут быть направления в темах:

• рецепты простых и быстрых завтраков с арахисовой пастой или даже без нее;
• советы о том, как заботиться о своем здоровье, как быстро войти в рабочий ритм и быть продуктивным;
• интервью от экспертов по питанию и здоровому образу жизни;
• делиться историями клиентов о том, как им удается следить за питанием;

Каждое из этих направлений можно разбить на смежные. В итоге мозгового штурма получится карта контента, она же – хранилище идей для будущих публикаций.

5. План

Составление плана публикаций

Создайте простой и понятный план. Для создания контент-плана можно использовать Гугл-таблицы или календарь (Trello или сервисы отложенного постинга).

Контент-план должен быть удобным, чтобы не захотелось забросить его уже через неделю

6. Материалы

Подготовьте материалы заранее. Сначала стоит подготовить посты на ближайшую неделю, а дальше желательно следовать правилу: опубликовал один, подготовил два. Так в скором времени можно будет заполнить план на месяц.

Обязательно нужно пользоваться сервисами отложенного постинга. Они здорово экономят время.

7. Анализ публикации

Чтобы понимать, что цепляет конкретную аудиторию и планировать качественный контент, нужно собирать аналитику: количество репостов, комментариев, лайков (все, что говорит об обратной реакции). Способов заинтересовать и привлечь клиентов огромное множество.

Проверяйте опытным путем, какие посты смогут «выстрелить»

Подход должен быть индивидуальным – больше пишите, смотрите на реакцию, ищите свою стратегию.

Обязательно ли составлять контент-план для сайтов и социальных сетей

План контента позволяет:

чётко структурировать материал ресурса по типам и рубрикам;
продумать стратегию развития интернет-ресурса в краткосрочной и долгосрочной перспективах;
избежать пробелов/перегрузки в публикации контента;
повысить качество выпускаемых материалов;
упростить процесс внутренней перелинковки, то есть оставления ссылок в тексте на другие страницы с того же ресурса;
привести контент к единому стилю;
избежать пробела в публикации важной информации, нарушения хронологии повествования;
анонсировать интернет-пользователям дату выхода новых материалов;
экономить нервы и время SMM-специалистов;
определить число копирайтеров и редакторов для обеспечения бесперебойной работы интернет-ресурса.

В исключительных ситуациях планирование бывает лишним. Например, блогер, увлечённый каким-либо вдохновляющим проектом, может наполнять свой интернет-ресурс хаотично. Это вызвано тем, что у него много идей и присутствует желание их быстро реализовать. Как правило, такие блоги работают недолго и не развиваются.

Деловые проекты, направленные на получение стабильного дохода, ведутся не так

Здесь важно чёткое понимание того, что необходимо донести до целевой аудитории в краткосрочной и долгосрочной перспективе

Как составить контент-план для личного аккаунта

Если вы — коуч, бизнес-тренер, частный психолог, преподаватель китайского языка или создатель собственной методики эффективного копирайтинга, вам, конечно же, тоже нужен аккаунт в Instagram. В личном аккаунте акцент делается на личности его автора, поэтому советуем делать побольше постов, демонстрирующих ваш профессионализм и высокий уровень компетенции:

• фото с конференций, семинаров, любых мероприятий, которые вы посещаете для повышения квалификации и нетворкинга. Ваши подписчики должны знать, что вы идете «в ногу со временем», постоянно развиваетесь и, значит, представляете ценность как специалист.
• смешные случаи из практики или жизни: не бойтесь делиться собственными ошибками или неудачами, если вы справились с ними и извлекли полезный урок, почему бы не рассказать об этом своим подписчикам? Вы ведь такой же живой человек, а люди любят искренность.
• рассуждения с привязкой к вашему бизнесу. Любите пофилософствовать и вам есть, что сказать по тому или иному вопросу с высоты собственного опыта? Говорите! Наверняка вы найдетеединомышленников, а может, кто-то захочет поспорить с вами, что тоже очень неплохо. Нарабатывайте авторитет и развивайте в себе коммуникабельность.
• опыт личного использования собственного продукта или услуги.Пусть это будет нейтрально, объективно, без многочисленных нахваливаний и рекламы. Приведите конкретный пример из жизни, в чем вам помог собственный продукт, но сделайте это максимально естественно.
• рассказ о полученных знаниях.Если вы посещаете тренинги, которые развивают вас в профессиональном плане, поделитесь этим с миром. Так вы покажете подписчикам, что не стоите на месте и дадите пищу для размышлений всем остальным. Кстати, ваш собственный ТОП прочитанных книг, фильмов и самых-самых стран для отдыха — тоже отличный пример для мотивации быть лучше.

Аккаунт Алексея Ткачука из коммуникационного агентства Setters (он же автор блога об Instagram — Dnative.ru) для нас пример. Помимо бесспорного таланта мастера слова в аккаунте Леши очень гармонично переплетаются размышления о digital, рекламе и SMM с экспертными советами и реальной жизнью за пределами профессиональной деятельности.

Генерация идей контента

Разработка идеи в вопросе, как создать контент план, без преувеличения стоит во главе угла. Помимо прочего, генерация идей является основным источником разочарования для многих маркетологов. Если в компании не хватает «светлых голов» для генерации идей, то можно обратиться за помощью на биржу фриланса.

Когда есть прочная база для тем и ключевых слов, которые вы собираетесь использовать, нужно определить тип контента. При этом надо грамотно использовать информацию, собранную из исследования целевой аудитории исследования и аудита контента, чтобы определить, что будет работать лучше.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это файл (обычно создается в формате Google Таблицы, которая расшаривается среди сотрудников), в котором на неделю/две недели или месяц вперед расписан график выхода каждой публикации. Стандартный контент-план содержит следующую информацию:

• дату,
• время,
• тип публикации,
• тему,
• рубрику,
• текст поста,
• визуальное оформление,
• хештеги,
• статус (в работе, на согласовании или готов).

К нам в агентство довольно часто обращаются заказчики, которые ведут соцсети просто для того, чтобы они были. Когда мы просим их показать свой Instagram и контент-план, по которому они работают, то чаще всего сталкиваемся с формулировкой «У нас нет какого-то определенного плана, посты делаем когда получится/выдастся свободная минутка/освободится фотограф». Это несерьезный подход к делу, поэтому и результатов такое продвижение дает мало.

Итак, с какими проблемами сталкивается бизнес при продвижении услуг или товаров в Instagram без наличия контент-плана. Мы составили ТОП 5 наиболее распространенных:

• отсутствие регулярности. У вас нет четкого графика выхода публикаций. Пост может выйти сегодня, завтра, а потом аж через неделю появятся сразу два в один день. Затем — очередное затишье. Пользователи этого не любят, они хотят получать ваши посты регулярно, знать, что «сегодня эти ребята напишут в своей Инсте что-то интересное». В противном случае, забывают о вас и отписываются.
• отсутствие новых идей. Итак, допустим, на сегодня вы подготовили текст и картинку для своего поста. Но что вы будете делать завтра? Послезавтра? Лучше заранее устроить мозговой штурм, запланировать публикации на неделю, а потом в умеренном режиме, ежедневно, придумывать по одному новому посту, собирать информацию в специально заведенную табличку. Или же выбрать день и насобирать идей заранее на целую неделю.
• отсутствие воронки как таковой. Посты, не связанные между собой одной целью, не смогут оказывать влияние на ваших подписчиков. Именно серии постов проводят пользователей по всем этапам воронки: от знакомства с продуктом к появлению интереса и аж до совершения покупки.
• невозможность проанализировать эффективность постов.Если ваши посты выходят в режиме «когда получилось/выдалась свободная минутка» и нерегулярно, то вы просто не сможете отследить, в какое время лучше всего они заходят вашим подписчикам, в какие дни недели активность увеличивается, а когда наоборот — спадает, а также то, какие форматы аудитория принимает на ура и на что стоит сделать акцент.
• невозможность поставить правильные цели на развитие. О каких целях можно говорить, если вы даже не имеете представления о том, что работает, а что не дает вообще никаких результатов. Ведь у вас нет таблички с контент-планом, где описано, как отработал каждый пост, сколько лайков он получил и были ли под ним комментарии.

Анализ эффективности

Анализ следует производить непрерывный, краткосрочный (еженедельный) и долгосрочный (ежемесячный). В конце каждого периода необходимо оценивать и сравнивать эффективность.

В конце каждой недели следует определять один лучший и один худший пост по совокупности всех показателей статистики и реакций. Далее лучшие подходы следует применять при формировании контент-плана, а от худшего отказываться.

В конце каждого месяца определяйте два-три лучших и два-три худших поста, чтобы понять, что общего в каждой из этих групп.

Самые провальные материалы следует удалять и исключать их аналоги из контент-плана. По образу самых популярных публикаций — планировать новые, а самые успешные применять для таргетинга, при закупке рекламы у блогеров и взаимопиаре.

Нужно учитывать, при какой интенсивности постов и сториз происходит минимальная отписка.

При анализе также можно учитывать субъективные критерии: цвета, виральность, оформление, подачу текста и прочие, которые теоретически могли повлиять на статистику.

Желательно постоянно мониторить успешных конкурентов, доли разных типов контента, соотношение типов контента и реакций пользователей, учитывая тип контента, формат и тему. Находите лучшие идеи и реализуйте «под своим соусом»

Самое важное – вычислять оптимальное соотношение типов и форматов контента

Полезно сравнивать различные версии своего контент-плана, производить соответствующие корректировки и добиваться идеальной структуры.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее